Liderzy branży pogłębiają współpracę i łączą swoje zasoby offline i online, aby zapewnić najlepszy w swojej klasie pomiar kampanii reklamowych.

NOWY JORK - 21 października 2013 roku - Nielsen i Experian Marketing Services ogłosiły dziś współpracę, której celem jest wyjście poza ustaloną przez Nielsena demografię w raportowaniu odbiorców reklamy online. Obecnie Nielsen Online Campaign Ratings™ raportuje na podstawie wieku, płci i wyznaczonego obszaru rynku. Dzięki tej współpracy Nielsen będzie mógł zbadać możliwość rozszerzenia rozwiązania o raportowanie oglądalności kampanii według dodatkowych segmentów demograficznych i stylu życia, takich jak szacowany przedział dochodów gospodarstwa domowego, wielkość rodziny i poziom wykształcenia.

Od współczynników klikalności i wyświetleń jako podstawowych wskaźników online zaledwie dwa lata temu, branża reklamy cyfrowej szybko ewoluowała wraz z pojawieniem się porównywalnych z telewizją, opartych na oglądalności wskaźników zasięgu dostarczanych przez Nielsen Online Campaign Ratings. Współpraca firm Nielsen i Experian Marketing Services stanowi kolejny etap w ewolucji zakupów opartych na oglądalności, uzupełniając jednocześnie tradycyjne zakupy i sprzedaż oparte na demo. Ten kolejny etap umożliwia reklamodawcom i wydawcom bardziej szczegółowy pomiar określonych zagregowanych atrybutów i zachowań odbiorców. Dodatkowe cechy widowni są porównywalne z metrykami dostępnymi dla telewizji, tworząc większą równość pomiaru między kanałami medialnymi.

Opracowywany obecnie udoskonalony system Nielsen Online Campaign Ratings ma rozpocząć testy beta jesienią tego roku, a jego premiera przewidziana jest na rok 2014. Współpraca firm Nielsen i Experian Marketing Services otwiera również drogę do zintegrowania dodatkowych danych demograficznych w systemie Nielsen Digital Program Ratings, który mierzy treści online, oraz Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, który mierzy zasięg kampanii reklamowych, zarówno w telewizji, jak i w Internecie, a także łącznie.

"Nasza umowa z Experian Marketing Services jeszcze bardziej ugruntuje pozycję Nielsena jako głównego dostawcy ocen kampanii dla wszystkich reklam cyfrowych. Klienci będą mogli kupować, sprzedawać i zatwierdzać kampanie w oparciu o bogatszy i szerszy zestaw demograficzny niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki niezrównanemu wglądowi w atrybuty konsumentów offline" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Jesteśmy zobowiązani do wprowadzenia większej odpowiedzialności do pomiaru reklam cyfrowych, opierając się na silnym fundamencie tradycyjnych demów, odpowiadając na zapotrzebowanie branży na gwarancje zbliżone do telewizyjnych".

"Dzięki współpracy z firmą Nielsen, klienci Experian Marketing Services mogą nadal korzystać z naszej bogatej bazy danych do tworzenia grup odbiorców i wielokanałowego marketingu precyzyjnego, dodając teraz możliwość połączenia jej z globalnym złotym standardem pomiaru dla kampanii internetowych" - powiedział Matt Seeley, prezes Experian Marketing Services. "Wiodąca pozycja firmy Nielsen w zakresie pomiarów międzykanałowych w połączeniu z wiedzą o konsumentach i możliwościami Experian Marketing Services w zakresie marketingu precyzyjnego daje reklamodawcom możliwość płynnego wykorzystania żywych, szczegółowych opisów swoich odbiorców w kampaniach reklamowych".

Experian Marketing Services to zaufany wybór w branży, pomagający reklamodawcom internetowym w osiąganiu ich celów marketingowych. Wielu z największych reklamodawców na świecie korzysta z rozwiązań w zakresie danych i powiązań, analityki predykcyjnej oraz eksperckich działań reklamowych w celu tworzenia, testowania i docierania do odbiorców internetowych. W samych Stanach Zjednoczonych baza danych firmy dociera do 98 procent rynku amerykańskiego, obejmując ponad 299 milionów amerykańskich konsumentów i 110 milionów amerykańskich gospodarstw domowych, z ponad 3500 znanymi atrybutami.

Clarken kontynuował, "Oprócz wiodących na rynku baz wiedzy, zarówno Nielsen jak i Experian Marketing Services są mocno zaangażowane w ochronę prywatności. Zgodnie z tą tradycją, Nielsen konsultował się z rzecznikami prywatności i będzie nadal z nimi współpracował, aby zapewnić, że nasze produkty spełniają lub przekraczają branżowe standardy prywatności."

Umowa ta dodatkowo wzmacnia wieloletnią relację pomiędzy Nielsenem a Experian Marketing Services.

O RATINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące kampanii reklamowych w telewizji i w internecie. Część pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelu Nielsen's Cross-Platform Homes z zagregowanymi, chronionymi prywatności informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Raporty z kampanii są dostępne następnego dnia po jej rozpoczęciu, dostarczając istotnych informacji na temat dostaw w locie zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, wykorzystuje Nielsen Online Campaign Ratings, jak również własne dane telewizyjne Nielsena, aby dostarczyć nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA, i Diemen, w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O USŁUGACH MARKETINGOWYCH FIRMY EXPERIAN

Experian Marketing Services jest globalnym dostawcą zintegrowanych badań konsumenckich, jakości danych i marketingu wielokanałowego. Pomagamy organizacjom na całym świecie w inteligentnym kontakcie z dzisiejszymi dynamicznymi, pełnosprawnymi i połączonymi klientami. Poprzez koordynację płynnych interakcji we wszystkich kanałach marketingowych, marketerzy są w stanie planować i realizować doskonałe doświadczenia związane z marką, które pogłębiają lojalność klientów, wzmacniają poparcie dla marki i maksymalizują zyski.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.experian.com/marketingservices.

Kontakty:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com