Nielsen's Women in Nielsen (WIN) Employee Resource Group zorganizowała niedawno swoje odbywające się dwa razy w roku śniadanie Diverse Intelligence Series, zatytułowane "The Power of She: Where We Are, How We Got There and What's Next" w Yale Club w Nowym Jorku.
Poranek rozpoczął się od uwag wstępnych Judi Allen, SVP of Client Solutions i Co-Lead of WIN, Northeast. Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznościowych, przedstawiła publiczności złożonej z klientów z branży medialnej prezentację "The Power of She: The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty", zawierającą kluczowe spostrzeżenia na temat potęgi kobiet-konsumentek, ich nawyków konsumpcji mediów, tego, co jest potrzebne, aby zaufała marce oraz obecnego stanu kobiet na rynku pracy.
"Tylko 10% członków zarządów spółek z listy Fortune 500 i zaledwie 4,8% dyrektorów generalnych spółek z listy Fortune 500 to kobiety "* - powiedziała Mariko. "Wiemy, że są one wykształcone i poświęcają swój czas na inwestowanie w swoją przyszłość tak samo jak mężczyźni, a mimo to, gdy widzimy statystyki, kobiety stanowią znacznie niższy odsetek. To naprawdę uświadamia, dlaczego musimy walczyć o równą reprezentację w miejscu pracy, dlatego wydarzenia takie jak to dzisiejsze są tak ważne".
Mariko potwierdziła, że zrozumienie kobiet ma kluczowe znaczenie, ponieważ kobiety głosują swoimi portfelami i są lojalne wobec firm, które wspierają ważne dla nich sprawy, a autentyczność jest koniecznością, jeśli chodzi o zdobycie zaufania. W rzeczywistości, według danych Nielsen Scarborough, 85% kobiet twierdzi, że jeśli polubią markę, pozostaną z nią. Wspierają również marki, które są zgodne z ich wartościami, są świadome ekologicznie i mają rodzinę w centrum uwagi, co wpływa na ich zachowanie i sposób dokonywania zakupów. Kobiety często podejmują decyzje zakupowe z myślą o innych.
Mariko mówiła również o sile konsumentek, jeśli chodzi o ich związek z mediami cyfrowymi w życiu codziennym. Według raportu Nielsen Total Audience za pierwszy kwartał 2018 r., kobiety stanowią grupę połączoną cyfrowo i spędzają więcej czasu na swoich smartfonach niż mężczyźni. Co więcej, kobiety wielokulturowe wyprzedzają kobiety rasy białej pod względem aktywności na smartfonach i korzystają z Internetu lub aplikacji, aby pozostać w kontakcie pośród swoich napiętych i zróżnicowanych harmonogramów.
Po prezentacji Mariko odbyła się ożywiona dyskusja panelowa na temat obecnego stanu kobiet na rynku pracy. Wśród panelistów znaleźli się Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, moderowała panel. Wymieniły one poglądy na temat wyjątkowości ich kariery jako kobiet, omówiły, w jaki sposób zdobyły umiejętności niezbędne do wpływania na kierunek organizacji i podzieliły się przemyśleniami na temat tego, jak zmienić narrację na temat tego, co to znaczy być kobietą szefem.
Po dyskusji panelowej nastąpiły pytania i odpowiedzi publiczności, które stworzyły pozytywny dialog oparty na prawdziwych doświadczeniach i inspirowany optymizmem i wytrwałością.
*Pew Research Center, Trendy społeczne i demograficzne, Kobiety i przywództwo 2018
