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Nielsen lanza Marketing Cloud para transformar la forma en que los profesionales del marketing conectan con los consumidores

Lectura de 4 minutos | Abril de 2016

Nielsen Marketing Cloud Combina datos de primera clase, herramientas de gestión y aplicaciones analíticas en un único destino, lo que permite a los profesionales del marketing gestionar con mayor eficacia su gasto en marketing.

Nueva York, NY - 12 de abril de 2016 - Nielsen ha lanzado hoy Nielsen Marketing Cloud, que permite a los clientes ofrecer de forma más eficaz un marketing relevante a sus clientes a través de múltiples plataformas. Integra datos de consumidores y medios que sólo Nielsen puede proporcionar con aplicaciones de activación y análisis de marketing de clase mundial en una sola plataforma. Nielsen Marketing Cloud permite la optimización continua del marketing a través de tácticas para que los profesionales del marketing pasen menos tiempo conectando los puntos y más tiempo tomando decisiones que impulsen los resultados finales.

"Nunca antes los datos habían desempeñado un papel tan importante a la hora de impulsar la eficacia del marketing, pero la complejidad de gestionar y emplear estos datos de forma centralizada también ha crecido", afirma Mark Zagorski, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud es la única solución que proporciona datos altamente precisos y escalables para que los profesionales del marketing planifiquen y activen campañas en todas las plataformas y dispositivos, y analicen su impacto a través de un sistema integrado fácil de usar."

Nielsen Marketing Cloud se está implementando actualmente con clientes de Nielsen que abarcan verticales como alimentación y bebidas, cuidado personal, cuidado de mascotas, vino y licores, medios digitales, cine, radiodifusión, fuera del hogar y venta al por menor para aplicaciones en marketing digital y fuera de línea. Proporciona todas las capacidades básicas necesarias para crear y mantener una estrategia de captación de clientes multicanal ganadora.

"Estamos muy entusiasmados con Nielsen Marketing Cloud. La aplicación In-Flight Analytics nos ofrece una visión en tiempo real de las métricas de consideración, intención y compra de los consumidores", declaró Michael Meah, Director de Productos Publicitarios Digitales e Investigación de Ventas de Scripps Networks Interactive. "La herramienta nos permite optimizar mejor nuestras campañas mientras se están ejecutando, desde la asignación de medios hasta el versionado creativo, y nos ayuda a cerrar el bucle, desde la exposición hasta la venta, cumpliendo el objetivo final de nuestros anunciantes."

"NCM está encantada de trabajar con Nielsen para aplicar estrategias avanzadas de datos y tecnología a nuestra red nacional de salas de cine. Utilizando la plataforma de gestión de datos y las capacidades analíticas de Nielsen Marketing Cloud, vamos a avanzar en la publicidad en cines basada en la audiencia de una manera que nunca se ha hecho antes", dijo Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics con National CineMedia (NCM), America's Movie Network y la mayor red de publicidad en cines de EE.UU. "Esto nos permitirá hacer que la publicidad sea aún más relevante para el público de cine y ofrecer a las marcas la capacidad de llegar a la audiencia adecuada de manera mucho más eficaz, poniéndonos a la par con otras redes de vídeo premium".

Nielsen Marketing Cloud permite a los clientes gestionar los siguientes procesos de marketing:

  • Planificar: llevar a cabo una planificación de medios multicanal que aproveche los mejores activos de su clase, incluidos los datos de audiencia total de Nielsen, crear segmentos de audiencia y realizar análisis de las percepciones de los consumidores.
  • Activar: conéctese en tiempo real a los principales medios de comunicación y plataformas de marketing, incluidos móviles, Internet, televisión por cable, vídeo, redes sociales, correo electrónico y sistemas de gestión de contenidos.
  • Analizar: comprender cómo la publicidad y los contenidos cambian la percepción del consumidor y sus decisiones de compra en tiempo real y evaluar la eficacia del gasto en marketing.

Los resultados para los clientes de Nielsen han sido significativos:

  • Un cliente líder en bienes de consumo aumentó el retorno de la inversión (ROI) en la captación de clientes en 4,1 veces aprovechando los datos online y offline de primera y tercera parte para identificar y captar a los compradores de categorías de productos que ya no compraban.
  • Un socio de uno de los 5 principales fabricantes de equipos originales (OEM) de automóviles pudo reducir el eCPA en un 20% con un modelado avanzado de audiencias que identificó posibles clientes potenciales de pruebas de conducción.
  • Un importante cliente del sector de bienes de consumo encontró clientes potenciales que compartían rasgos clave con sus mejores clientes y experimentó un aumento de las ventas del 48% gracias a una mejor asignación de medios y segmentación de la audiencia.

El conjunto principal de aplicaciones de Nielsen Marketing Cloudincluye Nielsen Data Management Platform (DMP) y DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA), e In-Flight Analytics para automoción, CPG y retail, así como integraciones con más de 150 aplicaciones de terceros para la activación y optimización de medios y contenidos. Todas las aplicaciones permiten el análisis multiplataforma y el acceso centralizado a los datos. En los próximos meses se integrarán otras aplicaciones de Nielsen y de terceros, como Nielsen Media Impact para la planificación de medios multiplataforma.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen Marketing Cloud

Desarrollado a partir de la adquisición de eXelate por parte de Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios conectar más profundamente con los clientes mediante la combinación de los datos de clase mundial de Nielsen, análisis, planificación de medios, activación de marketing y capacidades de la plataforma de gestión de datos (DMP) en una única plataforma en la nube. Nielsen Marketing Cloud los clientes obtienen acceso exclusivo a los datos granulares de Nielsen, que impulsa el conocimiento de la audiencia con un grado de detalle mucho mayor que el disponible en cualquier otro lugar. Los resultados de marketing incluyen un conocimiento más profundo de los consumidores, mensajes personalizados más eficaces a través de los dispositivos y capacidades superiores de análisis del ROI y optimización de campañas.  

Para más información, visite www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Contactos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391