닐슨의 여성 닐슨(WIN) 직원 리소스 그룹은 최근 뉴욕 예일 클럽에서 '여성의 힘'이라는 주제로 연 2회 개최하는 다양성 인텔리전스 시리즈 조찬을 개최했습니다: 우리가 있는 곳, 어떻게 그곳에 도달했는지, 그리고 다음 단계"라는 주제로 뉴욕의 예일 클럽에서 조찬을 개최했습니다.
오전은 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장이자 동북부 WIN의 공동 책임자인 주디 앨런(Judi Allen)의 개회사로 시작되었습니다. 시니어 미디어 고객들을 대상으로 Nielsen의 전략적 커뮤니티 제휴 담당 부사장인 Mariko Carpenter가 '여성의 힘'을 주제로 발표했습니다: 여성 소비자의 힘, 여성 소비자의 미디어 소비 습관, 브랜드를 신뢰하게 만드는 데 필요한 요소, 여성 인력의 현황에 대한 주요 인사이트를 담은 '여성의 힘: 신뢰와 충성도 확보하기'를 발표했습니다.
"포춘 500대 기업 이사회 멤버 중 10%, 포춘 500대 기업 CEO 중 4.8%만이 여성입니다*."라고 마리코는 말합니다. "우리는 여성도 남성 못지않게 교육을 받고 자신의 미래를 위해 투자한다는 것을 알고 있지만, 통계를 보면 여성의 비율은 훨씬 낮습니다. 직장에서 동등한 대표성을 확보하기 위해 싸워야 하는 이유를 깨닫게 되며, 이것이 바로 오늘과 같은 행사가 중요한 이유입니다."
마리코는 여성은 지갑으로 투표하고 자신에게 중요한 대의를 지지하는 기업에 충성하며, 신뢰를 얻기 위해서는 진정성이 필수적이기 때문에 여성을 이해하는 것이 매우 중요하다고 강조했습니다. 실제로 닐슨 스카버러 데이터에 따르면 여성의 85%는 마음에 드는 브랜드가 있으면 그 브랜드를 계속 사용한다고 답했습니다. 또한 여성은 자신의 가치관과 일치하고, 환경을 생각하며, 가족을 중시하는 브랜드를 지지하며, 이는 여성의 행동과 구매 방식에 영향을 미칩니다. 여성은 종종 다른 사람을 염두에 두고 구매 결정을 내립니다.
마리코는 일상 생활에서 디지털 미디어와 연결되는 여성 소비자의 힘에 대해서도 이야기했습니다. 닐슨의 2018년 1분기 총 오디언스 보고서에 따르면, 여성은 디지털에 연결된 그룹을 대표하며 남성보다 스마트폰 사용 시간이 더 많습니다. 또한 다문화 여성은 스마트폰 활동에서 비히스패닉 백인 여성을 앞지르고 있으며, 이들은 바쁘고 다양한 일정 속에서도 인터넷이나 앱을 사용하여 연결 상태를 유지합니다.
마리코의 발표 후에는 여성 인력의 현황에 대한 활발한 패널 토론이 이어졌습니다. 패널로는 NBC 유니버설의 인사이트 및 측정 부문 EVP인 카비타 바지라니, NCC 미디어의 CEO인 니콜 판기스, FCB 글로벌의 글로벌 CMO인 제니퍼 호먼이 참여했습니다. 닐슨의 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장 디어드레 토마스가 패널의 사회를 맡았습니다. 이들은 여성으로서의 커리어 여정의 특수성에 대한 의견을 교환하고, 조직의 방향에 영향을 미치는 데 필요한 기술을 습득하는 방법에 대해 논의했으며, 여성 상사의 의미에 대한 이야기를 바꾸는 방법에 대한 생각을 공유했습니다.
패널 토론에 이어 청중 질의응답을 통해 실제 경험에 기반하고 낙관주의와 인내심에서 영감을 얻은 긍정적인 대화가 이어졌습니다.
*퓨 리서치 센터, 사회 및 인구 통계 동향, 여성과 리더십 2018
