Nielsen Marketing Cloud Combina dados de classe mundial, ferramentas de gerenciamento e aplicativos de análise em um único destino, permitindo que os profissionais de marketing gerenciem de forma mais eficaz seus gastos com marketing
Nova York, NY - 12 de abril de 2016 - A Nielsen lançou hoje o Nielsen Marketing Cloud, capacitando os clientes a fornecer marketing relevante de forma mais eficaz aos seus clientes em várias plataformas. Ele integra dados de consumo e mídia que somente a Nielsen pode fornecer com aplicativos de ativação e análise de marketing de classe mundial em uma única plataforma. O Nielsen Marketing Cloud permite a otimização contínua do marketing em todas as táticas, para que os profissionais de marketing passem menos tempo conectando os pontos e mais tempo tomando decisões que gerem resultados finais.
"Nunca antes os dados desempenharam um papel tão importante no aumento da eficiência do marketing, mas a complexidade de gerenciar e empregar esses dados de forma centralizada também cresceu", disse Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "O Nielsen Marketing Cloud é a única solução que fornece dados altamente precisos e dimensionáveis para que os profissionais de marketing planejem e ativem campanhas em plataformas e dispositivos e analisem seu impacto por meio de um sistema integrado e fácil de usar."
O Nielsen Marketing Cloud está sendo implementado atualmente com clientes da Nielsen que abrangem verticais como alimentos e bebidas, cuidados pessoais, cuidados com animais de estimação, vinhos e destilados, mídia digital, cinema, transmissão, out-of-home e varejo para aplicações em marketing digital e off-line. Ele fornece todos os principais recursos necessários para criar e manter uma estratégia vencedora de envolvimento do cliente em vários canais.
"Estamos muito animados com o Nielsen Marketing Cloud. O aplicativo In-Flight Analytics nos dá uma visão em tempo real da consideração, intenção e métricas de compra do consumidor", disse Michael Meah, diretor de produtos de anúncios digitais e pesquisa de vendas da Scripps Networks Interactive. "A ferramenta nos permite otimizar melhor nossas campanhas enquanto elas estão em andamento, desde a alocação de mídia até a versão criativa, e nos ajuda a fechar o ciclo, da exposição à venda, atingindo o objetivo final do nosso anunciante."
"À medida que começamos a transformar a maneira como estamos usando os dados no cinema, a NCM está entusiasmada por trabalhar com a Nielsen para aplicar estratégias avançadas de dados e tecnologia à nossa rede nacional de cinemas. Usando a plataforma de gerenciamento de dados e os recursos analíticos da Nielsen Marketing Cloud, vamos avançar a publicidade cinematográfica baseada no público de uma forma nunca antes feita", disse Doug Pulick, vice-presidente sênior de Insight Estratégico e Análise da National CineMedia (NCM), America's Movie Network e a maior rede de publicidade cinematográfica dos EUA. "Isso nos permitirá tornar a publicidade ainda mais relevante para o público de cinema e oferecer às marcas a capacidade de atingir o público certo com muito mais eficiência, colocando-nos no mesmo nível de outras redes de vídeo premium."
O site Nielsen Marketing Cloud permite que os clientes gerenciem os seguintes processos de marketing:
- Planejar: realizar o planejamento de mídia entre canais que aproveite os melhores ativos da categoria, incluindo os dados da Nielsen Total Audience, criar segmentos de público e realizar análises de insights do consumidor
- Ativar: conecte-se em tempo real a todas as principais plataformas de mídia e marketing, incluindo dispositivos móveis, on-line, TV over-the-top, vídeo, mídia social, e-mail e sistemas de gerenciamento de conteúdo
- Analisar: entender como a publicidade e o conteúdo alteram a percepção do consumidor e as decisões de compra em tempo real e avaliar a eficácia dos gastos com marketing
Os resultados para os clientes da Nielsen foram significativos:
- Um cliente líder do setor de bens de consumo aumentou o retorno sobre o investimento (ROI) da aquisição de clientes em 4,1x, aproveitando dados on-line e off-line próprios e de terceiros para identificar e envolver compradores de categorias de produtos que estavam desistindo
- Um dos cinco principais fabricantes de equipamentos originais (OEM) de automóveis conseguiu reduzir o eCPA em 20% com a modelagem avançada de público-alvo que identificou possíveis clientes em potencial para test drive
- Um grande cliente de produtos de consumo encontrou clientes em potencial que compartilhavam características importantes com seus melhores clientes e obteve um aumento de 48% nas vendas com uma melhor alocação de mídia e segmentação de público
O conjunto principal de aplicativos do Nielsen Marketing Cloudinclui a Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) e DaaS da Nielsen, Atribuição Multi-Touch (MTA) e Análise In-Flight para os setores automotivo, CPG e varejo, além de integrações com mais de 150 aplicativos de ativação e otimização de mídia e conteúdo de terceiros. Todos os aplicativos permitem a análise entre plataformas e o acesso centralizado aos dados. Outros aplicativos da Nielsen e de terceiros, incluindo o Nielsen Media Impact para planejamento de mídia multiplataforma, serão integrados nos próximos meses.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre Nielsen Marketing Cloud
Desenvolvido a partir da aquisição da eXelate pela Nielsen, o Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e plataforma de gerenciamento de dados (DMP) de classe mundial da Nielsen em uma única plataforma de nuvem. Os clientes do Nielsen Marketing Cloud obtêm acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, que possibilitam insights sobre o público em um grau de detalhe muito maior do que o disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens individuais mais eficazes em todos os dispositivos e recursos superiores de análise de ROI e otimização de campanhas.
Para mais informações, visite www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
Contatos
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391
