業界リーダーが関係を深め、オフラインとオンラインの特徴的な資産を組み合わせてクラス最高の広告キャンペーン測定を行う
ニューヨーク発 - 2013年10月21日 - ニールセンとエクスペリアン・マーケティング・サービスは本日、オンライン広告のオーディエンスレポートにおいて、ニールセンが確立しているデモグラフィックを超える協業を発表しました。現在、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング（Nielsen Online Campaign Ratings™）は、年齢、性別、指定された市場エリアに基づいてレポートを作成しています。今回の取り組みにより、ニールセンは、推定世帯収入範囲、家族構成、教育レベルなど、追加的な人口統計やライフスタイルのセグメント別にキャンペーン視聴者をレポートするソリューションの拡張を検討することが可能になります。
わずか2年前、クリックスルー率とインプレッションがオンライン広告の主要な指標であったデジタル広告業界は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスを通じて提供される、テレビと比較可能な視聴者主導のリーチ指標の出現によって急速に進化しました。ニールセンとエクスペリアン・マーケティング・サービスの協業は、従来のデモベースの購買・販売を補完しつつ、オーディエンスベースの購買の進化における次の段階を象徴しています。この次の段階により、広告主やパブリッシャーは、特定の集計されたオーディエンスの属性や行動をより詳細に測定できるようになります。追加された視聴者特性は、テレビで利用可能な測定基準と同等であり、メディアチャンネル間の測定パリティを高める。
現在開発中のニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）は、今秋ベータテストを開始し、2014年にリリースする予定です。ニールセンとエクスペリアン・マーケティング・サービスの協業はまた、オンラインコンテンツを測定するニールセン・デジタル・プログラム・レイティングスや、テレビとオンラインだけでなく一緒に広告キャンペーンのリーチを測定するニールセン・クロス・プラットフォーム・キャンペーン・レイティングス™に、さらなる人口統計データを統合する道を開く。
「エクスペリアン・マーケティング・サービスとの契約により、ニールセンはあらゆるデジタル広告のキャンペーン評価を提供する第一人者としての地位をさらに確立することになります。ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダー、EVPのメーガン・クラーケンは、次のように述べています。「クライアントは、消費者のオフライン属性に関する比類のないインサイト 、これまで以上に豊富で幅広いデモグラフィック・セットに対してキャンペーンを購入、販売、検証できるようになります。「ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーであるEVPのミーガン・クラーケンは、次のように述べています。「私たちは、テレビのような保証を求める業界のニーズに応えるため、従来のデモグラフィックセットの強固な基盤の上に、デジタル広告測定にさらなる説明責任をもたらすことに全力を注いでいます。
「エクスペリアン・マーケティング・サービスのマット・シーリー社長は、次のように述べています。「ニールセンとの提携により、エクスペリアン・マーケティング・サービスのクライアントは、当社の豊富なデータベースをオーディエンス創出やクロスチャネル・プレシジョン・マーケティングのために引き続き利用できるとともに、オンライン・キャンペーンのグローバル・ゴールド・スタンダードである測定機能と連携させることができます。「ニールセンのクロスチャネル測定におけるリーダーシップとエクスペリアン・マーケティング・サービスの消費者インサイトおよび精度の高いマーケティング機能を組み合わせることで、広告主は広告キャンペーンにおいてオーディエンスの生き生きとした詳細な情報をシームレスに利用できるようになります。
エクスペリアン・マーケティング・サービスは、オンライン広告主のマーケティング目標達成を支援し、業界の信頼を得てきました。世界最大級の広告主の多くが、同社のデータおよび連携ソリューション、予測分析、専門家による広告運用を利用して、オンライン・オーディエンスの作成、テスト、リーチを行っています。 米国だけでも、同社のデータベースは米国市場の98％に達し、2億9,900万人以上の米国消費者と1億1,000万世帯をカバーし、3,500以上の既知の属性を有しています。
ニールセンとエクスペリアン・マーケティング・サービスの両社は、市場をリードする知識基盤に加え、プライバシーに対する強いこだわりを持っています。その伝統に則り、ニールセンはプライバシー擁護団体と協議を重ね、当社の製品が業界のプライバシー基準を満たし、あるいは上回るよう、今後も彼らと協力していきます。
この契約は、ニールセンとエクスペリアン・マーケティング・サービスの長年の関係をさらに強化するものです。
ニールセンについて ニールセンキャンペーン視聴率
ニールセン・キャンペーン・レイティングスは、テレビとオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンのCross-Platform Homesパネルデータと、参加しているオンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された人口統計情報の集計を組み合わせたものです。キャンペーンレポートはキャンペーン開始の翌日から利用可能で、広告主とパブリッシャーの双方に重要な配信情報を提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings）は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）およびニールセン独自のTVデータを利用して、TVおよびインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの指標を提供します。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定で市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。
ニールセンについて エクスペリアン・マーケティング・サービス
エクスペリアン・マーケティング・サービスは、インサイト 、ターゲティング、データクオリティ、クロスチャネルマーケティングを統合的に提供するグローバル企業です。エクスペリアンは、今日のダイナミックでエンパワーメントされたハイパーコネクテッドな顧客とインテリジェントに対話できるよう、世界中の企業を支援しています。マーケティング担当者は、あらゆるマーケティングチャネルを横断してシームレスなインタラクションを調整することで、顧客ロイヤルティを高め、ブランドアドボカシーを強化し、利益を最大化する優れたブランド体験を計画・実行することができます。
詳細はwww.experian.com/marketingservices。
連絡先
ニールセンAnne-Taylor Adams; 646.654.5759;annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services：Matt Tatham; 212.380.2939;matt.tatham@experian.com
