Comprender los complejos hรกbitos actuales de consumo de medios de comunicaciรณn significa que los anunciantes necesitan datos mรกs granulares para mantenerse informados y llegar al pรบblico adecuado.
The Record es un informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando mรบsica, elaborado por Nielsen y Edison Research. Mientras que los anunciantes siguen constantemente los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record les ayuda con una representaciรณn รบnica del tiempo dedicado al audio con soporte publicitario.
ยฟCรณmo han cambiado los hรกbitos de escucha de audio en el segundo trimestre de 2025 en comparaciรณn con el primero? Analicemos los datos.
El resumen de audio de la Q2
El consumo diario de audio ascendiรณ a 3 horas y 50 minutos de escucha diaria en plataformas con y sin publicidad, como radio, podcasts, servicios de mรบsica en streaming y radio por satรฉlite.
En el segundo trimestre de 2025, el audio con soporte publicitario representรณ el 64% de todas las escuchas, mientras que en el panorama televisivo, el 74% de los visionados se realizaron en plataformas con soporte publicitario.
Centrรกndonos en el universo del audio con soporte publicitario, en el segundo trimestre los consumidores dedicaron el 64 % de su tiempo diario a la radio, el 19 % a los podcasts, el 14 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satรฉlite.
La radio representa entre el 45% del tiempo diario de audio con publicidad entre las personas de 18 a 34 aรฑos y el 71% entre los mayores de 35 aรฑos. Por su parte, los podcasts representan el 15% del tiempo de audio diario de las personas de 35 aรฑos o mรกs, frente al 32% de las de 18 a 34 aรฑos.ย
Una instantรกnea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este grรกfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el segundo trimestre de 2025.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
Las siguientes tablas detallan cรณmo varรญa la cuota de audiencia de radio por formato, edad, grupo demogrรกfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se distingue entre la cuota de todos los oyentes de radio y la cuota de oyentes de streaming especรญficamente, que son los que escuchan los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.
Potencia de los canales de audio en Q2
Con un amplio alcance y un gran espacio publicitario, no es de extraรฑar que el audio siga siendo una parte fundamental de la combinaciรณn de medios de comunicaciรณn para empresas con presupuestos variados.ย
Como seguimos viendo trimestre tras trimestre, los formatos de audio pueden tener un gran alcance entre audiencias de distintos grupos demogrรกficos.
De hecho, los datos sugieren que es probable que los anunciantes estรฉn desaprovechando canales de audio muy eficaces debido a percepciones y prejuicios inexactos. Los resultados de la Encuesta Global Anual de Marketing 2025 de Nielsen y de Nielsen Global Compass Benchmarks muestran que la radio tiene el segundo mayor retorno de la inversiรณn a nivel mundial (solo por detrรกs de las redes sociales), a pesar de que a menudo se pasa por alto y se infravalora.
The Record ofrece un anรกlisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofรณnico. Los grรกficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.ย
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