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닐슨, 마케팅 클라우드 출시, 마케팅 담당자가 소비자와 소통하는 방식을 혁신하다

4 분 읽기 | 월 2016

Nielsen Marketing Cloud는 세계적 수준의 데이터, 관리 도구 및 분석 애플리케이션을 단일 목적지에 결합하여 마케팅 담당자가 마케팅 지출을보다 효과적으로 관리 할 수 있도록합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2016년 4월 12일 – 닐슨은 오늘 Nielsen Marketing Cloud를 출시하여 고객이 여러 플랫폼에서 고객에게 관련 마케팅을 보다 효과적으로 제공할 수 있도록 지원합니다. Nielsen만이 세계적 수준의 마케팅 활성화 및 분석 애플리케이션을 제공할 수 있는 소비자 및 미디어 데이터를 단일 플랫폼에 통합합니다. Nielsen Marketing Cloud는 전술 전반에 걸쳐 지속적인 마케팅 최적화를 가능하게 하므로 마케터는 점을 연결하는 시간을 줄이고 최종 결과를 이끌어내는 의사 결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

"이전에는 데이터가 마케팅 효율성을 높이는 데 더 중요한 역할을 한 적이 없었지만이 데이터를 중앙에서 관리하고 사용하는 복잡성도 증가했습니다."라고 Nielsen Marketing Cloud의 EVP 인 Mark Zagorski는 말했습니다. "Nielsen Marketing Cloud는 마케터가 플랫폼과 장치 전반에서 캠페인을 계획 및 활성화하고 사용하기 쉬운 하나의 통합 시스템을 통해 영향을 분석할 수 있도록 매우 정확하고 확장 가능한 데이터를 제공하는 유일한 솔루션입니다."

Nielsen Marketing Cloud는 현재 디지털 및 오프라인 마케팅의 응용 프로그램을 위해 식음료, 개인 관리, 애완 동물 관리, 와인 및 주류, 디지털 미디어, 영화, 방송, 집 밖 및 소매업을 포함한 수직에 걸쳐 Nielsen 고객과 함께 구현되고 있습니다. 성공적인 교차 채널 고객 참여 전략을 구축하고 유지하는 데 필요한 모든 핵심 기능을 제공합니다.

"우리는 Nielsen Marketing Cloud에 대해 매우 기쁘게 생각합니다. 기내 분석 응용 프로그램은 소비자 고려 사항, 의도 및 구매 메트릭에 대한 실시간 보기를 제공합니다."라고 Scripps Networks Interactive의 디지털 광고 제품 및 판매 연구 이사 인 Michael Meah는 말했습니다. "이 도구를 사용하면 미디어 할당에서 창의적인 버전 관리에 이르기까지 캠페인이 실행되는 동안 캠페인을 더 잘 최적화 할 수 있으며 노출에서 판매에 이르기까지 광고주의 궁극적 인 목표를 달성 할 수있는 루프를 닫을 수 있습니다."

"우리가 영화에서 데이터를 사용하는 방식을 변화시키기 시작하면서 NCM은 닐슨과 협력하여 고급 데이터 및 기술 전략을 국립 극장 네트워크에 적용하게되어 기쁩니다. Nielsen Marketing Cloud의 데이터 관리 플랫폼 및 분석 기능을 사용하여 이전에는 해본 적이 없는 방식으로 관객 기반 영화 광고를 발전시킬 것입니다."라고 National CineMedia (NCM), America's Movie Network 및 미국 최대의 영화 광고 네트워크의 전략적 통찰력 및 분석 SVP 인 Doug Pulick은 "이를 통해 우리는 광고를 영화 관객에게 더욱 관련성있게 만들고 브랜드가 적절한 잠재 고객에게 도달 할 수있는 능력을 제공 할 수 있습니다. 보다 효과적으로 우리를 다른 프리미엄 비디오 네트워크와 동등하게 만듭니다. "

Nielsen Marketing Cloud를 통해 고객은 다음과 같은 마케팅 프로세스를 관리할 수 있습니다.

  • 계획: Nielsen Total Audience 데이터를 포함한 동급 최고의 자산을 활용하는 교차 채널 미디어 계획 수행, 잠재 고객 세그먼트 구축 및 소비자 인사이트 분석 수행
  • 활성화: 모바일, 온라인, 최고급 TV, 비디오, 소셜 미디어, 이메일 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 모든 주요 미디어 및 마케팅 플랫폼에 실시간으로 연결
  • 분석: 광고 및 콘텐츠가 소비자 인식과 구매 결정을 실시간으로 변화시키는 방법을 이해하고 마케팅 지출의 효과를 평가합니다.

Nielsen 고객의 결과는 매우 중요했습니다.

  • 선도적인 CPG 고객은 일등고객 및 타사 온라인 및 오프라인 데이터를 활용하여 만료된 제품 범주 구매자를 식별하고 참여시킴으로써 고객 확보 투자 수익률(ROI)을 4.1배 높였습니다.
  • 상위 5개 자동차 OEM(주문자 상표 부착 방식) 파트너는 잠재적인 시승 전망을 파악한 고급 잠재 고객 모델링을 통해 eCPA를 20% 줄일 수 있었습니다.
  • 주요 CPG 고객은 최고의 고객과 주요 특성을 공유하고 향상된 미디어 할당 및 잠재 고객 세분화로 48 %의 매출 상승을 경험 한 잠재 고객을 발견했습니다.

Nielsen Marketing Cloud의 핵심 애플리케이션 세트에는 Nielsen Data Management Platform(DMP) 및 DaaS, MTA(Multi-Touch Attribution), 자동차, CPG 및 소매점을 위한 기내 분석뿐만 아니라 150개 이상의 타사 미디어 및 콘텐츠 활성화 및 최적화 애플리케이션과의 통합이 포함됩니다. 모든 애플리케이션은 크로스 플랫폼 분석 및 중앙 집중식 데이터 액세스를 가능하게 합니다. 플랫폼 간 미디어 계획을 위한 Nielsen Media Impact를 포함한 추가 Nielsen 및 타사 응용 프로그램이 향후 몇 달 안에 통합될 예정입니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Nielsen Marketing Cloud 소개

Nielsen의 eXelate 인수를 통해 개발된 Nielsen Marketing Cloud는 Nielsen의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 계획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 브랜드, 에이전시 및 미디어 회사가 고객과 더욱 깊이 소통할 수 있도록 지원합니다.  Nielsen Marketing Cloud 고객은 세분화된 Nielsen 데이터에 독점적으로 액세스할 수 있으므로 다른 곳에서보다 훨씬 높은 수준의 세부 정보로 잠재 고객의 통찰력을 얻을 수 있습니다.  마케팅 결과에는 소비자에 대한 더 깊은 이해, 장치 전반에서보다 효과적인 일대일 메시징, 우수한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능이 포함됩니다.  

자세한 내용은 www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud 를 참조하십시오 .

연락처

브렌든 맥카시, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391