Nielsen Marketing Cloud 세계적 수준의 데이터, 관리 도구 및 분석 애플리케이션을 단일 대상에 통합하여 마케터가 마케팅 지출을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 지원합니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 4월 12일 - 닐슨은 오늘 고객들이 여러 플랫폼에서 고객에게 보다 효과적으로 관련성 높은 마케팅을 제공할 수 있도록 지원하는 웹사이트( Nielsen Marketing Cloud)를 출시했습니다. 이 플랫폼은 세계 최고 수준의 마케팅 활성화 및 분석 애플리케이션과 함께 닐슨만이 제공할 수 있는 소비자 및 미디어 데이터를 단일 플랫폼에 통합합니다. Nielsen Marketing Cloud 을 통해 마케팅 전략 전반에 걸쳐 지속적인 마케팅 최적화가 가능하므로 마케터는 점들을 연결하는 데 소요되는 시간을 줄이고 수익을 창출하는 의사 결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
"마케팅 효율성을 높이는 데 데이터가 그 어느 때보다 중요한 역할을 하고 있지만, 이러한 데이터를 중앙에서 관리하고 활용하는 복잡성도 함께 증가하고 있습니다."라고 마크 자고스키(Mark Zagorski)( Nielsen Marketing Cloud) 부사장은 말합니다. " Nielsen Marketing Cloud 은 마케터가 플랫폼과 디바이스에 걸쳐 캠페인을 계획하고 활성화할 수 있도록 매우 정확하고 확장 가능한 데이터를 제공하고, 사용하기 쉬운 하나의 통합 시스템을 통해 그 영향을 분석할 수 있는 유일한 솔루션입니다."
Nielsen Marketing Cloud 은 현재 식음료, 퍼스널 케어, 반려동물 관리, 와인 및 주류, 디지털 미디어, 영화, 방송, 옥외광고, 리테일 등 다양한 업종의 닐슨 고객들과 함께 디지털 및 오프라인 마케팅에 적용하고 있습니다. 성공적인 크로스채널 고객 참여 전략을 수립하고 유지하는 데 필요한 모든 핵심 기능을 제공합니다.
"우리는 기내 광고 분석 애플리케이션( Nielsen Marketing Cloud)을 통해 소비자의 고려 사항, 의도 및 구매 지표를 실시간으로 파악할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."라고 Scripps Networks Interactive의 디지털 광고 제품 및 영업 연구 담당 이사 마이클 미아(Michael Meah)는 말합니다. "이 도구를 사용하면 미디어 할당부터 크리에이티브 버전 관리까지 캠페인이 실행되는 동안 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있으며, 노출에서 판매에 이르기까지 광고주의 궁극적인 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다."
"영화관에서 데이터를 사용하는 방식을 혁신하기 시작하면서 NCM은 닐슨과 협력하여 전국 극장 네트워크에 고급 데이터 및 기술 전략을 적용하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. Nielsen Marketing Cloud 의 데이터 관리 플랫폼과 분석 기능을 사용하여 이전에는 없었던 방식으로 관객 기반 영화관 광고를 발전시킬 것입니다."라고 미국 영화 네트워크이자 미국 최대 영화관 광고 네트워크인 내셔널 시네미디어(NCM)의 전략적 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장 더그 풀릭은 말합니다. "이를 통해 우리는 영화 관객에게 더욱 관련성 높은 광고를 제공하고 브랜드가 적절한 관객에게 훨씬 더 효과적으로 도달하여 다른 프리미엄 비디오 네트워크와 대등한 위치에 설 수 있게 될 것입니다."라고 덧붙입니다.
Nielsen Marketing Cloud 을 통해 고객은 다음과 같은 마케팅 프로세스를 관리할 수 있습니다:
- 계획: 닐슨 토탈 오디언스 데이터를 포함한 동급 최고의 자산을 활용하여 크로스 채널 미디어 계획을 수립하고, 오디언스 세그먼트를 구축하고, 소비자 인사이트 분석을 수행합니다.
- 활성화: 모바일, 온라인, TV, 동영상, 소셜 미디어, 이메일 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 모든 주요 미디어 및 마케팅 플랫폼에 실시간으로 연결합니다.
- 분석: 광고와 콘텐츠가 소비자의 인식과 구매 결정을 실시간으로 어떻게 변화시키는지 파악하고 마케팅 지출의 효과를 평가합니다.
닐슨 고객들의 결과는 상당했습니다:
- 한 선도적인 CPG 고객은 자사 및 타사 온라인 및 오프라인 데이터를 활용하여 휴면 제품 카테고리 구매자를 식별하고 참여를 유도함으로써 고객 확보 투자 수익률(ROI)을 4.1배 향상시켰습니다.
- 상위 5대 자동차 OEM(주문자 상표 부착 생산) 파트너는 잠재적 시승 잠재 고객을 식별하는 고급 잠재 고객 모델링을 통해 eCPA를 20% 절감할 수 있었습니다.
- 한 주요 CPG 고객은 최우수 고객과 주요 특성을 공유하는 잠재고객을 발견하고 미디어 할당 및 잠재고객 세분화를 개선하여 48%의 매출 상승을 경험했습니다.
Nielsen Marketing Cloud의 핵심 애플리케이션에는 자동차, CPG 및 리테일을 위한 닐슨 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 DaaS, 멀티터치 어트리뷰션(MTA), 기내 분석뿐만 아니라 150개 이상의 타사 미디어 및 콘텐츠 활성화 및 최적화 애플리케이션과의 통합이 포함되어 있습니다. 모든 애플리케이션을 통해 크로스 플랫폼 분석과 중앙 집중식 데이터 액세스가 가능합니다. 크로스 플랫폼 미디어 플래닝을 위한 닐슨 미디어 임팩트 등 추가적인 닐슨 및 타사 애플리케이션이 향후 몇 달 내에 통합될 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE:NLSN)는 소비자가 무엇을 시청하고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한, 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
정보 Nielsen Marketing Cloud
닐슨의 eXelate 인수를 통해 개발된 Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 기획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더 깊이 연결할 수 있도록 지원합니다. Nielsen Marketing Cloud 고객은 다른 곳에서 제공하는 것보다 훨씬 높은 수준의 세부적인 고객 인사이트를 제공하는 세분화된 닐슨 데이터에 독점 액세스 할 수 있습니다. 마케팅 성과로는 소비자에 대한 심층적인 이해, 다양한 디바이스에서 보다 효과적인 일대일 메시지 전달, 탁월한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능 등이 있습니다.
자세한 내용은 www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
연락처
브렌든 맥카시, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391
