업계 리더들, 동급 최고의 광고 캠페인 측정을 위해 대표적인 오프라인 및 온라인 자산을 결합하여 관계를 강화합니다.
뉴욕 - 2013년 10월 21일 - 닐슨과 익스페리언 마케팅 서비스는 오늘 온라인 광고 잠재고객을 보고할 때 닐슨의 기존 인구 통계를 뛰어넘기 위해 협력한다고 발표했습니다. 현재 닐슨 온라인 캠페인 등급은 연령, 성별 및 지정된 시장 지역을 기준으로 보고서를 제공합니다. 이번 협력을 통해 닐슨은 예상 가구 소득 범위, 가족 규모, 교육 수준 등 추가적인 인구 통계 및 라이프스타일 세그먼트별로 캠페인 잠재고객을 보고하는 솔루션 확장을 모색할 계획입니다.
불과 2년 전만 해도 클릭률과 노출 수가 주요 온라인 지표였던 디지털 광고 업계는 닐슨 온라인 캠페인 등급을 통해 제공되는 TV와 비교 가능한 오디언스 중심의 도달 지표의 등장으로 빠르게 발전해 왔습니다. 닐슨과 익스페리언 마케팅 서비스의 협력은 기존의 데모 기반 구매 및 판매를 보완하면서 오디언스 기반 구매의 다음 단계로 진화하는 것을 의미합니다. 이 다음 단계에서는 광고주와 퍼블리셔가 집계된 특정 오디언스 특성과 행동을 더 자세히 측정할 수 있습니다. 추가 오디언스 특성은 TV에서 사용할 수 있는 지표와 유사하므로 미디어 채널 간의 측정 동등성이 높아집니다.
현재 개발 중인 향상된 닐슨 온라인 캠페인 평가 서비스는 올 가을 베타 테스트를 시작할 예정이며, 2014년 출시될 예정입니다. 또한, 닐슨과 익스페리언 마케팅 서비스의 협력은 온라인 콘텐츠를 측정하는 닐슨 디지털 프로그램 시청률과 TV와 온라인에서 광고 캠페인의 도달 범위를 함께 측정하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 시청률™에 추가 인구 통계 데이터를 통합할 수 있는 기반을 마련했습니다.
"익스페리언 마케팅 서비스와의 계약으로 닐슨은 모든 디지털 광고에 대한 캠페인 등급을 제공하는 최고의 업체로 자리매김할 것입니다. 고객들은 소비자 오프라인 속성에 대한 독보적인 인사이트를 바탕으로 그 어느 때보다 풍부하고 광범위한 인구통계학적 세트를 대상으로 캠페인을 구매, 판매 및 검증할 수 있게 될 것입니다."라고 닐슨의 글로벌 제품 리더인 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "우리는 전통적인 데모의 강력한 기반을 바탕으로 디지털 광고 측정에 더 큰 책임감을 부여하고, TV와 같은 보증을 원하는 업계의 요구에 부응하기 위해 최선을 다하고 있습니다."
"닐슨과의 파트너십을 통해 Experian Marketing Services의 고객들은 잠재고객 생성 및 크로스채널 정밀 마케팅에 닐슨의 풍부한 데이터베이스를 계속 사용할 수 있으며, 이제 이를 온라인 캠페인의 글로벌 표준 측정에 연결할 수 있는 기능을 추가했습니다."라고 Experian Marketing Services의 사장 Matt Seeley는 말합니다. "크로스 채널 측정 분야에서 닐슨의 리더십과 익스페리언 마케팅 서비스의 소비자 인사이트 및 정밀 마케팅 역량이 결합되어 광고주들은 광고 캠페인 전반에 걸쳐 잠재고객에 대한 생생하고 상세한 설명을 원활하게 사용할 수 있게 되었습니다."
Experian 마케팅 서비스는 온라인 광고주들이 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 도와주며 업계의 신뢰를 받아왔습니다. 세계 최대 규모의 광고주 중 다수가 데이터 및 연계 솔루션, 예측 분석, 전문 광고 운영을 통해 온라인 잠재고객을 생성, 테스트, 도달하고 있습니다. 미국에서만 2억 9,900만 명 이상의 미국 소비자와 1억 1,000만 가구, 3,500개 이상의 알려진 속성을 포함하는 미국 시장의 98%에 달하는 데이터베이스를 보유하고 있습니다.
클라켄은 "시장을 선도하는 지식 기반 외에도, 닐슨과 익스페리언 마케팅 서비스 모두 개인정보 보호에 대한 강한 의지를 가지고 있습니다. 이러한 전통을 이어받아 닐슨은 개인정보 보호 옹호 단체와 협의해 왔으며, 앞으로도 업계 개인정보 보호 표준을 충족하거나 능가하는 제품을 제공하기 위해 이들과 협력할 것입니다."
이번 계약으로 닐슨과 익스페리언 마케팅 서비스 간의 오랜 관계가 더욱 강화될 것입니다.
닐슨 캠페인 시청률 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 크로스 플랫폼 홈 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 개인정보가 보호되는 집계된 인구통계학적 정보를 결합합니다. 캠페인 보고는 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 닐슨 온라인 캠페인 등급과 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
익스피리언 마케팅 서비스 정보
익스페리언 마케팅 서비스는 통합 소비자 인사이트와 타겟팅, 데이터 품질 및 크로스 채널 마케팅을 제공하는 글로벌 기업입니다. 전 세계 조직이 역동적이고 권한이 있으며 초연결된 오늘날의 고객과 지능적으로 상호 작용할 수 있도록 지원합니다. 마케터는 모든 마케팅 채널에서 원활한 상호 작용을 조율함으로써 고객 충성도를 높이고 브랜드 지지도를 강화하며 수익을 극대화하는 탁월한 브랜드 경험을 계획하고 실행할 수 있습니다.
자세한 내용은 www.experian.com/marketingservices 에서 확인하세요.
연락처:
Nielsen: 앤-테일러 아담스, 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian마케팅 서비스: 매트 태담, 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
