Nielsen Marketing Cloud Combine des données, des outils de gestion et des applications d'analyse de classe mondiale en une seule destination, permettant aux spécialistes du marketing de gérer plus efficacement leurs dépenses marketing.
New York, NY - 12 avril 2016 - Nielsen a lancé aujourd'hui le site Nielsen Marketing Cloud, permettant aux clients d'offrir plus efficacement un marketing pertinent à leurs clients sur plusieurs plateformes. Il intègre les données sur les consommateurs et les médias que seul Nielsen peut fournir avec des applications d'activation marketing et d'analyse de classe mondiale dans une seule plateforme. Le site Nielsen Marketing Cloud permet une optimisation continue du marketing à travers les tactiques afin que les spécialistes du marketing passent moins de temps à relier les points et plus de temps à prendre des décisions qui conduisent à des résultats financiers.
"Jamais auparavant les données n'ont joué un rôle aussi important dans l'efficacité du marketing, mais la complexité de la gestion centralisée et de l'utilisation de ces données a également augmenté", a déclaré Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Le site Nielsen Marketing Cloud est la seule solution à fournir des données extrêmement précises et évolutives aux spécialistes du marketing pour planifier et activer des campagnes sur toutes les plateformes et tous les appareils, et analyser leur impact grâce à un système intégré facile à utiliser."
Le site Nielsen Marketing Cloud est actuellement mis en œuvre par les clients de Nielsen dans des secteurs verticaux tels que l'alimentation et les boissons, les soins personnels, les soins pour animaux, les vins et spiritueux, les médias numériques, le cinéma, la diffusion, la publicité extérieure et la vente au détail, pour des applications dans le marketing numérique et hors ligne. Il fournit toutes les capacités de base nécessaires pour construire et maintenir une stratégie d'engagement client cross-canal gagnante.
"Nous sommes très enthousiastes à propos du site Nielsen Marketing Cloud. L'application In-Flight Analytics nous donne une vision en temps réel de la considération, de l'intention et des mesures d'achat des consommateurs", a déclaré Michael Meah, directeur des produits publicitaires numériques et de la recherche sur les ventes, Scripps Networks Interactive. "Cet outil nous permet de mieux optimiser nos campagnes en cours d'exécution, de l'allocation des médias à la version créative, et nous aide à boucler la boucle, de l'exposition à la vente, afin d'atteindre l'objectif ultime de nos annonceurs".
"Alors que nous commençons à transformer la façon dont nous utilisons les données dans le cinéma, NCM est ravi de travailler avec Nielsen pour appliquer des stratégies technologiques et de données avancées à notre réseau national de salles de cinéma. En utilisant la plateforme de gestion de données et les capacités d'analyse de Nielsen Marketing Cloud, nous allons faire progresser la publicité cinématographique basée sur l'audience d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant", a déclaré Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics chez National CineMedia (NCM), America's Movie Network et le plus grand réseau de publicité cinématographique aux États-Unis. "Cela nous permettra de rendre la publicité encore plus pertinente pour les spectateurs de cinéma et de fournir aux marques la possibilité d'atteindre le bon public de manière beaucoup plus efficace, nous mettant sur un pied d'égalité avec d'autres réseaux vidéo premium.
Le site Nielsen Marketing Cloud permet aux clients de gérer les processus de marketing suivants :
- Planifier : planifier les médias sur plusieurs canaux en s'appuyant sur les meilleurs atouts, notamment les données d'audience totale de Nielsen, créer des segments d'audience et analyser la connaissance des consommateurs.
- Activer : se connecter en temps réel à tous les principaux médias et plateformes de marketing, y compris la télévision mobile, en ligne, à la carte, la vidéo, les médias sociaux, le courrier électronique et les systèmes de gestion de contenu.
- Analyser : comprendre comment la publicité et le contenu modifient la perception des consommateurs et leurs décisions d'achat en temps réel et évaluer l'efficacité des dépenses de marketing.
Les résultats pour les clients de Nielsen ont été significatifs :
- Un important client du secteur des produits de grande consommation a augmenté le retour sur investissement de l'acquisition de clients de 4,1 fois en exploitant des données en ligne et hors ligne de première et de tierce parties pour identifier et engager les acheteurs de catégories de produits qui n'ont plus d'expérience.
- Un partenaire du top 5 des équipementiers automobiles a pu réduire l'eCPA de 20% grâce à une modélisation avancée de l'audience qui a permis d'identifier les prospects potentiels pour les essais de conduite.
- Un important client du secteur des produits de grande consommation a trouvé des prospects qui partageaient les mêmes caractéristiques que ses meilleurs clients et a enregistré une augmentation des ventes de 48 % grâce à une meilleure répartition des médias et à une meilleure segmentation de l'audience.
L'ensemble des applications de base de Nielsen Marketing Cloudcomprend la plateforme de gestion de données (DMP) et le DaaS de Nielsen, l'attribution multi-touch (MTA) et l'analyse en vol pour l'automobile, les produits de grande consommation et la vente au détail, ainsi que des intégrations avec plus de 150 applications tierces d'activation et d'optimisation des médias et du contenu. Toutes les applications permettent une analyse multiplateforme et un accès centralisé aux données. D'autres applications Nielsen et tierces, dont Nielsen Media Impact pour la planification média multiplateforme, seront intégrées dans les mois à venir.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A propos de Nielsen Marketing Cloud
Développé à partir de l'acquisition d'eXelate par Nielsen, le site Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données de classe mondiale de Nielsen, l'analyse, la planification des médias, l'activation marketing et les capacités de la plate-forme de gestion des données (DMP) dans une seule plate-forme en nuage. Les clients de Nielsen Marketing Cloud bénéficient d'un accès exclusif aux données granulaires de Nielsen, ce qui permet d'obtenir des informations sur l'audience à un niveau de détail beaucoup plus élevé que ce qui est disponible nulle part ailleurs. Les résultats marketing comprennent une meilleure compréhension des consommateurs, des messages personnalisés plus efficaces sur tous les appareils et des capacités supérieures d'analyse du retour sur investissement et d'optimisation des campagnes.
Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
Contacts
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391
