Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen dan Experian Marketing Services Menjalin Kesepakatan untuk Meningkatkan Peringkat Kampanye Online Nielsen

4 menit dibaca | Oktober 2013

Para Pemimpin Industri Memperdalam Hubungan, Akan Menggabungkan Aset Luring dan Daring Signature untuk Pengukuran Kampanye Iklan Terbaik di Kelasnya

NEW YORK - 21 Oktober 2013 - Nielsen dan Experian Marketing Services hari ini mengumumkan sebuah kolaborasi untuk melampaui demografi Nielsen yang sudah ada dalam melaporkan audiens iklan online. Saat ini, Nielsen Online Campaign Ratings™ melaporkan berdasarkan usia, jenis kelamin, dan area pasar yang telah ditentukan. Upaya ini akan memungkinkan Nielsen untuk mengeksplorasi perluasan solusi untuk melaporkan audiens kampanye berdasarkan segmen demografis dan gaya hidup tambahan, seperti perkiraan kisaran pendapatan rumah tangga, ukuran keluarga, dan tingkat pendidikan.

Dari rasio klik-tayang dan tayangan sebagai metrik online utama hanya dua tahun yang lalu, industri iklan digital telah berkembang pesat dengan munculnya metrik jangkauan yang sebanding dengan TV dan berbasis audiens yang disampaikan melalui Nielsen Online Campaign Ratings. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services merupakan tahap berikutnya dalam evolusi pembelian berbasis audiens sekaligus melengkapi pembelian dan penjualan berbasis demo tradisional. Tahap selanjutnya ini memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk mengukur atribut dan perilaku audiens agregat tertentu secara lebih rinci. Karakteristik audiens tambahan ini sebanding dengan metrik yang tersedia untuk TV, sehingga menciptakan kesetaraan pengukuran yang lebih besar di antara saluran media.

Penawaran Nielsen Online Campaign Ratings yang telah disempurnakan dan sedang dalam tahap pengembangan ini dijadwalkan untuk memulai uji coba beta pada musim gugur ini, dan akan dirilis pada tahun 2014. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services juga membuka jalan bagi data demografis tambahan untuk diintegrasikan ke dalam Nielsen Digital Program Ratings, yang mengukur konten online, dan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, yang mengukur jangkauan kampanye iklan secara unik di TV dan online, dan juga secara bersamaan.

"Perjanjian kami dengan Experian Marketing Services akan semakin mengukuhkan Nielsen sebagai penyedia utama peringkat kampanye untuk semua iklan digital. Klien akan dapat membeli, menjual, dan memvalidasi kampanye terhadap kumpulan demografis yang lebih kaya dan lebih luas daripada sebelumnya, berkat wawasan mereka yang tak tertandingi tentang atribut offline konsumen," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Kami berkomitmen untuk menghadirkan akuntabilitas yang lebih besar pada pengukuran iklan digital, dengan membangun fondasi yang kuat dari demo tradisional saat kami menjawab kebutuhan industri akan jaminan yang mirip dengan televisi."

"Melalui hubungan kami dengan Nielsen, klien Experian Marketing Services dapat terus menggunakan basis data kami yang kaya untuk penciptaan audiens dan pemasaran presisi lintas kanal, dan sekarang menambahkan kemampuan untuk menghubungkannya dengan standar pengukuran global untuk kampanye online," ujar Matt Seeley, presiden Experian Marketing Services. "Kepemimpinan Nielsen dalam pengukuran lintas kanal yang dikombinasikan dengan wawasan konsumen dan kemampuan pemasaran presisi Experian Marketing Services memberikan pengiklan kemampuan untuk menggunakan deskripsi yang jelas dan terperinci tentang audiens mereka secara mulus di seluruh kampanye iklan."

Experian Marketing Services telah menjadi pilihan industri tepercaya, membantu para pengiklan online mencapai tujuan pemasaran mereka. Banyak pengiklan terbesar di dunia menggunakan solusi data dan keterhubungan, analisis prediktif, dan operasi iklan ahli untuk membuat, menguji, dan menjangkau audiens online. Di Amerika Serikat saja, basis datanya mencapai 98 persen dari pasar Amerika Serikat, yang mencakup lebih dari 299 juta konsumen Amerika Serikat dan 110 juta rumah tangga Amerika Serikat, dengan lebih dari 3.500 atribut yang diketahui.

Clarken melanjutkan, "Selain basis pengetahuan yang terdepan di pasar, baik Nielsen maupun Experian Marketing Services memiliki dedikasi yang kuat terhadap privasi. Sesuai dengan tradisi tersebut, Nielsen telah berkonsultasi dengan para pendukung privasi dan akan terus bekerja sama dengan mereka untuk memastikan produk kami memenuhi atau melampaui standar privasi industri."

Perjanjian ini semakin memperkuat hubungan yang telah terjalin lama antara Nielsen dan Experian Marketing Services.

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang dilindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG LAYANAN PEMASARAN EXPERIAN

Experian Marketing Services adalah penyedia global wawasan dan penargetan konsumen terintegrasi, kualitas data, dan pemasaran lintas-saluran. Kami membantu organisasi di seluruh dunia untuk berinteraksi secara cerdas dengan para pelanggan yang dinamis, berdaya, dan sangat terhubung. Dengan mengoordinasikan interaksi yang lancar di seluruh saluran pemasaran, para pemasar dapat merencanakan dan melaksanakan pengalaman merek yang unggul yang memperdalam loyalitas pelanggan, memperkuat advokasi merek, dan memaksimalkan keuntungan.

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.experian.com/marketingservices.

Kontak:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianLayanan Pemasaran: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com