Branchenführer vertiefen ihre Beziehung und kombinieren Offline- und Online-Assets für eine erstklassige Messung von Werbekampagnen
NEW YORK - 21. Oktober 2013 - Nielsen und Experian Marketing Services kündigten heute eine Zusammenarbeit an, die über die etablierten demografischen Daten von Nielsen hinausgeht und die Erfassung von Online-Werbung ermöglicht. Derzeit berichtet Nielsen Online Campaign Ratings™ auf der Grundlage von Alter, Geschlecht und Marktgebiet. Diese Zusammenarbeit wird es Nielsen ermöglichen, die Lösung zu erweitern, um Kampagnenzielgruppen nach zusätzlichen demografischen und Lifestyle-Segmenten auszuweisen, wie z. B. geschätztes Haushaltseinkommen, Familiengröße und Bildungsniveau.
Während noch vor zwei Jahren Klickraten und Impressions die wichtigsten Online-Kennzahlen waren, hat sich die digitale Werbebranche mit dem Aufkommen von TV-vergleichbaren, zielgruppenorientierten Reichweitenmetriken, die von Nielsen Online Campaign Ratings geliefert werden, schnell weiterentwickelt. Die Zusammenarbeit von Nielsen und Experian Marketing Services stellt die nächste Stufe in der Entwicklung des zielgruppenbasierten Einkaufs dar und ergänzt gleichzeitig den traditionellen Demo-basierten Einkauf und Verkauf. Diese nächste Phase ermöglicht es Werbetreibenden und Publishern, bestimmte aggregierte Zielgruppenattribute und Verhaltensweisen detaillierter zu messen. Die zusätzlichen Publikumsmerkmale sind vergleichbar mit den für das Fernsehen verfügbaren Metriken und schaffen eine größere Messparität zwischen den Medienkanälen.
Das erweiterte Angebot von Nielsen Online Campaign Ratings, das derzeit entwickelt wird, soll im Herbst dieses Jahres in den Betatest gehen und voraussichtlich 2014 veröffentlicht werden. Die Zusammenarbeit von Nielsen und Experian Marketing Services ebnet auch den Weg für die Integration zusätzlicher demografischer Daten in die Nielsen Digital Program Ratings, die Online-Inhalte messen, und die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, die die Reichweite von Werbekampagnen sowohl im Fernsehen als auch im Internet messen.
"Unsere Vereinbarung mit Experian Marketing Services wird Nielsen weiter als führenden Anbieter von Kampagnenbewertungen für alle digitalen Anzeigen etablieren. Kunden werden in der Lage sein, Kampagnen auf der Grundlage eines reichhaltigeren und breiteren demografischen Sets als je zuvor zu kaufen, zu verkaufen und zu validieren, dank des unvergleichlichen Einblicks in die Offline-Attribute der Verbraucher", sagte Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Wir sind bestrebt, die digitale Werbemessung verantwortungsvoller zu gestalten, indem wir auf dem starken Fundament traditioneller Demos aufbauen und auf den Bedarf der Branche nach fernsehähnlichen Garantien reagieren."
"Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen können die Kunden von Experian Marketing Services weiterhin unsere umfangreiche Datenbank für den Aufbau von Zielgruppen und für kanalübergreifendes Präzisionsmarketing nutzen und haben nun zusätzlich die Möglichkeit, diese mit einem globalen Goldstandard für die Messung von Online-Kampagnen zu verbinden", so Matt Seeley, President von Experian Marketing Services. "Die führende Rolle von Nielsen in der kanalübergreifenden Messung in Kombination mit den Consumer Insights und Precision Marketing-Fähigkeiten von Experian Marketing Services gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, lebendige, detaillierte Beschreibungen ihrer Zielgruppen nahtlos in Werbekampagnen zu nutzen."
Experian Marketing Services ist ein zuverlässiger Partner der Branche, der Online-Werbern hilft, ihre Marketingziele zu erreichen. Viele der weltweit größten Werbetreibenden nutzen die Daten- und Verknüpfungslösungen, die prädiktiven Analysen und die fachkundige Anzeigenschaltung, um Online-Zielgruppen zu erstellen, zu testen und zu erreichen. Allein in den USA erreicht die Datenbank des Unternehmens 98 Prozent des US-Marktes und deckt mehr als 299 Millionen US-Verbraucher und 110 Millionen US-Haushalte mit mehr als 3.500 bekannten Attributen ab.
Clarken fügte hinzu: "Nielsen und Experian Marketing Services verfügen nicht nur über eine marktführende Wissensbasis, sondern haben auch ein starkes Engagement für den Datenschutz. Im Einklang mit dieser Tradition hat sich Nielsen mit Datenschützern beraten und wird weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass unsere Produkte die Datenschutzstandards der Branche erfüllen oder übertreffen.
Mit dieser Vereinbarung wird die langjährige Zusammenarbeit zwischen Nielsen und Experian Marketing Services weiter ausgebaut.
ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte für TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktreihe kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformübergreifenden Homes-Panel-Daten von Nielsen mit aggregierten, datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung zu liefern.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
ÜBER EXPERIAN MARKETING SERVICES
Experian Marketing Services ist ein globaler Anbieter von integrierten Verbraucherinformationen und Targeting, Datenqualität und kanalübergreifendem Marketing. Wir unterstützen Unternehmen auf der ganzen Welt bei der intelligenten Interaktion mit den dynamischen, mündigen und hypervernetzten Kunden von heute. Durch die Koordination nahtloser Interaktionen über alle Marketingkanäle hinweg können Marketingexperten überragende Markenerlebnisse planen und umsetzen, die die Kundenbindung vertiefen, das Engagement für die Marke stärken und den Gewinn maximieren.
Weitere Informationen finden Sie unter www.experian.com/marketingservices.
Kontakte:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
