Kelompok Sumber Daya Karyawan Nielsen's Women in Nielsen (WIN) baru-baru ini menyelenggarakan sarapan pagi Diverse Intelligence Series yang diadakan setiap dua tahun sekali, dengan tema "The Power of She: Di Mana Kita Berada, Bagaimana Kita Mencapainya, dan Apa yang Selanjutnya" di Yale Club di New York City.
Pagi hari dimulai dengan kata pengantar oleh Judi Allen, SVP of Client Solutions dan Co-Lead of WIN, Northeast. Di hadapan para klien media senior, Mariko Carpenter, Wakil Presiden Nielsen untuk Aliansi Komunitas Strategis, mempresentasikan "The Power of She: Mendapatkan Kepercayaan dan Kesetiaannya," dengan wawasan utama tentang kekuatan konsumen wanita, kebiasaan konsumsi media, apa yang diperlukan untuk membuatnya mempercayai sebuah merek, dan kondisi wanita saat ini di dunia kerja.
"Hanya 10% dari anggota dewan Fortune 500 dan hanya 4,8% dari CEO Fortune 500 yang merupakan perempuan,*" kata Mariko. "Kita tahu bahwa mereka berpendidikan dan menghabiskan waktu untuk berinvestasi di masa depan seperti halnya para pria, namun ketika kita melihat statistiknya, persentase wanita jauh lebih rendah. Hal ini benar-benar menyadarkan Anda mengapa kita perlu memperjuangkan representasi yang setara di tempat kerja, dan itulah mengapa acara seperti yang diadakan hari ini sangat penting."
Mariko menegaskan bahwa memahami wanita adalah misi yang sangat penting, karena wanita memilih dengan dompet mereka dan setia pada perusahaan yang mendukung tujuan yang penting bagi mereka dan keaslian adalah suatu keharusan untuk mendapatkan kepercayaan. Faktanya, menurut data Nielsen Scarborough, 85% wanita mengatakan bahwa jika mereka menyukai sebuah merek, mereka akan tetap menggunakannya. Mereka juga mendukung merek yang sesuai dengan nilai-nilai mereka, sadar lingkungan dan mengutamakan keluarga, yang memengaruhi perilaku dan cara mereka membeli. Wanita sering kali membuat keputusan pembelian dengan mempertimbangkan orang lain.
Mariko juga berbicara tentang kekuatan konsumen perempuan dalam hal hubungannya dengan media digital dalam kehidupan sehari-hari. Menurut laporan Total Audiens kuartal pertama 2018 dari Nielsen, perempuan mewakili kelompok yang terhubung secara digital dan menghabiskan lebih banyak waktu dengan ponsel pintar mereka dibandingkan laki-laki. Selain itu, wanita multikultural melebihi wanita kulit putih non-Hispanik dalam aktivitas menggunakan ponsel pintar dan mereka menggunakan internet atau aplikasi untuk tetap terhubung di tengah kesibukan mereka yang beragam.
Presentasi Mariko dilanjutkan dengan diskusi panel yang menarik tentang kondisi perempuan di dunia kerja saat ini. Panelis yang hadir antara lain Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, menjadi moderator dalam panel tersebut. Mereka bertukar pandangan tentang keunikan perjalanan karier mereka sebagai perempuan, mendiskusikan bagaimana mereka memperoleh keterampilan yang diperlukan untuk memengaruhi arah organisasi, dan berbagi pemikiran tentang cara mengubah narasi tentang apa artinya menjadi bos perempuan.
Diskusi panel diikuti dengan tanya jawab dengan para hadirin, yang menciptakan dialog positif yang didasarkan pada pengalaman nyata dan terinspirasi oleh optimisme dan ketekunan.
*Pew Research Center, Tren Sosial dan Demografi, Perempuan dan Kepemimpinan 2018
