Nielsen Marketing Cloud Łączy światowej klasy dane, narzędzia do zarządzania i aplikacje analityczne w jednym miejscu, umożliwiając marketerom bardziej efektywne zarządzanie wydatkami marketingowymi.
Nowy Jork, Nowy Jork - 12 kwietnia 2016 r. - Nielsen uruchomił dziś Nielsen Marketing Cloud, umożliwiając klientom bardziej efektywne dostarczanie klientom odpowiednich materiałów marketingowych na wielu platformach. Integruje ona dane konsumenckie i mediowe, które może dostarczyć tylko Nielsen, ze światowej klasy aktywacją marketingową i aplikacjami analitycznymi w ramach jednej platformy. Nielsen Marketing Cloud umożliwia ciągłą optymalizację marketingu w różnych taktykach, dzięki czemu marketerzy spędzają mniej czasu na łączeniu kropek, a więcej na podejmowaniu decyzji, które napędzają wyniki finansowe.
"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały ważniejszej roli w zwiększaniu wydajności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystywania tych danych" - powiedział Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud to jedyne rozwiązanie zapewniające marketerom bardzo dokładne i skalowalne dane do planowania i aktywowania kampanii na różnych platformach i urządzeniach - oraz analizowania ich wpływu za pomocą jednego zintegrowanego, łatwego w użyciu systemu".
Portal Nielsen Marketing Cloud jest obecnie wdrażany u klientów firmy Nielsen z różnych branż, takich jak żywność i napoje, higiena osobista, opieka nad zwierzętami, wina i alkohole, media cyfrowe, kino, nadawanie, out-of-home i handel detaliczny do zastosowań w marketingu cyfrowym i offline. Zapewnia wszystkie podstawowe możliwości potrzebne do zbudowania i utrzymania zwycięskiej wielokanałowej strategii zaangażowania klientów.
"Jesteśmy bardzo podekscytowani Nielsen Marketing Cloud. Aplikacja In-Flight Analytics daje nam wgląd w czasie rzeczywistym w rozważania konsumentów, intencje i wskaźniki zakupu" - powiedział Michael Meah, dyrektor ds. produktów reklamy cyfrowej i badań sprzedaży w Scripps Networks Interactive. "Narzędzie pozwala nam lepiej optymalizować nasze kampanie w trakcie ich trwania, od alokacji mediów po tworzenie wersji kreatywnych, i pomaga nam zamknąć pętlę, od ekspozycji do sprzedaży, realizując ostateczny cel naszych reklamodawców".
"Gdy zaczynamy przekształcać sposób, w jaki wykorzystujemy dane w kinie, NCM jest podekscytowane współpracą z Nielsenem w celu zastosowania zaawansowanych danych i strategii technologicznych w naszej krajowej sieci kin. Korzystając z platformy zarządzania danymi Nielsen Marketing Cloudi możliwości analitycznych, zamierzamy rozwijać reklamę kinową opartą na widowni w sposób, w jaki nigdy wcześniej tego nie robiono" - powiedział Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics w National CineMedia (NCM), America's Movie Network i największej sieci reklamy kinowej w USA. "Pozwoli nam to jeszcze bardziej dopasować reklamy do widowni kinowej i zapewni markom możliwość skuteczniejszego dotarcia do właściwych odbiorców, stawiając nas na równi z innymi sieciami wideo premium".
Strona Nielsen Marketing Cloud umożliwia klientom zarządzanie następującymi procesami marketingowymi:
- Planowanie: przeprowadzanie wielokanałowego planowania mediów, które wykorzystuje najlepsze w swojej klasie zasoby, w tym dane Nielsen Total Audience, tworzenie segmentów odbiorców i przeprowadzanie analiz konsumenckich.
- Aktywuj: łącz się w czasie rzeczywistym ze wszystkimi głównymi platformami medialnymi i marketingowymi, w tym mobilnymi, internetowymi, telewizyjnymi, wideo, mediami społecznościowymi, pocztą elektroniczną i systemami zarządzania treścią.
- Analizuj: zrozum, w jaki sposób reklamy i treści zmieniają percepcję konsumentów i decyzje zakupowe w czasie rzeczywistym oraz oceniaj skuteczność wydatków marketingowych.
Wyniki dla klientów Nielsen były znaczące:
- Wiodący klient z branży CPG zwiększył zwrot z inwestycji w pozyskiwanie klientów (ROI) o 4,1x, wykorzystując dane online i offline pochodzące od osób pierwszych i trzecich w celu zidentyfikowania i zaangażowania osób, które nie kupują już produktów z danej kategorii.
- Partner 5 największych producentów oryginalnego sprzętu samochodowego (OEM) był w stanie obniżyć eCPA o 20% dzięki zaawansowanemu modelowaniu odbiorców, które zidentyfikowało potencjalnych klientów jazdy próbnej.
- Duży klient z branży CPG znalazł potencjalnych klientów, którzy dzielili kluczowe cechy z jego najlepszymi klientami i doświadczył 48% wzrostu sprzedaży dzięki lepszej alokacji mediów i segmentacji odbiorców.
Podstawowy zestaw aplikacji Nielsen Marketing Cloudobejmuje Nielsen Data Management Platform (DMP) i DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) i In-Flight Analytics dla branży motoryzacyjnej, CPG i handlu detalicznego, a także integracje z ponad 150 aplikacjami do aktywacji i optymalizacji mediów i treści innych firm. Wszystkie aplikacje umożliwiają wieloplatformową analizę i scentralizowany dostęp do danych. Dodatkowe aplikacje Nielsen i innych firm, w tym Nielsen Media Impact do wieloplatformowego planowania mediów, zostaną zintegrowane w nadchodzących miesiącach.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O Nielsen Marketing Cloud
Stworzony w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom mediowym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud klienci zyskują wyłączny dostęp do szczegółowych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w odbiorców na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Rezultaty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, bardziej efektywne indywidualne komunikaty na różnych urządzeniach oraz doskonałą analizę ROI i możliwości optymalizacji kampanii.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
Kontakty
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391
