ニールセンのWomen in Nielsen (WIN)従業員リソースグループは先ごろ、「The Power of She」をテーマに、年2回のDiverse Intelligence Seriesブレックファストを開催した：というテーマで、ニューヨークのエール・クラブで開催されました。

午前中は、クライアント・ソリューション担当SVP兼WIN北東部共同責任者のジュディ・アレン氏の挨拶で始まった。上級メディアクライアントの聴衆を前に、ニールセンの戦略的コミュニティ・アライアンス担当副社長、マリコ・カーペンター氏が「The Power of She：女性消費者のパワー、彼女のメディア消費習慣、彼女にブランドを信頼してもらうために必要なこと、労働力における女性の現状などに関する重要な洞察を紹介した。

「フォーチュン500社の役員のうち女性はわずか10％、フォーチュン500社のCEOのうち女性はわずか4.8％です。「私たちは、彼女たちが男性と同じように教育を受け、将来に投資するために時間を費やしていることを知っていますが、統計を見ると、女性が占める割合はずっと低いのです。だからこそ、今日のようなイベントはとても重要なのです" と語った。

女性は自分の財布で投票し、自分にとって重要な活動を支援する企業に忠誠を誓うからだ。実際、ニールセン・スカボローのデータによると、85％の女性が、気に入ったブランドがあれば、そのブランドと付き合うと答えている。また、自分の価値観に合っているブランド、環境に配慮しているブランド、家族を基軸に置いているブランドを支持し、それが行動や購入方法に影響を与えている。女性は、他人を意識して購入を決めることが多い。

マリコはまた、ニールセンについて 、日常生活におけるデジタルメディアとのつながりについて、女性消費者の力を語った。ニールセンの2018年第1四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、女性はデジタルに接続されたグループの代表であり、男性よりもスマートフォンに費やす時間が長い。さらに、多文化女性は非ヒスパニック系白人女性よりもスマートフォンでの活動が多く、多忙で多様なスケジュールの中でもインターネットやアプリを使ってつながりを保っている。

真理子氏のプレゼンテーションの後、ニールセンについて 、女性労働者の現状について活発なパネルディスカッションが行われた。パネリストは、NBCユニバーサル、インサイト・測定担当EVPのカヴィタ・ヴァジラニ氏、NCCメディア、CEOのニコル・パンギス氏、FCBグローバル、グローバルCMOのジェニファー・ホーマン氏。ニールセンのクライアント・ソリューション担当SVP、ディアドレ・トーマスがパネルのモデレーターを務めた。女性としてのキャリアの歩みのユニークさについて意見を交換し、組織の方向性に影響を与えるために必要なスキルをどのように身につけたかについて議論し、女性上司であることの意味をめぐる物語を変える方法について考えを共有した。

パネルディスカッションの後、聴衆からの質疑応答が行われ、実体験に基づいた前向きな対話が展開され、楽観主義と忍耐力が刺激された。

*Pew Research Center, Social and Demographic Trends、 女性とリーダーシップ2018