Pengukuran Audio Nielsen
Apa yang diukur oleh Nielsen, bagaimana cara pengukurannya, dan mengapa hal itu merupakan gambaran paling komprehensif mengenai audiens audio di AS.
Nielsen mengukur audiens radio, podcast, dan audio streaming dalam satu sistem, mulai dari wilayah metropolitan terbesar hingga kabupaten pedesaan hingga jaringan nasional. Nielsen menggabungkan pengukuran elektronik pasif di 48 pasar terbesar dengan jurnal ingatan di wilayah lain, menyusun setiap sampel agar mewakili pasar, dan merupakan satu-satunya sumber wawasan audiens radio jaringan nasional. Tidak ada layanan lain yang mencakup audio seluas ini atau menghubungkannya dengan mudah ke data konsumen dan hasil. Selain itu, sejarah panjang Nielsen dalam membangun sampel yang akurat secara proporsional berdasarkan data sensus menjembatani kesenjangan antara big data dan panel yang seimbang. Hal ini menghasilkan wawasan audio yang paling komprehensif dan dapat ditindaklanjuti bagi penyiar, pembuat podcast, pengiklan, dan pemasar.
250+
Wilayah metropolitan AS dengan data rating radio: 48 pasar PPM dan 200+ pasar berbasis jurnal, serta kabupaten-kabupaten pedesaan.
Seri Nielsen Media Knowledge, 2025
~ 4
jam
Waktu yang dihabiskan orang Amerika setiap hari untuk mendengarkan konten audio. Radio dan podcast menyumbang 82% dari total waktu mendengarkan konten audio yang didukung iklan setiap hari.
Nielsen The Record, Kuartal 1 2026
1968
Tahun ketika layanan siaran harian radio pertama kali memperoleh akreditasi MRC.
Pengantar Nielsen Audio
Apa yang diukur oleh Nielsen Audio
Radio
Stasiun lokal, jaringan penyiaran, program sindikasi, dan radio HD, termasuk siaran daring dari stasiun-stasiun tersebut.
Podcast
Pendengar lebih dari 160 podcast di 9 jaringan utama dan 18 genre, ditambah peringkat podcast dan efektivitas iklan.
Streaming dan audio keseluruhan
Penggunaan layanan streaming audio dan aplikasi stasiun radio, serta seluruh aktivitas mendengarkan audio selama periode 24 jam.
Wilayah Geografis
Wilayah metropolitan, DMA, kabupaten, wilayah perdagangan khusus, dan cakupan nasional di seluruh Amerika Serikat.
Cara pengukurannya: radio lokal
Nielsen menggunakan dua metode, yang disesuaikan dengan ukuran pasar. Kedua metode tersebut menghasilkan perkiraan rating yang sama (Cume, Waktu Mendengarkan, Rating Rata-Rata Per Kuartal Jam, dan Pangsa).
Sumber: Nielsen Media Knowledge Series Bagian 3: Pengukuran Audio & Data.
Bagaimana sampel tersebut disusun
- Sampel acak berdasarkan alamat yang terdiri dari sekitar 1.000 hingga 6.000 orang per pasar, tergantung pada jumlah penduduknya.
- Dihubungi melalui telepon rumah, ponsel, dan oleh perwakilan secara langsung jika diperlukan.
- Disaring sedemikian rupa sehingga tidak ada seorang pun yang bekerja di bidang radio atau media yang termasuk di dalamnya.
- Disesuaikan agar sesuai dengan masing-masing pasar berdasarkan lokasi geografis, usia, jenis kelamin, dan etnis, berdasarkan data Sensus AS
Cara pengukurannya: radio nasional
Di seluruh negeri
Indeks Pendengar Radio Jaringan โ basis data nasional yang disusun berdasarkan data dari seluruh responden PPM dan jurnal harian dalam survei Musim Semi dan Musim Gugur. Laporan ini menyajikan jumlah pendengar dan data demografis untuk jaringan radio komersial dan publik, dengan perkiraan untuk lebih dari 12.000 stasiun.
Basis Data Nasional dan Regional
Data tingkat responden untuk menyusun wilayah perdagangan khusus di berbagai wilayah metropolitan, DMA, dan kabupaten.
Jangkauan Siaran Radio di Kabupaten
Perkiraan jumlah pendengar untuk setiap kabupaten di AS..
Data Tingkat Responden (RLD)
Demo khusus, wilayah geografis, dan segmen waktu, termasuk pendapatan, jumlah anggota rumah tangga, anak-anak, dan tingkat pendidikan, serta data pemirsa dari kelompok kulit hitam dan Hispanik berdasarkan preferensi bahasa dan data pemirsa program olahraga. Tersedia melalui TAPSCAN. SEMUA stasiun (terlepas dari status langganannya) termasuk dalam RLD.
Cara pengukurannya: podcast dan total konten audio
Daya Beli Podcast
Menunjukkan siapa saja pendengar podcast tersebut, bukan sekadar berapa banyak yang mendengarkannya. Survei nasional Scarborough yang melibatkan lebih dari 45.000 responden, mencakup lebih dari 160 podcast dari 9 jaringan di 18 genre, serta di mana, kapan, dan melalui platform apa orang-orang mendengarkannya.
