Nielsen's Women in Nielsen (WIN) Employee Resource Group baru-baru ini menyelenggarakan sarapan Diverse Intelligence Series dua tahunannya, bertema "The Power of She: Where We Are, How We Got There and What's Next" di Yale Club di New York City.
Pagi hari dimulai dengan sambutan pengantar oleh Judi Allen, SVP of Client Solutions dan Co-Lead of WIN, Northeast. Kepada audiens klien media senior, Mariko Carpenter, VP Nielsen, Aliansi Komunitas Strategis mempresentasikan "The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty," dengan wawasan utama tentang kekuatan konsumen wanita, kebiasaan konsumsi medianya, apa yang diperlukan untuk membuatnya mempercayai merek, dan keadaan wanita saat ini di dunia kerja.
"Hanya 10% anggota dewan Fortune 500 dan hanya 4,8% CEO Fortune 500 adalah wanita,*" kata Mariko. "Kami tahu bahwa mereka berpendidikan dan menghabiskan waktu mereka berinvestasi di masa depan mereka sama seperti pria, namun ketika kami melihat statistik, wanita mewakili persentase yang jauh lebih rendah. Itu benar-benar membuat Anda menyadari mengapa kita perlu memperjuangkan representasi yang setara di tempat kerja, itulah sebabnya acara seperti yang terjadi saat ini sangat penting."
Mariko menegaskan bahwa memahami perempuan sangat penting, karena perempuan memilih dengan dompet mereka dan setia kepada perusahaan yang mendukung tujuan yang penting bagi mereka dan bahwa keaslian adalah suatu keharusan dalam hal mendapatkan kepercayaan. Faktanya, menurut data Nielsen Scarborough , 85% wanita mengatakan bahwa jika mereka menyukai suatu merek, mereka akan tetap menggunakannya. Mereka juga mendukung merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka, sadar lingkungan dan memiliki keluarga di landasan, yang memengaruhi perilaku mereka dan cara mereka membeli. Wanita sering membuat keputusan pembelian dengan mempertimbangkan orang lain.
Mariko juga berbicara tentang kekuatan konsumen wanita dalam hal koneksinya ke media digital dalam kehidupan sehari-hari. Menurut laporan Total Audience kuartal pertama 2018 Nielsen, wanita mewakili kelompok yang terhubung secara digital dan menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas mereka dibandingkan pria. Selain itu, wanita multikultural melebihi wanita kulit putih Non-Hispanik dalam aktivitas smartphone dan mereka menggunakan internet atau aplikasi untuk tetap terhubung di tengah jadwal mereka yang sibuk dan bervariasi.
Presentasi Mariko diikuti dengan diskusi panel yang hidup tentang keadaan perempuan di dunia kerja saat ini. Panelis termasuk Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, memoderasi panel tersebut. Mereka bertukar pandangan tentang keunikan perjalanan karir mereka sebagai wanita, membahas bagaimana mereka memperoleh keterampilan yang diperlukan untuk mempengaruhi arah organisasi, dan berbagi pemikiran tentang bagaimana mengubah narasi tentang apa artinya menjadi bos wanita.
Diskusi panel diikuti oleh tanya jawab audiens, yang menciptakan dialog positif yang didasarkan pada pengalaman nyata dan terinspirasi oleh optimisme dan ketekunan.
*Pew Research Center, Tren Sosial dan Demografi, Perempuan dan Kepemimpinan 2018
