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Nielsen führt Marketing Cloud ein, um die Art und Weise zu verändern, wie Marketer mit Verbrauchern in Kontakt treten

4 Minuten gelesen | April 2016

Nielsen Marketing Cloud Kombiniert erstklassige Daten, Management-Tools und Analyseanwendungen in einem einzigen Zielort, so dass Marketingspezialisten ihre Marketingausgaben effektiver verwalten können

New York, NY - 12. April 2016 - Nielsen hat heute Nielsen Marketing Cloud auf den Markt gebracht und ermöglicht es seinen Kunden, ihren Kunden über mehrere Plattformen hinweg effektiver relevantes Marketing zu bieten. Es integriert Verbraucher- und Mediendaten, die nur Nielsen liefern kann, mit erstklassigen Marketingaktivierungs- und Analyseanwendungen in einer einzigen Plattform. Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht eine kontinuierliche Marketing-Optimierung über alle Taktiken hinweg, so dass Vermarkter weniger Zeit damit verbringen, die Punkte zu verbinden, und mehr Zeit damit verbringen, Entscheidungen zu treffen, die die Endergebnisse vorantreiben.

"Nie zuvor haben Daten eine wichtigere Rolle bei der Steigerung der Marketingeffizienz gespielt, aber auch die Komplexität der zentralen Verwaltung und Nutzung dieser Daten hat zugenommen", sagt Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud ist die einzige Lösung, die Marketern hochpräzise und skalierbare Daten zur Verfügung stellt, um Kampagnen plattform- und geräteübergreifend zu planen und zu aktivieren - und ihre Wirkung über ein integriertes, benutzerfreundliches System zu analysieren."

Die Nielsen Marketing Cloud wird derzeit bei Nielsen-Kunden aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Körperpflege, Tierpflege, Wein und Spirituosen, digitale Medien, Kino, Rundfunk, Out-of-Home und Einzelhandel für Anwendungen im digitalen und Offline-Marketing implementiert. Es bietet alle Kernfunktionen, die für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer erfolgreichen kanalübergreifenden Kundenbindungsstrategie erforderlich sind.

"Wir freuen uns sehr über Nielsen Marketing Cloud. Die In-Flight-Analytics-Anwendung gibt uns einen Echtzeit-Einblick in die Überlegungen, Absichten und Kaufmetriken der Verbraucher", sagte Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. "Das Tool ermöglicht es uns, unsere Kampagnen während der Laufzeit besser zu optimieren, von der Medienzuteilung bis zur kreativen Versionierung, und hilft uns, den Kreislauf zu schließen, von der Exposition bis zum Verkauf, um das ultimative Ziel unserer Werbekunden zu erreichen."

"NCM ist begeistert, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um fortschrittliche Daten- und Technologiestrategien auf unser nationales Kinonetzwerk anzuwenden, während wir beginnen, die Art und Weise, wie wir Daten im Kino nutzen, zu verändern. Mit der Datenmanagement-Plattform und den Analysefähigkeiten von Nielsen Marketing Cloudwerden wir die publikumsbasierte Kinowerbung auf eine Art und Weise vorantreiben, wie es noch nie zuvor geschehen ist", sagte Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics bei National CineMedia (NCM), America's Movie Network und dem größten Kinowerbenetzwerk in den USA. "Dies wird es uns ermöglichen, Werbung noch relevanter für das Kinopublikum zu machen und Marken die Möglichkeit geben, das richtige Publikum viel effektiver zu erreichen, was uns auf eine Stufe mit anderen Premium-Video-Netzwerken stellt."

Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es den Kunden, die folgenden Marketingprozesse zu verwalten:

  • Planen: Durchführung einer kanalübergreifenden Medienplanung, die erstklassige Ressourcen wie Nielsen Total Audience-Daten nutzt, Erstellung von Zielgruppensegmenten und Durchführung von Analysen der Verbraucherinformationen
  • Aktivieren: Verbinden Sie sich in Echtzeit mit allen wichtigen Medien- und Marketingplattformen, einschließlich Mobile, Online, Over-the-Top-TV, Video, Social Media, E-Mail und Content-Management-Systemen
  • Analysieren: Verstehen, wie Werbung und Inhalte die Wahrnehmung und die Kaufentscheidungen der Verbraucher in Echtzeit verändern, und die Wirksamkeit der Marketingausgaben bewerten

Die Ergebnisse für die Kunden von Nielsen sind beachtlich:

  • Ein führender CPG-Kunde steigerte die Investitionsrendite (ROI) bei der Kundenakquise um das 4,1-fache, indem er Online- und Offline-Daten von Erst- und Drittanbietern nutzte, um abgelaufene Käufer einer Produktkategorie zu identifizieren und anzusprechen
  • Der Partner eines Top-5-Automobilherstellers (OEM) konnte die eCPA um 20 % senken, indem er eine fortschrittliche Zielgruppenmodellierung durchführte, die potenzielle Interessenten für Testfahrten identifizierte.
  • Ein großer CPG-Kunde fand potenzielle Kunden, die wichtige Merkmale mit seinen besten Kunden gemeinsam hatten, und konnte durch eine verbesserte Medienzuweisung und Zielgruppensegmentierung eine Umsatzsteigerung von 48 % erzielen.

Zu den Kernanwendungen von Nielsen Marketing Cloudgehören die Nielsen Data Management Platform (DMP) und DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) und In-Flight Analytics für die Bereiche Automotive, CPG und Retail sowie Integrationen mit über 150 Anwendungen von Drittanbietern zur Aktivierung und Optimierung von Medien und Inhalten. Alle Anwendungen ermöglichen plattformübergreifende Analysen und einen zentralen Datenzugriff. Weitere Anwendungen von Nielsen und Drittanbietern, darunter Nielsen Media Impact für die plattformübergreifende Mediaplanung, werden in den kommenden Monaten integriert.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Nielsen Marketing Cloud

Die aus der Übernahme von eXelate durch Nielsen hervorgegangene Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es Marken, Agenturen und Medienunternehmen, durch die Kombination der erstklassigen Daten-, Analyse-, Mediaplanungs-, Marketingaktivierungs- und Datenmanagementplattform (DMP) von Nielsen in einer einzigen Cloud-Plattform eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Nielsen Marketing Cloud Kunden erhalten exklusiven Zugang zu granularen Nielsen-Daten, die einen viel höheren Detaillierungsgrad an Zielgruppeneinblicken ermöglichen, als dies anderswo möglich ist. Zu den Marketingergebnissen gehören ein tieferes Verständnis der Verbraucher, ein effektiveres One-to-One-Messaging über alle Geräte hinweg sowie überlegene ROI-Analyse- und Kampagnenoptimierungsfunktionen.  

Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud.

Kontakte

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391