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尼尔森推出营销云,改变营销人员与消费者的联系方式

4分钟阅读|2016年4月

尼尔森营销云将世界级的数据、管理工具和分析应用程序整合到一个单一的目的地,使营销人员能够更有效地管理他们的营销支出。

纽约,纽约 - 2016年4月12日 - 尼尔森今天推出了尼尔森营销云,使客户能够更有效地在多个平台上向其客户提供相关营销。它将只有尼尔森才能提供的消费者和媒体数据与世界一流的营销激活和分析应用整合到一个平台上。尼尔森营销云能够在各种战术中持续优化营销,因此营销人员可以花更少的时间来连接这些点,而有更多的时间来做出推动底线结果的决策。

"尼尔森营销云的执行副总裁Mark Zagorski说:"数据在推动营销效率方面从未发挥过如此重要的作用,但集中管理和运用这些数据的复杂性也在增加。"尼尔森营销云是唯一能够为营销人员提供高度准确和可扩展的数据的解决方案,以便他们跨平台和设备计划和激活营销活动,并通过一个综合的、易于使用的系统分析其影响。

尼尔森营销云目前正在与尼尔森的客户一起实施,这些客户跨越了垂直领域,包括食品和饮料、个人护理、宠物护理、葡萄酒和烈酒、数字媒体、电影院、广播、户外和零售,用于数字和线下营销的应用。它提供了建立和维持一个成功的跨渠道客户参与战略所需的所有核心能力。

"我们对尼尔森营销云感到非常兴奋。机上分析应用使我们能够实时了解消费者的考虑、意向和购买指标,"斯克里普斯网络互动公司数字广告产品和销售研究总监Michael Meah说。"该工具使我们能够在活动进行中更好地优化我们的活动,从媒体分配到创意版本,并帮助我们完成从曝光到销售的循环,实现我们广告商的最终目标"。

"随着我们开始转变在电影院使用数据的方式,NCM很高兴能与尼尔森合作,将先进的数据和技术战略应用于我们的全国影院网络。利用尼尔森营销云的数据管理平台和分析能力,我们将以前所未有的方式推进基于观众的影院广告,"美国电影网络和美国最大的影院广告网络NCM(National CineMedia)战略洞察与分析高级副总裁Doug Pulick说,"这将使我们能够使广告与电影观众更加相关,并为品牌提供更有效地接触正确观众的能力,使我们与其他优质视频网络相媲美。"

尼尔森营销云使客户能够管理以下营销流程。

  • 计划:进行跨渠道的媒体计划,利用一流的资产,包括尼尔森总受众数据,建立受众群,进行消费者洞察力分析
  • 激活:实时连接到所有主要的媒体和营销平台,包括移动、在线、OTT电视、视频、社交媒体、电子邮件和内容管理系统。
  • 分析: 了解广告和内容如何实时改变消费者的认知和购买决定,并评估营销支出的有效性。

尼尔森的客户取得了显著的成果。

  • 一家领先的CPG客户通过利用第一和第三方的在线和离线数据来识别和吸引失效的产品类别买家,将客户收购的投资回报率(ROI)提高了4.1%。
  • 一家排名前五的汽车原始设备制造商(OEM)合作伙伴,通过先进的受众建模,确定潜在的试驾对象,使eCPA减少了20%。
  • 一家大型CPG客户找到了与他们的最佳客户有共同关键特征的潜在客户,通过改进媒体分配和受众细分,销售额提升了48%。

尼尔森营销云的核心应用包括尼尔森数据管理平台(DMP)和DaaS、多触点归因(MTA)、针对汽车、CPG和零售的机上分析,以及与150多个第三方媒体和内容激活及优化应用的集成。所有的应用都能实现跨平台分析和集中数据访问。其他尼尔森和第三方应用程序,包括用于跨平台媒体规划的Nielsen Media Impact,将在未来几个月内整合。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买的内容。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于尼尔森营销云

尼尔森营销云由尼尔森收购的eXelate公司开发,通过将尼尔森世界一流的数据、分析、媒体策划、营销激活和数据管理平台(DMP)的能力结合在一个云平台上,使品牌、代理商和媒体公司能够更深入地与客户联系。 尼尔森营销云的客户可以独家使用尼尔森的细化数据,这使得受众的洞察力比其他地方要高得多。 营销成果包括对消费者更深入的了解,更有效的跨设备一对一的信息传递,以及卓越的投资回报率分析和活动优化能力。  

欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

联系我们

Brendan McCarthy,brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391