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Le pouvoir des femmes : Les femmes dans Nielsen accueille un petit-déjeuner de la série Diverse Intelligence

3 minutes de lecture | Octobre 2018

Le groupe de ressources des employés Women in Nielsen (WIN) de Nielsen a récemment organisé son petit-déjeuner biannuel Diverse Intelligence Series, sur le thème "The Power of She : Where We Are, How We Got There and What's Next" au Yale Club de New York.

Judi Allen, vice-présidente directrice des solutions clients et co-responsable de Women in Nielsen Northeast, présente le discours d'introduction.

La matinée a débuté par les remarques introductives de Judi Allen, SVP des solutions clients et co-responsable de WIN, Northeast. Devant un public de clients médias de haut niveau, Mariko Carpenter, vice-présidente de Nielsen, alliances communautaires stratégiques, a présenté "The Power of She : Earning Her Trust and Loyalty", avec des informations clés sur le pouvoir du consommateur féminin, ses habitudes de consommation des médias, ce qu'il faut faire pour qu'il fasse confiance à une marque, et la situation actuelle des femmes dans le monde du travail.

"Seuls 10 % des membres des conseils d'administration des sociétés Fortune 500 et 4,8 % des PDG des sociétés Fortune 500 sont des femmes*", a déclaré Mariko. "Nous savons qu'elles sont instruites et qu'elles passent leur temps à investir dans leur avenir tout autant que les hommes, et pourtant, lorsque nous voyons les statistiques, les femmes représentent un pourcentage beaucoup plus faible. Cela vous fait vraiment comprendre pourquoi nous devons nous battre pour une représentation égale sur le lieu de travail, et c'est pourquoi des événements comme celui d'aujourd'hui sont si importants."

Mariko a affirmé qu'il est essentiel de comprendre les femmes, car elles votent avec leur portefeuille et sont fidèles aux entreprises qui soutiennent les causes qui leur tiennent à cœur, et que l'authenticité est indispensable pour gagner la confiance. En fait, selon les données de Nielsen Scarborough, 85 % des femmes affirment que si elles aiment une marque, elles y resteront. Elles soutiennent également les marques qui correspondent à leurs valeurs, qui sont respectueuses de l'environnement et dont la famille est la pierre angulaire, ce qui influence leur comportement et leur façon d'acheter. Les femmes prennent souvent leurs décisions d'achat en pensant aux autres.

Mariko Carpenter, vice-présidente de Nielsen chargée des alliances communautaires stratégiques, présente un exposé intitulé "The Power of She : Gagner sa confiance et sa loyauté".

Mariko a également parlé du pouvoir du consommateur féminin lorsqu'il s'agit de sa connexion aux médias numériques dans la vie quotidienne. Selon le rapport de Nielsen sur l'audience totale du premier trimestre 2018, les femmes représentent un groupe numériquement connecté et passent plus de temps sur leurs smartphones que les hommes. De plus, les femmes multiculturelles dépassent les femmes blanches non hispaniques en matière d'activités sur smartphone et elles utilisent internet ou des applications pour rester connectées au milieu de leurs emplois du temps chargés et variés.

La présentation de Mariko a été suivie d'une discussion animée sur la situation actuelle des femmes dans le monde du travail. Les panélistes comprenaient Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, a animé le panel. Elles ont échangé leurs points de vue sur le caractère unique de leur parcours professionnel en tant que femmes, discuté de la manière dont elles ont acquis les compétences nécessaires pour influencer la direction d'une organisation et partagé leurs réflexions sur la manière de changer le discours sur ce que signifie être une femme patron.

La discussion a été suivie de questions-réponses avec le public, ce qui a permis de créer un dialogue positif, fondé sur des expériences réelles et inspiré par l'optimisme et la persévérance.

*Pew Research Center, Tendances sociales et démographiques, Les femmes et le leadership 2018