Solusi yang disempurnakan memberikan metrik berdampak yang memungkinkan pengiklan mengevaluasi efektivitas iklan dan mengoptimalkan anggaran dengan lebih baik di seluruh platform

New York, NY - 18 Februari 2021 - Nielsen (NLSN) hari ini mengumumkan pendekatan baru yang beralih dari cookie pihak ketiga ke pengenal berbasis orang yang berpusat pada privasi untuk Atribusi. Teknik baru ini memastikan pengiklan dan penerbit dapat memahami seluruh perjalanan konsumen di seluruh platform, mengoptimalkan pengeluaran mereka dengan lebih baik, dan membuktikan dampak iklan.

Untuk memerangi masalah erosi data dan mempersiapkan masa depan yang semakin terfragmentasi, sistem resolusi ID Nielsen yang diumumkan sebelumnya menggunakan pengidentifikasi agnostik perangkat yang persisten, memungkinkan Nielsen untuk memverifikasi karakteristik demografis dan paparan media dari waktu ke waktu di semua media. Dengan mendukung audiens dan produk pengukuran hasil dengan pendekatan resolusi ID ini, Nielsen memastikan produknya memiliki fleksibilitas untuk menyesuaikan diri dengan perubahan teknologi dan peraturan yang sedang berlangsung serta mendukung pengukuran lintas media.

Nielsen mengubah metode pengumpulan data digitalnya untuk Atribusi guna memberikan solusi yang tangguh dan selalu aktif untuk pengukuran lintas perangkat dan tingkat orang. Sebagai bagian dari peluncuran ini, Nielsen memperkenalkan Identity Sync, tag khusus non-kampanye pertama di industri yang tidak bergantung pada ID perangkat atau ekosistem browser. Hal ini memungkinkan pengumpulan data pengiklan yang selalu aktif dan real-time yang terkait dengan individu, perangkat yang mereka gunakan dari waktu ke waktu, dan tindakan online yang mereka ambil. Selain itu, ini memungkinkan Nielsen untuk membangun kecocokan deterministik antara konsumen dan eksposur iklan mereka menggunakan pengidentifikasi persisten sebagai konektor untuk setiap peristiwa konversi. 

Nielsen telah menyelesaikan beberapa pilot dengan klien tertentu. Temuan awal telah menunjukkan bahwa beralih dari solusi berbasis cookie ke solusi Nielsen yang persisten dan didukung identitas memberikan pengukuran pemasaran yang lebih akurat. Penggunaan Identity Sync oleh Barceló Hotel Group memberikan pandangan yang signifikan tentang perjalanan pelanggan, dengan 96% konversi dikaitkan dengan titik kontak pemasaran yang sebenarnya. Dengan pembacaan baru yang ditemukan tentang perilaku pelanggan, Barceló dapat secara efektif menganalisis titik sentuh media pelanggannya yang mengarah pada pemesanan dan penjualan, membuka 9% dari potensi penghematan di area utama seperti pencarian berbayar dengan beralih dari kata kunci yang tidak mengarah ke konversi.

"Barceló memanfaatkan Nielsen atas keahlian mereka dalam pengukuran atribusi untuk memenuhi kesenjangan wawasan yang mencegah kami mengoptimalkan aktivasi media kami sepenuhnya. Dengan pendekatan inovatif Nielsen, kami dapat mempertimbangkan semua interaksi terukur di sepanjang perjalanan pelanggan kami dan mengungkap limbah untuk mengalokasikan pengeluaran dengan lebih baik di masa depan," kata Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager di Barceló. "Tingkat akurasi yang dapat dihasilkan Nielsen menggunakan pengidentifikasi persisten tidak tertandingi, dan kami merasa lebih diberdayakan dari sebelumnya untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih baik saat industri beralih dari cookie."

Sinkronisasi Identitas membantu Nielsen memecahkan kemampuan untuk memetakan jejak digital tanpa adanya cookie pihak ketiga. Di antara manfaat utama:

• Pengambilan &Rekonsiliasi Data yang Dimaksimalkan: Mampu memperhitungkan semua interaksi pelanggan yang terukur berarti bahwa pengiklan memiliki pandangan yang lebih baik tentang setiap titik sentuh di sepanjang perjalanan pelanggan dan dapat secara efektif menganalisis interaksi mana yang benar-benar mengarah pada tindakan pelanggan yang diinginkan dan mengungkap pemborosan, memungkinkan mereka untuk menghemat investasi yang berkinerja buruk.
• Peningkatan Kejelasan Lintas Perangkat: Karena sinkronisasi mengumpulkan beberapa pengidentifikasi pelanggan berbasis non-cookie di seluruh perangkat mereka, Nielsen mampu memberikan tampilan terpadu yang cerdas tentang jalur konversi mereka. Karena semakin banyak penerbit yang terintegrasi dengan Nielsen ID System, kemampuan kami untuk menyelesaikan keterlibatan lintas perangkat terus menguat.
• Kemampuan beradaptasi & Fleksibilitas: Memperkenalkan pengidentifikasi berbasis orang yang tidak teridentifikasi ke dalam model sangat penting untuk meletakkan dasar bagi generasi berikutnya dari solusi atribusi yang tangguh terhadap disrupsi digital dan perubahan industri.

"Di Nielsen, kami berkomitmen untuk membantu klien kami menavigasi dunia tanpa cookie dan membuka metrik generasi berikutnya yang memungkinkan mereka untuk mendorong hasil, memaksimalkan jangkauan, dan mengoptimalkan anggaran mereka" kata Matt Krepsik, GM of Planning &Outcomes Products di Nielsen. "Dengan pendekatan kami yang telah diubah untuk Atribusi, kami mengubah data menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti sehingga pengiklan dapat memahami dampak upaya pemasaran mereka dan penayang dapat terus membuktikan dampak iklan di platform mereka."

Sistem ID Nielsen dan pendekatan Atribusi modern didukung oleh aset internalnya yang unik, integrasi langsung dengan penerbit dan pengiklan, dan grafik pengukuran komprehensif kami. Sistem ID Nielsen juga akan menggunakan panel Nielsen untuk memvalidasi grafik dan menggabungkan data di berbagai sumber data dengan cara yang berpusat pada privasi untuk memetakan perjalanan konsumen. Kepemilikan Nielsen atas tumpukan teknologi, keahlian ilmu data, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan independensi dan mendekati resolusi ID dengan sistem tangguh yang dapat menyerap kumpulan data baru seiring perkembangan industri dan sumber-sumber baru tersedia.  

Pendekatan generasi berikutnya Nielsen untuk pengukuran hasil saat ini tersedia secara global untuk Atribusi Nielsen.