Pemimpin Industri Memperdalam Hubungan, Akan Menggabungkan Aset Offline dan Online Tanda Tangan untuk Pengukuran Kampanye Iklan Terbaik di Kelasnya
NEW YORK - 21 Oktober 2013 - Nielsen dan Experian Marketing Services hari ini mengumumkan kolaborasi untuk melampaui demografi Nielsen yang mapan dalam melaporkan audiens iklan online. Saat ini, Nielsen Online Campaign Ratingsโข melaporkan berdasarkan usia, jenis kelamin, dan area pasar yang ditentukan. Upaya ini akan memungkinkan Nielsen untuk mengeksplorasi perluasan solusi untuk melaporkan audiens kampanye berdasarkan segmen demografis dan gaya hidup tambahan, seperti perkiraan kisaran pendapatan rumah tangga, ukuran keluarga, dan tingkat pendidikan.
Dari rasio klik-tayang dan tayangan sebagai metrik online utama hanya dua tahun lalu, industri iklan digital telah berkembang pesat dengan munculnya metrik jangkauan yang sebanding dengan pemirsa yang sebanding dengan TV yang disampaikan melalui Nielsen Online Campaign Ratings. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services mewakili tahap berikutnya dalam evolusi pembelian berbasis audiens sambil melengkapi pembelian dan penjualan berbasis demo tradisional. Fase berikutnya ini memungkinkan pengiklan dan penayang untuk mengukur atribut dan perilaku audiens gabungan tertentu secara lebih rinci. Karakteristik pemirsa tambahan sebanding dengan metrik yang tersedia untuk TV, menciptakan paritas pengukuran yang lebih besar antara saluran media.
Penawaran Nielsen Online Campaign Ratings yang ditingkatkan dalam pengembangan dijadwalkan untuk memulai pengujian beta musim gugur ini, dengan rilis diantisipasi pada tahun 2014. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services juga membuka jalan bagi data demografis tambahan untuk diintegrasikan ke dalam Nielsen Digital Program Ratings, yang mengukur konten online, dan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsโข, yang mengukur jangkauan kampanye iklan secara unik di TV dan online serta bersama-sama.
"Perjanjian kami dengan Experian Marketing Services akan semakin menetapkan Nielsen sebagai penyedia utama peringkat kampanye untuk semua iklan digital. Klien akan dapat membeli, menjual, dan memvalidasi kampanye terhadap set demografis yang lebih kaya dan lebih luas daripada sebelumnya, berkat wawasan mereka yang tak tertandingi tentang atribut offline konsumen," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Kami berkomitmen untuk membawa akuntabilitas yang lebih besar ke pengukuran iklan digital, membangun di atas fondasi yang kuat dari demo tradisional saat kami menanggapi kebutuhan industri akan jaminan seperti televisi."
"Melalui hubungan kami dengan Nielsen, klien Experian Marketing Services dapat terus menggunakan basis data kami yang kaya untuk pembuatan audiens dan pemasaran presisi lintas saluran, sambil sekarang menambahkan kemampuan untuk menghubungkannya ke standar pengukuran emas global untuk kampanye online," kata Matt Seeley, presiden Experian Marketing Services. "Kepemimpinan Nielsen dalam pengukuran lintas saluran yang dikombinasikan dengan wawasan konsumen Experian Marketing Services dan kemampuan pemasaran yang presisi memberi pengiklan kemampuan untuk menggunakan deskripsi yang jelas dan terperinci tentang audiens mereka dengan mulus di seluruh kampanye iklan."
Experian Marketing Services telah menjadi pilihan industri tepercaya, membantu pengiklan online mencapai tujuan pemasaran mereka. Banyak pengiklan terbesar di dunia menggunakan solusi data dan keterkaitannya, analitik prediktif, dan operasi iklan ahli untuk membuat, menguji, dan menjangkau audiens online.ย Di AS saja, basis datanya mencapai 98 persen dari pasar AS, mencakup lebih dari 299 juta konsumen AS dan 110 juta rumah tangga AS, dengan lebih dari 3.500 atribut yang diketahui.
Clarken melanjutkan, "Selain basis pengetahuan terkemuka di pasar, baik Nielsen dan Experian Marketing Services memiliki dedikasi yang kuat terhadap privasi. Sesuai dengan tradisi itu, Nielsen telah berkonsultasi dengan para pendukung privasi dan akan terus bekerja dengan mereka untuk memastikan produk kami memenuhi atau melampaui standar privasi industri."
Perjanjian ini semakin memperkuat hubungan lama antara Nielsen dan Experian Marketing Services.
TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN
Peringkat Kampanye Nielsen memberikan metrik yang komprehensif dan sebanding kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes Nielsen dengan informasi demografis agregat yang dilindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penayangan penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penayang. Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen, juga merupakan bagian dari rangkaian, mengacu pada Peringkat Kampanye Online Nielsen serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan ukuran GRP yang tidak diupplikasi dan bertahap untuk iklan TV dan Internet.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
TENTANG EXPERIAN MARKETING SERVICES
Experian Marketing Services adalah penyedia global wawasan dan penargetan konsumen terintegrasi, kualitas data, dan pemasaran lintas saluran. Kami membantu organisasi di seluruh dunia berinteraksi secara cerdas dengan pelanggan yang dinamis, berdaya, dan sangat terhubung saat ini. Dengan mengoordinasikan interaksi tanpa batas di semua saluran pemasaran, pemasar dapat merencanakan dan melaksanakan pengalaman merek superior yang memperdalam loyalitas pelanggan, memperkuat advokasi merek, dan memaksimalkan keuntungan.
Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.experian.com/marketingservices.
Kontak:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.com Layanan Pemasaran Experian: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
