Nielsen Marketing Cloud Łączy światowej klasy dane, narzędzia do zarządzania i aplikacje analityczne w jednym miejscu, umożliwiając marketerom skuteczniejsze zarządzanie wydatkami marketingowymi.

Nowy Jork, NY - 12 kwietnia 2016 - Nielsen uruchomił dziś stronę Nielsen Marketing Cloud, umożliwiając klientom bardziej efektywne dostarczanie odpowiednich działań marketingowych do klientów na wielu platformach. Integruje ona dane o konsumentach i mediach, które tylko Nielsen może dostarczyć, ze światowej klasy aktywacjami marketingowymi i aplikacjami analitycznymi w jedną platformę. Nielsen Marketing Cloud umożliwia ciągłą optymalizację marketingu w różnych taktykach, dzięki czemu marketerzy spędzają mniej czasu na łączeniu kropek, a więcej na podejmowaniu decyzji, które napędzają wyniki końcowe.

"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały ważniejszej roli w napędzaniu efektywności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystania tych danych", powiedział Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud jest jedynym rozwiązaniem, które zapewnia wysoce dokładne i skalowalne dane dla marketerów, aby zaplanować i aktywować kampanie na wszystkich platformach i urządzeniach - i analizować ich wpływ za pośrednictwem jednego zintegrowanego, łatwego w użyciu systemu."

Serwis Nielsen Marketing Cloud jest obecnie wdrażany u klientów firmy Nielsen, którzy działają w różnych branżach, takich jak żywność i napoje, środki higieny osobistej, pielęgnacja zwierząt, wina i alkohole, media cyfrowe, kino, telewizja, reklama zewnętrzna i handel detaliczny, w celu zastosowania w marketingu cyfrowym i offline. Zapewnia on wszystkie podstawowe możliwości potrzebne do zbudowania i utrzymania zwycięskiej strategii wielokanałowego zaangażowania klientów.

"Jesteśmy bardzo podekscytowani Nielsen Marketing Cloud. Aplikacja In-Flight Analytics daje nam wgląd w czasie rzeczywistym w metryki rozważań, zamiarów i zakupów konsumentów" - powiedział Michael Meah, dyrektor Digital Ad Products i Sales Research, Scripps Networks Interactive. "Narzędzie umożliwia nam lepszą optymalizację naszych kampanii w trakcie ich trwania, od alokacji mediów do wersjonowania kreacji, i pomaga nam zamknąć pętlę, od ekspozycji do sprzedaży, realizując ostateczny cel naszego reklamodawcy."

"Rozpoczynając transformację sposobu, w jaki wykorzystujemy dane w kinie, NCM jest zachwycone współpracą z Nielsenem w celu zastosowania zaawansowanych danych i strategii technologicznych w naszej krajowej sieci kin. Korzystając z platformy zarządzania danymi i możliwości analitycznych Nielsen Marketing Cloud, zamierzamy rozwijać reklamę kinową opartą na widowni w sposób, który nigdy wcześniej nie został osiągnięty" - powiedział Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics w National CineMedia (NCM), America's Movie Network i największej sieci reklamy kinowej w USA. "Pozwoli nam to uczynić reklamę jeszcze bardziej adekwatną do widowni kinowej i zapewni markom możliwość dotarcia do właściwej publiczności o wiele bardziej efektywnie, stawiając nas na równi z innymi sieciami wideo premium."

Serwis Nielsen Marketing Cloud umożliwia klientom zarządzanie następującymi procesami marketingowymi:

• Planowanie: prowadzenie wielokanałowego planowania mediów, które wykorzystuje najlepsze w swojej klasie zasoby, w tym dane Nielsen Total Audience, budowanie segmentów odbiorców i prowadzenie analiz insightów konsumenckich
• Aktywuj: połącz się w czasie rzeczywistym ze wszystkimi głównymi mediami i platformami marketingowymi, w tym mobilnymi, internetowymi, telewizją over-the-top, wideo, mediami społecznościowymi, pocztą elektroniczną i systemami zarządzania treścią
• Analizuj: zrozumienie, jak reklama i treści zmieniają percepcję konsumenta i jego decyzje zakupowe w czasie rzeczywistym oraz ocena skuteczności wydatków marketingowych

Wyniki dla klientów Nielsena były znaczące:

• Wiodący klient z branży CPG zwiększył zwrot z inwestycji w pozyskanie klienta (ROI) o 4,1x dzięki wykorzystaniu danych online i offline pochodzących od pierwszej i trzeciej strony w celu identyfikacji i zaangażowania osób, które nie dokonały zakupu danej kategorii produktów.
• Partner z pierwszej piątki producentów oryginalnego sprzętu samochodowego (OEM) był w stanie zmniejszyć eCPA o 20% dzięki zaawansowanemu modelowaniu publiczności, które zidentyfikowało potencjalnych kandydatów do jazdy próbnej.
• Duży klient z branży CPG znalazł potencjalnych klientów, którzy dzielili kluczowe cechy z jego najlepszymi klientami i doświadczył 48% wzrostu sprzedaży dzięki lepszej alokacji mediów i segmentacji odbiorców.

Podstawowy zestaw aplikacji Nielsen Marketing Cloudobejmuje Nielsen Data Management Platform (DMP) i DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) oraz In-Flight Analytics dla branży motoryzacyjnej, CPG i handlu detalicznego, a także integracje z ponad 150 aplikacjami do aktywacji i optymalizacji mediów i treści innych firm. Wszystkie aplikacje umożliwiają analizę międzyplatformową i scentralizowany dostęp do danych. Dodatkowe aplikacje firmy Nielsen i innych firm, w tym Nielsen Media Impact do międzyplatformowego planowania mediów, zostaną zintegrowane w najbliższych miesiącach.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Nielsen Marketing Cloud

Opracowany w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębsze połączenie z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud Klienci zyskują wyłączny dostęp do granularnych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w publiczność na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Rezultaty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, bardziej efektywne przekazywanie komunikatów na różnych urządzeniach oraz lepsze możliwości analizy ROI i optymalizacji kampanii.  

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Kontakty

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391