Los líderes del sector estrechan su relación y combinarán sus activos en línea y fuera de línea para medir mejor las campañas publicitarias

NUEVA YORK - 21 de octubre de 2013 - Nielsen y Experian Marketing Services han anunciado hoy una colaboración para ir más allá de los datos demográficos establecidos por Nielsen a la hora de informar sobre las audiencias de publicidad online. Actualmente, Nielsen Online Campaign Ratings™ informa en base a la edad, el género y el área de mercado designada. Este esfuerzo permitirá a Nielsen explorar la ampliación de la solución para informar sobre la audiencia de la campaña por segmentos demográficos y de estilo de vida adicionales, como el rango de ingresos estimados del hogar, el tamaño de la familia y el nivel de educación.

Desde los índices de clics e impresiones como principales métricas online hace tan sólo dos años, la industria de la publicidad digital ha evolucionado rápidamente con la aparición de métricas de alcance basadas en la audiencia y comparables con las de la televisión, proporcionadas a través de Nielsen Online Campaign Ratings. La colaboración entre Nielsen y Experian Marketing Services representa la siguiente fase en la evolución de la compra basada en audiencias, al tiempo que complementa la compra y venta tradicional basada en demoscopia. Esta nueva fase permite a anunciantes y editores medir con mayor detalle los atributos y comportamientos específicos de la audiencia agregada. Las características adicionales de la audiencia son comparables a las métricas disponibles para la televisión, creando una mayor paridad de medición entre los canales de medios.

La oferta mejorada de Nielsen Online Campaign Ratings en desarrollo está programada para comenzar las pruebas beta este otoño, y su lanzamiento está previsto para 2014. La colaboración entre Nielsen y Experian Marketing Services también allana el camino para la integración de datos demográficos adicionales en Nielsen Digital Program Ratings, que mide el contenido online, y Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, que mide el alcance de las campañas publicitarias de forma única en TV y online, así como de forma conjunta.

"Nuestro acuerdo con Experian Marketing Services consolidará aún más a Nielsen como el principal proveedor de clasificaciones de campañas para todos los anuncios digitales. Los clientes podrán comprar, vender y validar campañas con un conjunto demográfico más rico y amplio que nunca, gracias a su incomparable conocimiento de los atributos offline del consumidor", afirma Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Estamos comprometidos a aportar una mayor responsabilidad a la medición de la publicidad digital, construyendo sobre la sólida base de los demos tradicionales mientras respondemos a la necesidad de la industria de garantías similares a las de la televisión."

"A través de nuestra relación con Nielsen, los clientes de Experian Marketing Services pueden seguir utilizando nuestra rica base de datos para la creación de audiencias y el marketing de precisión multicanal, añadiendo ahora la capacidad de conectarla a un estándar de oro mundial de medición para campañas online", afirma Matt Seeley, presidente de Experian Marketing Services. "El liderazgo de Nielsen en medición multicanal combinado con el conocimiento del consumidor y las capacidades de marketing de precisión de Experian Marketing Services ofrece a los anunciantes la posibilidad de utilizar descripciones vívidas y detalladas de sus audiencias de forma transparente en todas las campañas publicitarias."

Experian Marketing Services ha sido una elección de confianza en el sector, ayudando a los anunciantes online a alcanzar sus objetivos de marketing. Muchos de los mayores anunciantes del mundo utilizan sus soluciones de datos y vinculación, análisis predictivo y operaciones publicitarias expertas para crear, probar y llegar a audiencias online. Sólo en Estados Unidos, su base de datos alcanza el 98% del mercado estadounidense, cubriendo más de 299 millones de consumidores y 110 millones de hogares estadounidenses, con más de 3.500 atributos conocidos.

Clarken continuó: "Además de contar con bases de conocimiento líderes en el mercado, tanto Nielsen como Experian Marketing Services tienen una fuerte dedicación a la privacidad. De acuerdo con esa tradición, Nielsen ha consultado con defensores de la privacidad y continuará trabajando con ellos para asegurar que nuestros productos cumplen o superan los estándares de privacidad de la industria."

Este acuerdo refuerza aún más la larga relación entre Nielsen y Experian Marketing Services.

ACERCA DE LOS ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAÑAS DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y en Internet. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con información demográfica agregada y protegida de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para proporcionar medidas de alcance, frecuencia y GRP incrementales y no duplicadas para la publicidad en televisión e Internet.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE EXPERIAN MARKETING SERVICES

Experian Marketing Services es un proveedor global de servicios integrados de información y segmentación de consumidores, calidad de datos y marketing multicanal. Ayudamos a organizaciones de todo el mundo a interactuar de forma inteligente con los clientes dinámicos, empoderados e hiperconectados de hoy en día. Al coordinar interacciones fluidas en todos los canales de marketing, los profesionales del marketing pueden planificar y ejecutar experiencias de marca superiores que aumentan la fidelidad de los clientes, refuerzan la defensa de la marca y maximizan los beneficios.

Para más información, visite www.experian.com/marketingservices.

Contactos:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com