Metrik Podcast Edison Research
Menyusun peringkat podcast terpopuler di seluruh platform, berdasarkan lebih dari 20.000 wawancara triwulanan dengan pendengar mingguan. Mengukur jumlah pendengar, bukan unduhan.
Edison Research: Pangsa Pendengar
Catatan harian selama 24 jam mengenai seluruh aktivitas audio: apa yang didengarkan orang, berapa lama, kapan, di mana, dan melalui perangkat apa.
Podcast Peningkatan Merek
Mengukur dampak sponsor podcast dan iklan yang dibacakan oleh pembawa acara terhadap metrik merek.
Mengapa ini yang paling lengkap
Cakupan yang tak tertandingi oleh siapa pun.
Setiap wilayah metropolitan AS yang diukur, kabupaten pedesaan, jaringan nasional, dan podcast, terintegrasi dalam satu sistem dengan satu rangkaian perkiraan. Nielsen melaporkan seluruh aktivitas mendengarkan radio di setiap pasar, terlepas dari status langganan masing-masing stasiun. Hal ini memungkinkan para pembeli iklan untuk melihat audiens radio secara menyeluruh, meskipun ada stasiun tertentu yang tidak berlangganan untuk menerima data peringkat pasar lokal mereka.
Contoh-contoh yang dirancang untuk mewakili semua orang.
Sampel berbasis sensus diberi bobot berdasarkan etnis, serta usia, jenis kelamin, dan lokasi geografis, dan dirancang untuk menjangkau kelompok-kelompok yang paling sulit diukur. Data penilaian untuk kelompok kulit hitam dan Hispanik tersedia berdasarkan preferensi bahasa. Big data memang ada di mana-mana, tetapi tidak selalu mencerminkan populasi secara luas. Nielsen menjembatani kesenjangan antara big data berskala besar dan sampel representatif kami, sehingga memberikan informasi yang paling bermanfaat bagi para pengiklan.
Pengukuran pasif di tempat yang paling penting.
Di 48 pasar terbesar, PPM mencatat aktivitas mendengarkan yang mungkin tidak diingat oleh pendengar untuk dicatat. Karena 45% dari sesi mendengarkan PPM berlangsung kurang dari 5 menit, Nielsen menurunkan ambang batas menjadi 3 menit pada Januari 2025. Hal ini meningkatkan rata-rata jumlah pendengar yang terukur sebesar 24% dan lebih memperhitungkan aktivitas mendengarkan selama jeda iklan.
Mandiri dan terakreditasi.
Akreditasi MRC untuk layanan pencatatan pendengar telah ada sejak tahun 1968. Nielsen mengukur tingkat pendengaran di pasar PPM, terlepas dari apakah stasiun radio tersebut berlangganan atau tidak.
Selalu terus berkembang.
Pendekatan hibrida antara metode digital dan kuesioner cetak, termasuk mSurvey, digunakan di pasar jurnal harian untuk memastikan sampel tetap representatif seiring dengan semakin sulitnya memperoleh tanggapan survei. Langkah-langkah selanjutnya dalam pengembangan jurnal harian ini meliputi pengujian survei digital baru yang tidak memberatkan responden serta desain digital yang responsif untuk sebagian sampel. Pekerjaan tersebut sedang berlangsung saat ini.
Berkaitan dengan hasil.
Pendekatan hibrida antara metode digital dan kuesioner cetak, termasuk mSurvey, digunakan di pasar jurnal harian untuk memastikan sampel tetap representatif seiring dengan semakin sulitnya memperoleh tanggapan survei. Langkah-langkah selanjutnya dalam pengembangan jurnal harian ini meliputi pengujian survei digital baru yang tidak memberatkan responden serta desain digital yang responsif untuk sebagian sampel. Pekerjaan tersebut sedang berlangsung saat ini.
Istilah-istilah utama
Cume
Jumlah total pendengar unik yang mendengarkan sebuah stasiun radio selama satu slot waktu.
Waktu yang Dihabiskan untuk Mendengarkan (TSL)
Berapa lama rata-rata pendengar mendengarkan sebuah stasiun radio selama satu slot waktu.
Rata-rata per Kuartal Jam (AQH)
Jumlah rata-rata pendengar dalam periode 15 menit, yang kira-kira setara dengan jumlah orang yang mendengarkan setiap iklan. Di pasar PPM, pendengaran dihitung jika durasinya 3 menit atau lebih.
Peringkat
Jumlah pendengar suatu stasiun radio sebagai persentase dari total populasi pasar.
Bagikan
Jumlah pendengar suatu stasiun radio sebagai persentase dari seluruh pendengar radio.
Sumber daya tambahan
Laporan audio
- Laporan Audio Jaringan Hari Ini
- Laporan Audio Hitam Hari Ini
- Laporan Podcast Hari Ini
Sumber daya audio
โข Modernisasi Pengukuran PPM (2025)
โข Populasi & Peringkat
โข Jadwal Survei
โข Jadwal Penyampaian
