Nielsen Marketing Cloud 세계적 수준의 데이터, 관리 도구 및 분석 애플리케이션을 단일 대상으로 결합하여 마케터가 마케팅 지출을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 합니다.
뉴욕, 뉴욕 – 2016 년 4 월 12 일 – 닐슨은 오늘 Nielsen Marketing Cloud이를 통해 고객은 여러 플랫폼에서 고객에게 관련 마케팅을 보다 효과적으로 제공할 수 있습니다. Nielsen만이 세계적 수준의 마케팅 활성화 및 분석 애플리케이션을 제공할 수 있는 소비자 및 미디어 데이터를 단일 플랫폼으로 통합합니다. 이 Nielsen Marketing Cloud 전술 전반에 걸쳐 지속적인 마케팅 최적화를 지원하여 마케터가 점을 연결하는 데 소요되는 시간을 줄이고 최종 결과를 도출하는 의사 결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
EVP인 Mark Zagorski는 "데이터가 마케팅 효율성을 높이는 데 이보다 더 중요한 역할을 한 적은 없었지만, 이 데이터를 중앙에서 관리하고 사용하는 것의 복잡성도 증가했습니다. Nielsen Marketing Cloud. "이 Nielsen Marketing Cloud 는 마케터가 플랫폼과 장치 전반에 걸쳐 캠페인을 계획 및 활성화하고 사용하기 쉬운 단일 통합 시스템을 통해 그 영향을 분석할 수 있도록 매우 정확하고 확장 가능한 데이터를 제공하는 유일한 솔루션입니다."
이 Nielsen Marketing Cloud 는 현재 디지털 및 오프라인 마케팅 애플리케이션을 위해 식음료, 퍼스널 케어, 애완 동물 관리, 와인 및 증류주, 디지털 미디어, 영화, 방송, 옥외 및 소매를 포함한 수직에 걸쳐 Nielsen 고객과 함께 구현되고 있습니다. 성공적인 크로스 채널 고객 참여 전략을 구축하고 유지하는 데 필요한 모든 핵심 기능을 제공합니다.
"우리는 매우 흥분하고 있습니다. Nielsen Marketing Cloud. 기내 분석 애플리케이션은 소비자 고려 사항, 의도 및 구매 지표에 대한 실시간 보기를 제공합니다"라고 Scripps Networks Interactive의 디지털 광고 제품 및 영업 연구 이사인 Michael Meah는 말했습니다. "이 도구를 사용하면 미디어 할당에서 크리에이티브 버전 관리에 이르기까지 캠페인이 실행되는 동안 더 잘 최적화할 수 있으며, 노출에서 판매에 이르는 루프를 닫아 광고주의 궁극적인 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다."
"영화관에서 데이터를 사용하는 방식을 혁신하기 시작하면서 NCM은 Nielsen과 협력하여 고급 데이터 및 기술 전략을 전국 극장 네트워크에 적용하게 되어 기쁩니다. 사용 Nielsen Marketing Cloud의 데이터 관리 플랫폼과 분석 기능을 통해 우리는 이전에 한 번도 해본 적이 없는 방식으로 관객 기반 영화 광고를 발전시킬 것입니다"라고 미국 영화 네트워크이자 미국 최대 영화 광고 네트워크인 National CineMedia(NCM)의 전략적 통찰력 및 분석 담당 수석 부사장인 Doug Pulick은 말했습니다. 다른 프리미엄 비디오 네트워크와 동등한 수준입니다."
이 Nielsen Marketing Cloud 고객이 다음과 같은 마케팅 프로세스를 관리할 수 있도록 합니다.
- 계획: Nielsen Total Audience 데이터를 포함한 동급 최고의 자산을 활용하는 크로스 채널 미디어 계획을 수행하고, 잠재고객 세그먼트를 구축하고, 소비자 인사이트 분석을 수행합니다.
- 활성화: 모바일, 온라인, OTT(Over-The-Top) TV, 비디오, 소셜 미디어, 이메일 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 모든 주요 미디어 및 마케팅 플랫폼에 실시간으로 연결
- 분석: 광고와 콘텐츠가 소비자의 인식과 구매 결정을 실시간으로 어떻게 변화시키는지 이해하고 마케팅 지출의 효과를 평가합니다.
Nielsen 고객의 결과는 다음과 같습니다.
- 한 선도적인 CPG 고객은 자사 및 타사 온라인 및 오프라인 데이터를 활용하여 이탈한 제품 범주 구매자를 식별하고 참여를 유도함으로써 고객 확보 ROI(투자 수익률)를 4.1배 높였습니다
- 상위 5대 자동차 OEM(Original Equipment Manufacturer) 파트너는 잠재적인 시승 잠재 고객을 파악한 고급 잠재고객 모델링을 통해 eCPA를 20% 낮출 수 있었습니다
- 한 주요 CPG 고객은 우수 고객과 주요 특성을 공유하는 잠재 고객을 찾았고, 미디어 할당 및 잠재고객 세분화를 개선하여 매출이 48% 증가했습니다.
이 Nielsen Marketing Cloud의 핵심 애플리케이션 세트에는 Nielsen Data Management Platform(DMP) 및 DaaS, Multi-Touch Attribution(MTA) 및 자동차, CPG 및 소매를 위한 In-Flight Analytics가 포함되며 150개 이상의 타사 미디어 및 콘텐츠 활성화 및 최적화 애플리케이션과의 통합도 포함됩니다. 모든 애플리케이션은 플랫폼 간 분석과 중앙 집중식 데이터 액세스를 가능하게 합니다. 크로스 플랫폼 미디어 계획을 위한 Nielsen Media Impact를 포함한 추가 Nielsen 및 타사 애플리케이션이 앞으로 몇 달 안에 통합될 예정입니다.
닐슨(Nielsen)
Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.
정보 Nielsen Marketing Cloud
Nielsen의 eXelate 인수로 개발된 Nielsen Marketing Cloud 브랜드, 에이전시 및 미디어 회사가 Nielsen의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 계획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 고객과 보다 깊이 연결할 수 있도록 지원합니다. Nielsen Marketing Cloud 고객은 세분화된 Nielsen 데이터에 독점적으로 액세스할 수 있으며, 이를 통해 다른 곳에서 사용할 수 있는 것보다 훨씬 더 높은 수준의 세부 정보로 청중 통찰력을 얻을 수 있습니다. 마케팅 결과에는 소비자에 대한 심층적인 이해, 장치 전반에 걸친 보다 효과적인 일대일 메시징, 우수한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능이 포함됩니다.
자세한 내용은 www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
연락처
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391
