Apakah Anda mendengarkan? Seiring dengan meluasnya cakrawala audio, cara pendengar menyimak pun bergeser. 

Para pemasar harus selalu mengikuti tren ini ketika mengembangkan strategi media lintas saluran. Itulah mengapa kami menciptakan The Record-sebuahtinjauan triwulanan tentang bagaimana pendengar di Amerika Serikat menghabiskan waktu mereka dengan audio. Sebagai alat penting bagi pengiklan, artis, penyiar, dan podcaster, The Record menawarkan pandangan unik tentang waktu yang dihabiskan dengan konten yang didukung iklan.

Total penggunaan audio sangat signifikan - orang Amerika menghabiskan lebih dari empat jam dengan audio setiap ^hari1- dan penting untuk melihatnya dari berbagai lensa. Konsumen memberikan hampir 70% dari waktu audio yang didukung iklan setiap hari untuk radio, 20% untuk podcast dan sisanya untuk audio streaming (layanan musik) atau radio satelit (saluran tertentu).

The Record melacak bagian waktu harian yang dihabiskan dengan audio yang didukung iklan, yang merupakan bagian terpenting dari lanskap audio bagi pengiklan.

Sebuah cuplikan triwulanan: Bagian Penelitian Edison dari Ear®

Bagan ini menunjukkan bagaimana orang Amerika menghabiskan waktu mereka dengan audio yang didukung iklan pada Q1 2024. 

Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.

Meskipun orang Amerika menggunakan radio sepanjang hari dalam berbagai suasana, sebagian besar mendengarkan radio terjadi di luar rumah pada siang hari. Dan di dalam mobil, lebih dari 80% waktu audio yang didukung iklan digunakan untuk mendengarkan radio. Dengan penawaran radio yang menyebarkan berita, budaya, musik, komedi, obrolan olahraga, dan persahabatan-ada cara yang berarti untuk menjangkau setiap sudut populasi.  

Tabel-tabel berikut ini merinci bagaimana pangsa pendengar berubah berdasarkan format, usia, demografi dan platform untuk 15 format radio AM/FM dengan jangkauan terbesar. Tabel-tabel ini membedakan antara pangsa pendengar radio secara keseluruhan dan pangsa pendengar streaming secara khusus (mereka yang mendengarkan streaming digital dari stasiun radio tersebut).

Melacak mendengarkan radio berdasarkan format

Grafik ini melacak format radio mana yang memiliki pangsa pendengar tertinggi dan bagaimana perbedaannya antara total radio (gabungan siaran dan streaming) dan jagat radio streaming.

Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini. 

Pangsa pendengar streaming untuk setiap format juga dinamis ketika diurutkan berdasarkan usia. Format yang memiliki pangsa pendengar yang lebih tinggi untuk streaming adalah kata-kata yang diucapkan, yang mencakup Berita dan Olahraga, dan format berbasis rock, yang mencakup Rock Alternatif dan Rock Klasik. Sebaliknya, format musik Country dan Bahasa Spanyol memiliki pangsa streaming yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan total pendengar.

Di antara pendengar yang lebih muda (18-34 tahun), terdapat lebih banyak keseimbangan antara pangsa total dan pangsa streaming, yang masuk akal karena mereka adalah pendengar yang paling rajin mendengarkan audio.

Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.

Bahkan dengan saluran baru yang bermunculan setiap tahun, audio tetap menjadi landasan bagi media di Amerika. Hal ini terutama terjadi pada tahun 2024 dengan adanya acara olahraga dan berita besar seperti Olimpiade musim panas dan pemilihan presiden. Ketika para pemasar mencari cara terbaik untuk berinteraksi dengan audiens, The Record menyoroti jangkauan dan dampak audio. 

The Record memberikan analisis triwulanan tentang perilaku mendengarkan audio di seluruh dunia radio. Grafik tersebut mewakili penggunaan harian rata-rata dan pangsa pendengar di Amerika Serikat.

Sumber

¹ Sumber: Edison Research, "Share of Ear®" Q1 2024