Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Meluncurkan Marketing Cloud untuk Mengubah Cara Pemasar Terhubung dengan Konsumen

4 menit dibaca | April 2016

Nielsen Marketing Cloud Menggabungkan Data Kelas Dunia, Alat Manajemen, dan Aplikasi Analisis ke dalam Satu Tujuan, Memungkinkan Pemasar Mengelola Pengeluaran Pemasaran Mereka Secara Lebih Efektif

New York, NY - 12 April 2016 - Nielsen hari ini meluncurkan Nielsen Marketing Cloud, memberdayakan klien untuk memberikan pemasaran yang relevan secara lebih efektif kepada pelanggan mereka di berbagai platform. Aplikasi ini mengintegrasikan data konsumen dan media yang hanya dapat disediakan oleh Nielsen dengan aplikasi aktivasi dan analisis pemasaran kelas dunia ke dalam satu platform. Nielsen Marketing Cloud memungkinkan pengoptimalan pemasaran yang berkelanjutan di seluruh taktik sehingga para pemasar menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menghubungkan titik-titik dan lebih banyak waktu untuk membuat keputusan yang mendorong hasil akhir.

"Belum pernah sebelumnya data memainkan peran yang lebih penting dalam mendorong efisiensi pemasaran, namun kompleksitas dalam mengelola dan menggunakan data ini secara terpusat juga semakin meningkat," ujar Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud merupakan satu-satunya solusi untuk menyediakan data yang sangat akurat dan dapat diskalakan bagi para marketer untuk merencanakan dan mengaktifkan kampanye di berbagai platform dan perangkat - dan menganalisis dampaknya melalui satu sistem yang terintegrasi dan mudah digunakan."

Nielsen Marketing Cloud saat ini diimplementasikan dengan klien Nielsen yang menjangkau berbagai bidang, termasuk makanan dan minuman, perawatan pribadi, perawatan hewan peliharaan, anggur dan minuman beralkohol, media digital, bioskop, penyiaran, media luar ruang, dan ritel untuk aplikasi dalam pemasaran digital dan offline. Solusi ini menyediakan semua kemampuan inti yang dibutuhkan untuk membangun dan mempertahankan strategi keterlibatan pelanggan lintas saluran yang unggul.

"Kami sangat senang dengan aplikasi Nielsen Marketing Cloud. Aplikasi In-Flight Analytics memberikan kami pandangan real-time mengenai pertimbangan konsumen, niat, dan metrik pembelian," ujar Michael Meah, Direktur Produk Iklan Digital dan Riset Penjualan, Scripps Networks Interactive. "Alat ini memungkinkan kami untuk mengoptimalkan kampanye kami dengan lebih baik saat kampanye sedang berjalan, mulai dari alokasi media hingga pembuatan versi kreatif, dan membantu kami menutup lingkaran, mulai dari eksposur hingga penjualan, untuk mencapai tujuan akhir pengiklan kami."

"Saat kami mulai mengubah cara kami menggunakan data di bioskop, NCM sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menerapkan strategi data dan teknologi yang canggih pada jaringan bioskop nasional kami. Dengan menggunakan platform manajemen data Nielsen Marketing Clouddan kemampuan analisis, kami akan memajukan periklanan bioskop berbasis audiens dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya," ujar Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics di National CineMedia (NCM), America's Movie Network, jaringan periklanan bioskop terbesar di A.S. "Hal ini akan memungkinkan kami untuk membuat periklanan menjadi lebih relevan bagi para penonton bioskop dan memberikan kemampuan bagi merek untuk menjangkau audiens yang tepat secara lebih efektif, sehingga membuat kami sejajar dengan jaringan video premium lainnya."

Situs Nielsen Marketing Cloud memungkinkan klien untuk mengelola proses pemasaran berikut ini:

  • Merencanakan: melakukan perencanaan media lintas saluran yang memanfaatkan aset terbaik di kelasnya termasuk data Nielsen Total Audiens, membangun segmen audiens, dan melakukan analisis wawasan konsumen
  • Aktifkan: terhubung secara real-time ke semua media utama dan platform pemasaran termasuk seluler, online, TV over-the-top, video, media sosial, email, dan sistem manajemen konten
  • Analisis: memahami bagaimana iklan dan konten mengubah persepsi konsumen dan keputusan pembelian secara real-time dan mengevaluasi efektivitas pengeluaran pemasaran

Hasil yang diperoleh klien Nielsen sangat signifikan:

  • Klien CPG terkemuka meningkatkan laba atas investasi (ROI) akuisisi klien sebesar 4,1x dengan memanfaatkan data online dan offline pihak pertama dan ketiga untuk mengidentifikasi dan melibatkan pembeli kategori produk yang tidak aktif
  • Mitra produsen peralatan asli (OEM) mobil 5 besar mampu menurunkan eCPA sebesar 20% dengan pemodelan audiens tingkat lanjut yang mengidentifikasi prospek test drive potensial
  • Klien CPG besar menemukan prospek yang memiliki ciri-ciri utama yang sama dengan pelanggan terbaik mereka dan mengalami peningkatan penjualan sebesar 48% dengan alokasi media dan segmentasi audiens yang lebih baik

Rangkaian aplikasi inti dari Nielsen Marketing Cloudmeliputi Nielsen Data Management Platform (DMP) dan DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA), dan In-Flight Analytics untuk otomotif, CPG, dan ritel, serta integrasi dengan lebih dari 150 media pihak ketiga dan aplikasi aktivasi serta pengoptimalan konten. Semua aplikasi memungkinkan analisis lintas platform dan akses data terpusat. Aplikasi Nielsen dan pihak ketiga lainnya, termasuk Nielsen Media Impact untuk perencanaan media lintas platform, akan diintegrasikan dalam beberapa bulan mendatang.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten - video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Nielsen Marketing Cloud

Dikembangkan dari akuisisi Nielsen eXelate, Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan data kelas dunia, analitik, perencanaan media, aktivasi pemasaran, dan kapabilitas platform manajemen data (DMP) dari Nielsen dalam satu platform cloud tunggal. Nielsen Marketing Cloud klien mendapatkan akses eksklusif ke data Nielsen yang terperinci, yang mendukung wawasan audiens dengan tingkat detail yang lebih tinggi daripada yang tersedia di tempat lain. Hasil pemasaran mencakup pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen, pengiriman pesan yang lebih efektif di seluruh perangkat, dan analisis ROI yang unggul serta kemampuan pengoptimalan kampanye.  

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Kontak

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391