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Nielsen lanza Marketing Cloud para transformar la forma en que los profesionales del marketing conectan con los consumidores

Lectura de 4 minutos | Abril de 2016

Nielsen Marketing Cloud Combina datos de primera clase, herramientas de gestiรณn y aplicaciones analรญticas en un รบnico destino, lo que permite a los profesionales del marketing gestionar con mayor eficacia su gasto en marketing.

Nueva York, NY - 12 de abril de 2016 - Nielsen ha lanzado hoy Nielsen Marketing Cloud, que permite a los clientes ofrecer de forma mรกs eficaz un marketing relevante a sus clientes a travรฉs de mรบltiples plataformas. Integra datos de consumidores y medios que solo Nielsen puede proporcionar con aplicaciones de anรกlisis y activaciรณn de marketing de primera clase en una รบnica plataforma. Nielsen Marketing Cloud permite la optimizaciรณn continua del marketing a travรฉs de tรกcticas para que los profesionales del marketing pasen menos tiempo conectando los puntos y mรกs tiempo tomando decisiones que impulsen los resultados finales.

"Nunca antes los datos habรญan desempeรฑado un papel tan importante a la hora de impulsar la eficacia del marketing, pero la complejidad de gestionar y emplear estos datos de forma centralizada tambiรฉn ha crecido", afirma Mark Zagorski, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud es la รบnica soluciรณn que proporciona datos altamente precisos y escalables para que los profesionales del marketing planifiquen y activen campaรฑas en todas las plataformas y dispositivos, y analicen su impacto a travรฉs de un sistema integrado fรกcil de usar."

Nielsen Marketing Cloud se estรก implementando actualmente con clientes de Nielsen que abarcan verticales como alimentaciรณn y bebidas, cuidado personal, cuidado de mascotas, vino y licores, medios digitales, cine, radiodifusiรณn, fuera del hogar y venta al por menor para aplicaciones en marketing digital y fuera de lรญnea. Proporciona todas las capacidades bรกsicas necesarias para crear y mantener una estrategia de captaciรณn de clientes multicanal ganadora.

"Estamos muy entusiasmados con Nielsen Marketing Cloud. La aplicaciรณn In-Flight Analytics nos ofrece una visiรณn en tiempo real de las mรฉtricas de consideraciรณn, intenciรณn y compra de los consumidores", declarรณ Michael Meah, Director de Productos Publicitarios Digitales e Investigaciรณn de Ventas de Scripps Networks Interactive. "La herramienta nos permite optimizar mejor nuestras campaรฑas mientras se estรกn ejecutando, desde la asignaciรณn de medios hasta el versionado creativo, y nos ayuda a cerrar el bucle, desde la exposiciรณn hasta la venta, cumpliendo el objetivo final de nuestros anunciantes."

"NCM estรก encantada de trabajar con Nielsen para aplicar estrategias avanzadas de datos y tecnologรญa a nuestra red nacional de salas de cine. Utilizando la plataforma de gestiรณn de datos y las capacidades analรญticas de Nielsen Marketing Cloud, vamos a avanzar en la publicidad en cines basada en la audiencia de una manera que nunca se ha hecho antes", dijo Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics de National CineMedia (NCM), America's Movie Network y la mayor red de publicidad en cines de EE.UU. "Esto nos permitirรก hacer que la publicidad sea aรบn mรกs relevante para el pรบblico de las pelรญculas y proporcionarรก a las marcas la capacidad de llegar al pรบblico adecuado de manera mucho mรกs eficaz, poniรฉndonos a la par con otras redes de vรญdeo premium".

Nielsen Marketing Cloud permite a los clientes gestionar los siguientes procesos de marketing:

  • Planificar: llevar a cabo una planificaciรณn de medios multicanal que aproveche los mejores activos de su clase, incluidos los datos de audiencia total de Nielsen, crear segmentos de audiencia y realizar anรกlisis de las percepciones de los consumidores.
  • Activar: conรฉctese en tiempo real a los principales medios de comunicaciรณn y plataformas de marketing, incluidos mรณviles, Internet, televisiรณn por cable, vรญdeo, redes sociales, correo electrรณnico y sistemas de gestiรณn de contenidos.
  • Analizar: comprender cรณmo la publicidad y los contenidos cambian la percepciรณn del consumidor y sus decisiones de compra en tiempo real y evaluar la eficacia del gasto en marketing.

Los resultados para los clientes de Nielsen han sido significativos:

  • Un cliente lรญder en bienes de consumo aumentรณ el retorno de la inversiรณn (ROI) en la captaciรณn de clientes en un 4,1 por ciento aprovechando los datos online y offline propios y de terceros para identificar y captar a los compradores de categorรญas de productos que ya no compraban.
  • Un socio de uno de los 5 principales fabricantes de equipos originales (OEM) de automรณviles pudo reducir el eCPA en un 20% con un modelado avanzado de audiencias que identificรณ posibles clientes potenciales de pruebas de conducciรณn.
  • Un importante cliente del sector de bienes de consumo encontrรณ clientes potenciales que compartรญan rasgos clave con sus mejores clientes y experimentรณ un aumento de las ventas del 48% gracias a una mejor asignaciรณn de medios y segmentaciรณn de la audiencia.

El conjunto principal de aplicaciones de Nielsen Marketing Cloudincluye Nielsen Data Management Platform (DMP) y DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA), e In-Flight Analytics para automociรณn, CPG y retail, asรญ como integraciones con mรกs de 150 aplicaciones de terceros de activaciรณn y optimizaciรณn de medios y contenidos. Todas las aplicaciones permiten el anรกlisis multiplataforma y el acceso centralizado a los datos. En los prรณximos meses se integrarรกn otras aplicaciones de Nielsen y de terceros, como Nielsen Media Impact para la planificaciรณn de medios multiplataforma.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) es una empresa global de gestiรณn del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a sus clientes de medios y publicidad servicios de mediciรณn de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vรญdeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la รบnica visiรณn global de la industria para la mediciรณn del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integraciรณn de la informaciรณn de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen tambiรฉn proporciona a sus clientes anรกlisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en mรกs de 100 paรญses y cubre mรกs del 90% de la poblaciรณn mundial. Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen Marketing Cloud

Desarrollado a partir de la adquisiciรณn de eXelate por parte de Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios conectar mรกs profundamente con los clientes mediante la combinaciรณn de los datos de clase mundial de Nielsen, anรกlisis, planificaciรณn de medios, activaciรณn de marketing y capacidades de la plataforma de gestiรณn de datos (DMP) en una รบnica plataforma en la nube. Nielsen Marketing Cloud los clientes obtienen acceso exclusivo a los datos granulares de Nielsen, que impulsa el conocimiento de la audiencia con un grado de detalle mucho mayor que el disponible en cualquier otro lugar. Los resultados de marketing incluyen un conocimiento mรกs profundo de los consumidores, mensajes personalizados mรกs eficaces a travรฉs de los dispositivos y capacidades superiores de anรกlisis del ROI y optimizaciรณn de campaรฑas.ย ย 

Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Contactos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391