Os lรญderes da indรบstria aprofundam o relacionamento, combinam a assinatura off-line e ativos on-line para medir o melhor da campanha de anรบncios da classe
NOVA YORK - 21 de outubro de 2013 - A Nielsen e a Experian Marketing Services anunciaram hoje uma colaboraรงรฃo para ir alรฉm da demografia estabelecida pela Nielsen no que se refere ร comunicaรงรฃo de pรบblicos de publicidade online. Atualmente, a campanha online da Nielsen Ratingsโข reporta com base na idade, gรชnero e รกrea de mercado designada. Este esforรงo permitirรก ร Nielsen explorar a extensรฃo da soluรงรฃo para informar o pรบblico da campanha por segmentos demogrรกficos e de estilo de vida adicionais, tais como a faixa de renda familiar estimada, tamanho da famรญlia e nรญvel de educaรงรฃo.
De taxas de cliques e impressรตes como a principal mรฉtrica online hรก apenas dois anos, a indรบstria de anรบncios digitais evoluiu rapidamente com o surgimento de mรฉtricas de alcance comparรกveis ร TV e voltadas para o pรบblico, fornecidas atravรฉs da Nielsen Online Campaign Ratings. A colaboraรงรฃo entre a Nielsen e a Experian Marketing Services representa o prรณximo estรกgio na evoluรงรฃo da compra baseada no pรบblico enquanto complementa a tradicional compra e venda baseada na demonstraรงรฃo. Esta prรณxima fase permite que anunciantes e editores possam medir com mais detalhes os atributos e comportamentos especรญficos de audiรชncia agregada. As caracterรญsticas adicionais de audiรชncia sรฃo comparรกveis ร s mรฉtricas disponรญveis para TV, criando uma maior paridade de mediรงรฃo entre os canais de mรญdia.
A oferta aprimorada da Campanha Nielsen Online Ratings em desenvolvimento estรก prevista para comeรงar os testes beta neste outono, com lanรงamento previsto para 2014. A colaboraรงรฃo entre a Nielsen e a Experian Marketing Services tambรฉm abre o caminho para que dados demogrรกficos adicionais sejam integrados ร s Classificaรงรตes de Programas Digitais Nielsen, que mede o conteรบdo online, e ร Campanha Nielsen Cross-Platform Ratingsโข, que mede o alcance das campanhas publicitรกrias exclusivamente na TV e online, bem como em conjunto.
"Nosso acordo com a Experian Marketing Services estabelecerรก ainda mais a Nielsen como o principal fornecedor de classificaรงรตes de campanha para todos os anรบncios digitais. Os clientes poderรฃo comprar, vender e validar campanhas contra um conjunto demogrรกfico mais rico e amplo do que nunca, graรงas a sua incomparรกvel percepรงรฃo dos atributos offline dos consumidores", disse Megan Clarken, EVP, Lรญder Global de Produto, Nielsen. "Estamos comprometidos em trazer maior responsabilidade ร mediรงรฃo de anรบncios digitais, construindo sobre a forte base das demos tradicionais ร medida que respondemos ร necessidade do setor de garantias semelhantes ร s da televisรฃo".
"Atravรฉs de nosso relacionamento com a Nielsen, os clientes da Experian Marketing Services podem continuar usando nosso rico banco de dados para criaรงรฃo de audiรชncia e marketing de precisรฃo entre canais, enquanto agora adicionam a capacidade de conectรก-lo a um padrรฃo de mediรงรฃo de ouro global para campanhas on-line", disse Matt Seeley, presidente da Experian Marketing Services. "A lideranรงa da Nielsen em mediรงรฃo multicanal combinada com as percepรงรตes do consumidor e as capacidades de marketing de precisรฃo da Experian Marketing Services dรก aos anunciantes a capacidade de usar descriรงรตes vรญvidas e detalhadas de seu pรบblico de forma transparente em campanhas publicitรกrias".
A Experian Marketing Services tem sido uma escolha confiรกvel do setor, ajudando os anunciantes on-line a atingir seus objetivos de marketing. Muitos dos maiores anunciantes do mundo usam suas soluรงรตes de dados e links, anรกlises preditivas e operaรงรตes publicitรกrias especializadas para criar, testar e alcanรงar pรบblicos on-line. Somente nos EUA, seu banco de dados atinge 98% do mercado americano, cobrindo mais de 299 milhรตes de consumidores americanos e 110 milhรตes de lares americanos, com mais de 3.500 atributos conhecidos.
Clarken continuou, "Alรฉm das bases de conhecimento lรญderes de mercado, tanto a Nielsen quanto a Experian Marketing Services tรชm uma forte dedicaรงรฃo ร privacidade. De acordo com essa tradiรงรฃo, a Nielsen consultou os defensores da privacidade e continuarรก a trabalhar com eles para garantir que nossos produtos atendam ou excedam os padrรตes de privacidade da indรบstria".
Este acordo fortalece ainda mais um relacionamento de longa data entre a Nielsen e a Experian Marketing Services.
SOBRE AS CLASSIFICAรรES DE CAMPANHA DA NIELSEN
A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes mรฉtricas abrangentes e comparรกveis para campanhas de TV e publicidade online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel de residรชncias da Nielsen com informaรงรตes demogrรกficas agregadas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados online participantes. O relatรณrio da campanha estรก disponรญvel no dia seguinte ao lanรงamento de uma campanha, fornecendo informaรงรตes vitais de entrega em vรดo tanto para anunciantes como para editores. As Classificaรงรตes de Campanha Nielsen Cross-Platform, tambรฉm parte da suรญte, utilizam as Classificaรงรตes de Campanha Nielsen Online, assim como os dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequรชncia e medidas GRP nรฃo duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรฃo e mediรงรฃo com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de marketing e informaรงรฃo ao consumidor, televisรฃo e outros meios de mediรงรฃo, inteligรชncia on-line e mediรงรฃo mรณvel. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informaรงรตes, visite www.nielsen.com.
SOBRE OS SERVIรOS DE MARKETING DA EXPERIAN
A Experian Marketing Services รฉ um fornecedor global de percepรงรฃo e direcionamento integrado do consumidor, qualidade de dados e marketing entre canais. Ajudamos organizaรงรตes em todo o mundo a interagir inteligentemente com os clientes dinรขmicos, capacitados e hiperconectados de hoje. Ao coordenar interaรงรตes perfeitas em todos os canais de marketing, os marqueteiros sรฃo capazes de planejar e executar experiรชncias de marca superiores que aprofundam a fidelidade do cliente, fortalecem a defesa da marca e maximizam os lucros.
Para maiores informaรงรตes, por favor, visite www.experian.com/marketingservices.
Contatos:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
