Comprender los complejos hábitos actuales de consumo de medios de comunicación significa que los anunciantes necesitan datos más granulares para mantenerse informados y llegar al público adecuado.
The Record es un informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando música, elaborado por Nielsen y Edison Research. Mientras que los anunciantes siguen constantemente los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record les ayuda con una representación única del tiempo dedicado al audio con soporte publicitario.
¿Cómo han cambiado los hábitos de escucha de audio en el segundo trimestre de 2025 en comparación con el primero? Analicemos los datos.
El resumen de audio de la Q2
El consumo diario de audio ascendió a 3 horas y 50 minutos de escucha diaria en plataformas con y sin publicidad, como radio, podcasts, servicios de música en streaming y radio por satélite.
En el segundo trimestre de 2025, el audio con soporte publicitario representó el 64% de todas las escuchas, mientras que en el panorama televisivo, el 74% de los visionados se realizaron en plataformas con soporte publicitario.
Centrándonos en el universo del audio con soporte publicitario, en el segundo trimestre los consumidores dedicaron el 64 % de su tiempo diario a la radio, el 19 % a los podcasts, el 14 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satélite.
La radio representa entre el 45% del tiempo diario de audio con publicidad entre las personas de 18 a 34 años y el 71% entre los mayores de 35 años. Por su parte, los podcasts representan el 15% del tiempo de audio diario de las personas de 35 años o más, frente al 32% de las de 18 a 34 años.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el segundo trimestre de 2025.
Explore aún más información sobre el audio con las tablas de datos adicionales que encontrará aquí.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
Las siguientes tablas detallan cómo varía la cuota de audiencia de radio por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se distingue entre la cuota de todos los oyentes de radio y la cuota de oyentes de streaming específicamente, que son los que escuchan los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.
Explore aún más información sobre el audio con las tablas de datos adicionales que encontrará aquí.
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Potencia de los canales de audio en Q2
Con un amplio alcance y un gran espacio publicitario, no es de extrañar que el audio siga siendo una parte fundamental de la combinación de medios de comunicación para empresas con presupuestos variados.
Como seguimos viendo trimestre tras trimestre, los formatos de audio pueden tener un gran alcance entre audiencias de distintos grupos demográficos.
De hecho, los datos sugieren que es probable que los anunciantes estén desaprovechando canales de audio muy eficaces debido a percepciones y prejuicios inexactos. Los resultados de la Encuesta Global Anual de Marketing 2025 de Nielsen y de Nielsen Global Compass Benchmarks muestran que la radio tiene el segundo mayor retorno de la inversión a nivel mundial (solo por detrás de las redes sociales), a pesar de que a menudo se pasa por alto y se infravalora.
The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.
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