O Women in Nielsen (WIN) Employee Resource Group da Nielsen organizou recentemente seu café da manhã bianual da Diverse Intelligence Series, com o tema "The Power of She: Onde estamos, como chegamos lá e o que está por vir", no Yale Club, em Nova York.
A manhã começou com os comentários introdutórios de Judi Allen, vice-presidente sênior de soluções para clientes e co-líder da WIN, Nordeste. Para um público de clientes sênior de mídia, Mariko Carpenter, vice-presidente de alianças estratégicas da comunidade da Nielsen, apresentou "The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty", com insights importantes sobre o poder da consumidora feminina, seus hábitos de consumo de mídia, o que é necessário para que ela confie em uma marca e a situação atual das mulheres na força de trabalho.
"Apenas 10% dos membros do conselho da Fortune 500 e apenas 4,8% dos CEOs da Fortune 500 são mulheres*", disse Mariko. "Sabemos que elas são instruídas e dedicam seu tempo a investir no futuro tanto quanto os homens e, no entanto, quando vemos as estatísticas, as mulheres representam uma porcentagem muito menor. Isso realmente nos faz perceber por que precisamos lutar por uma representação igualitária no local de trabalho, e é por isso que eventos como o de hoje são tão importantes."
Mariko afirmou que entender as mulheres é fundamental, pois elas votam com suas carteiras e são leais a empresas que apoiam causas importantes para elas, e que a autenticidade é essencial quando se trata de ganhar confiança. De fato, de acordo com os dados da Nielsen Scarborough, 85% das mulheres afirmam que, se gostarem de uma marca, continuarão com ela. Elas também apoiam marcas que se alinham com seus valores, são ambientalmente conscientes e têm a família como base, o que influencia seu comportamento e a forma como compram. As mulheres geralmente tomam decisões de compra pensando em outras pessoas.
Mariko também falou sobre o poder do consumidor feminino quando se trata de sua conexão com a mídia digital na vida cotidiana. De acordo com o relatório Total Audience do primeiro trimestre de 2018 da Nielsen, as mulheres representam um grupo conectado digitalmente e passam mais tempo em seus smartphones do que os homens. Além disso, as mulheres multiculturais superam as mulheres brancas não hispânicas em atividades com smartphones e usam a Internet ou aplicativos para se manterem conectadas em meio a suas agendas lotadas e variadas.
A apresentação de Mariko foi seguida por um animado painel de discussão sobre a situação atual das mulheres na força de trabalho. Entre os participantes do painel estavam Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, vice-presidente sênior de soluções para clientes da Nielsen, moderou o painel. Elas trocaram opiniões sobre a singularidade de suas trajetórias profissionais como mulheres, discutiram como adquiriram as habilidades necessárias para influenciar a direção organizacional e compartilharam ideias sobre como mudar a narrativa em torno do que significa ser uma chefe mulher.
O painel de discussão foi seguido por perguntas e respostas do público, o que criou um diálogo positivo baseado em experiências reais e inspirado pelo otimismo e pela perseverança.
*Pew Research Center, Tendências sociais e demográficas, Mulheres e liderança 2018
