Liderzy branży pogłębiają relacje, łącząc charakterystyczne zasoby offline i online w celu uzyskania najlepszych w swojej klasie pomiarów kampanii reklamowych.
NOWY JORK - 21 października 2013 r. - Firmy Nielsen i Experian Marketing Services ogłosiły dziś nawiązanie współpracy mającej na celu wykroczenie poza ustalone przez Nielsena dane demograficzne w raportowaniu odbiorców reklam internetowych. Obecnie Nielsen Online Campaign Ratings™ raportuje w oparciu o wiek, płeć i wyznaczony obszar rynku. Ten wysiłek umożliwi firmie Nielsen zbadanie możliwości rozszerzenia rozwiązania w celu raportowania odbiorców kampanii według dodatkowych segmentów demograficznych i stylu życia, takich jak szacowany zakres dochodów gospodarstwa domowego, wielkość rodziny i poziom wykształcenia.
Od współczynników klikalności i wyświetleń jako głównych wskaźników online zaledwie dwa lata temu, branża reklamy cyfrowej szybko ewoluowała wraz z pojawieniem się porównywalnych z telewizją, opartych na oglądalności wskaźników zasięgu dostarczanych przez Nielsen Online Campaign Ratings. Współpraca Nielsen i Experian Marketing Services stanowi kolejny etap w ewolucji zakupów opartych na oglądalności, uzupełniając jednocześnie tradycyjne zakupy i sprzedaż oparte na demo. Ten kolejny etap umożliwia reklamodawcom i wydawcom bardziej szczegółowy pomiar określonych zagregowanych atrybutów i zachowań odbiorców. Dodatkowe cechy odbiorców są porównywalne ze wskaźnikami dostępnymi dla telewizji, tworząc większą parzystość pomiarów między kanałami medialnymi.
Ulepszona oferta Nielsen Online Campaign Ratings w fazie rozwoju ma rozpocząć testy beta jesienią tego roku, a jej wydanie planowane jest na 2014 rok. Współpraca Nielsen i Experian Marketing Services otwiera również drogę do integracji dodatkowych danych demograficznych z Nielsen Digital Program Ratings, który mierzy treści online, oraz Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, który mierzy zasięg kampanii reklamowych w telewizji i online, a także razem.
"Nasza umowa z Experian Marketing Services umocni pozycję Nielsena jako czołowego dostawcy ocen kampanii dla wszystkich reklam cyfrowych. Klienci będą mogli kupować, sprzedawać i weryfikować kampanie w oparciu o bogatszy i szerszy zestaw danych demograficznych niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki niezrównanemu wglądowi w atrybuty konsumentów offline" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Dążymy do zapewnienia większej odpowiedzialności za pomiary reklam cyfrowych, opierając się na solidnych podstawach tradycyjnych danych demograficznych, odpowiadając na zapotrzebowanie branży na gwarancje podobne do telewizyjnych".
"Dzięki naszej współpracy z firmą Nielsen, klienci Experian Marketing Services mogą nadal korzystać z naszej bogatej bazy danych do tworzenia odbiorców i precyzyjnego marketingu wielokanałowego, a teraz mogą połączyć ją z globalnym złotym standardem pomiaru kampanii online" - powiedział Matt Seeley, prezes Experian Marketing Services. "Wiodąca pozycja Nielsena w zakresie pomiarów międzykanałowych w połączeniu z wiedzą o konsumentach i możliwościami marketingu precyzyjnego Experian Marketing Services daje reklamodawcom możliwość płynnego korzystania z żywych, szczegółowych opisów odbiorców w kampaniach reklamowych".
Experian Marketing Services jest zaufaną firmą w branży, pomagającą reklamodawcom internetowym w osiąganiu ich celów marketingowych. Wielu z największych na świecie reklamodawców korzysta z jej danych i rozwiązań łączących, analiz predykcyjnych i specjalistycznych operacji reklamowych w celu tworzenia, testowania i docierania do odbiorców online. W samych Stanach Zjednoczonych baza danych dociera do 98% rynku amerykańskiego, obejmując ponad 299 milionów amerykańskich konsumentów i 110 milionów amerykańskich gospodarstw domowych, z ponad 3500 znanymi atrybutami.
Clarken kontynuował: "Oprócz wiodących na rynku baz wiedzy, zarówno Nielsen, jak i Experian Marketing Services są mocno zaangażowane w ochronę prywatności. Zgodnie z tą tradycją, Nielsen konsultował się z rzecznikami prywatności i będzie nadal z nimi współpracować, aby zapewnić, że nasze produkty spełniają lub przewyższają branżowe standardy prywatności".
Umowa ta jeszcze bardziej wzmacnia długotrwałą relację pomiędzy Nielsen i Experian Marketing Services.
INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla kampanii reklamowych telewizyjnych i internetowych. Będący częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane z panelu Cross-Platform Homes firmy Nielsen z zagregowanymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych. Raporty dotyczące kampanii są dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając istotnych informacji zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, a także z zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby zapewnić niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O EXPERIAN MARKETING SERVICES
Experian Marketing Services jest globalnym dostawcą zintegrowanych usług w zakresie analiz konsumenckich i targetowania, jakości danych i marketingu wielokanałowego. Pomagamy organizacjom na całym świecie w inteligentnej interakcji z dzisiejszymi dynamicznymi, wzmocnionymi i hiperpołączonymi klientami. Koordynując płynne interakcje we wszystkich kanałach marketingowych, marketerzy są w stanie planować i realizować doskonałe doświadczenia związane z marką, które pogłębiają lojalność klientów, wzmacniają poparcie dla marki i maksymalizują zyski.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.experian.com/marketingservices.
Kontakty:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
