Les leaders de l'industrie approfondissent leur relation et combineront leurs atouts hors ligne et en ligne pour une mesure optimale des campagnes publicitaires.
NEW YORK - 21 octobre 2013 - Nielsen et Experian Marketing Services annoncent aujourd'hui une collaboration visant à aller au-delà des données démographiques établies par Nielsen pour rendre compte des audiences publicitaires en ligne. Actuellement, Nielsen Online Campaign Ratings™ établit des rapports sur la base de l'âge, du sexe et de la zone de marché désignée. Cet effort permettra à Nielsen d'explorer l'extension de la solution pour rendre compte de l'audience des campagnes par des segments démographiques et de style de vie supplémentaires, tels que la fourchette de revenus estimée du ménage, la taille de la famille et le niveau d'éducation.
Alors que les taux de clics et les impressions étaient les principales mesures en ligne il y a seulement deux ans, l'industrie de la publicité numérique a évolué rapidement avec l'émergence de mesures de portée comparables à celles de la télévision et basées sur l'audience, fournies par Nielsen Online Campaign Ratings. La collaboration entre Nielsen et Experian Marketing Services représente la prochaine étape de l'évolution de l'achat basé sur l'audience, tout en complétant l'achat et la vente traditionnels basés sur la démo. Cette nouvelle étape permet aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer de manière plus détaillée des attributs et des comportements d'audience agrégés spécifiques. Les caractéristiques supplémentaires de l'audience sont comparables aux mesures disponibles pour la télévision, créant ainsi une plus grande parité de mesure entre les canaux médiatiques.
L'offre améliorée Nielsen Online Campaign Ratings en cours de développement devrait commencer à être testée en version bêta cet automne, avec une sortie prévue en 2014. La collaboration entre Nielsen et Experian Marketing Services ouvre également la voie à l'intégration de données démographiques supplémentaires dans Nielsen Digital Program Ratings, qui mesure le contenu en ligne, et Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, qui mesure la portée des campagnes publicitaires uniquement à la télévision et en ligne, ainsi qu'ensemble.
"Notre accord avec Experian Marketing Services renforcera la position de Nielsen en tant que premier fournisseur d'évaluations de campagnes pour toutes les publicités numériques. Les clients pourront acheter, vendre et valider des campagnes en fonction d'un ensemble démographique plus riche et plus large que jamais, grâce à leur connaissance inégalée des attributs hors ligne des consommateurs ", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Nous nous engageons à apporter une plus grande responsabilité dans la mesure de la publicité numérique, en nous appuyant sur la base solide des données démographiques traditionnelles, tout en répondant au besoin de l'industrie pour des garanties similaires à celles de la télévision."
"Grâce à notre relation avec Nielsen, les clients d'Experian Marketing Services peuvent continuer à utiliser notre riche base de données pour la création d'audience et le marketing de précision cross-canal, tout en ajoutant la possibilité de la connecter à un étalon-or mondial de mesure pour les campagnes en ligne", a déclaré Matt Seeley, président d'Experian Marketing Services. "Le leadership de Nielsen en matière de mesure cross-canal, combiné aux capacités d'Experian Marketing Services en matière de connaissance des consommateurs et de marketing de précision, donne aux annonceurs la possibilité d'utiliser des descriptions vivantes et détaillées de leurs audiences de manière transparente dans le cadre de campagnes publicitaires".
Experian Marketing Services est un choix de confiance dans l'industrie, aidant les annonceurs en ligne à atteindre leurs objectifs marketing. Un grand nombre des plus grands annonceurs au monde utilisent ses solutions de données et de liens, ses analyses prédictives et ses opérations publicitaires expertes pour créer, tester et atteindre des audiences en ligne. Rien qu'aux États-Unis, sa base de données couvre 98 % du marché américain, soit plus de 299 millions de consommateurs et 110 millions de ménages américains, avec plus de 3 500 attributs connus.
M. Clarken a ajouté : "Outre les bases de connaissances qui dominent le marché, Nielsen et Experian Marketing Services sont tous deux très attachés à la protection de la vie privée. Fidèle à cette tradition, Nielsen a consulté des défenseurs de la vie privée et continuera à travailler avec eux pour s'assurer que nos produits respectent ou dépassent les normes de l'industrie en matière de protection de la vie privée.
Cet accord renforce la relation de longue date entre Nielsen et Experian Marketing Services.
À PROPOS DES ÉVALUATIONS DE CAMPAGNE DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires à la télévision et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Cross-Platform Homes de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales sur la diffusion en vol aux annonceurs et aux éditeurs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS D'EXPERIAN MARKETING SERVICES
Experian Marketing Services est un fournisseur mondial de services intégrés de connaissance et de ciblage des consommateurs, de qualité des données et de marketing cross-canal. Nous aidons les organisations du monde entier à interagir intelligemment avec les clients dynamiques, autonomes et hyperconnectés d'aujourd'hui. En coordonnant des interactions transparentes à travers tous les canaux de marketing, les spécialistes du marketing sont en mesure de planifier et d'exécuter des expériences de marque supérieures qui renforcent la fidélité des clients, renforcent la défense de la marque et maximisent les profits.
Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.experian.com/marketingservices.
Contacts :
Nielsen : Anne-Taylor Adams ; 646.654.5759 ; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services : Matt Tatham ; 212.380.2939 ; matt.tatham@experian.com
