Udoskonalone rozwiązanie dostarcza metryki, które umożliwiają reklamodawcom lepszą ocenę efektywności reklam i optymalizację budżetów na różnych platformach.

Nowy Jork, NY - 18 lutego 2021 - Nielsen (NLSN) ogłosił dziś nowe podejście, które odchodzi od plików cookie stron trzecich na rzecz zorientowanych na prywatność, opartych na ludziach identyfikatorów dla Attribution. Ta nowa technika zapewnia reklamodawcom i wydawcom możliwość zrozumienia całej podróży konsumenta na różnych platformach, lepszą optymalizację wydatków i udowodnienie wpływu reklamy.

Aby zwalczyć problem erozji danych i przygotować się na coraz bardziej rozdrobnioną przyszłość, ogłoszony wcześniej przez Nielsena system ID Resolution wykorzystuje trwałe, niezależne od urządzeń identyfikatory, umożliwiając Nielsenowi weryfikację cech demograficznych i ekspozycji na media w czasie we wszystkich mediach. Opierając swoje produkty do pomiaru oglądalności i wyników na podejściu opartym na rozdzielczości ID, Nielsen zapewnia swoim produktom elastyczność w dostosowywaniu się do bieżących zmian technologicznych i regulacyjnych oraz wspiera pomiary między mediami.

Nielsen przekształca swoje metody zbierania danych cyfrowych na potrzeby atrybucji, aby dostarczyć odporne, zawsze dostępne rozwiązanie do pomiaru na poziomie osoby, z wykorzystaniem różnych urządzeń. W ramach tego procesu Nielsen wprowadza Identity Sync, pierwszy w branży tag niezwiązany z kampanią, który nie zależy od identyfikatorów urządzeń lub ekosystemu przeglądarek. Umożliwia to stałe gromadzenie w czasie rzeczywistym danych reklamodawców związanych z poszczególnymi osobami, urządzeniami, z których korzystają w czasie i działaniami online, które podejmują. Dodatkowo, pozwala to firmie Nielsen na budowanie deterministycznych dopasowań pomiędzy konsumentami a ich ekspozycjami reklamowymi przy użyciu trwałych identyfikatorów jako łącznika do każdego zdarzenia konwersji. 

Firma Nielsen przeprowadziła kilka projektów pilotażowych z wybranymi klientami. Pierwsze wyniki pokazały, że przejście z rozwiązania opartego na plikach cookie na trwałe, oparte na tożsamości rozwiązanie Nielsena zapewnia dokładniejsze pomiary marketingowe. Zastosowanie Identity Sync przez Barceló Hotel Group dało znaczący wgląd w podróż klienta, z 96% konwersji przypisanych do rzeczywistych punktów styku z marketingiem. Dzięki nowemu spojrzeniu na zachowania klientów, Barceló było w stanie efektywnie analizować punkty kontaktu z mediami, które prowadziły do rezerwacji i sprzedaży, uwalniając 9% potencjalnych oszczędności w kluczowych obszarach, takich jak płatne wyszukiwanie, poprzez odejście od słów kluczowych, które nie prowadziły do konwersji.

"Barceló stuknął Nielsena za ich doświadczenie w pomiarze atrybucji, aby wypełnić lukę wglądu, która uniemożliwiała nam pełną optymalizację naszych aktywacji medialnych. Dzięki innowacyjnemu podejściu Nielsena byliśmy w stanie wziąć pod uwagę wszystkie mierzalne interakcje na drodze naszych klientów i odkryć marnotrawstwo, aby lepiej alokować wydatki w przyszłości" - powiedziała Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager w Barceló. "Poziom dokładności, który Nielsen był w stanie wytworzyć przy użyciu trwałych identyfikatorów, był niezrównany i czujemy się bardziej niż kiedykolwiek upoważnieni do podejmowania lepszych decyzji marketingowych, w miarę jak branża odchodzi od plików cookie".

Identity Sync pomaga Nielsenowi rozwiązać kwestię możliwości mapowania cyfrowych śladów w przypadku braku plików cookie stron trzecich. Wśród kluczowych korzyści:

• Maksymalne przechwytywanie i uzgadnianie danych: Możliwość uwzględnienia wszystkich mierzalnych interakcji z klientem oznacza, że reklamodawcy mają lepszy wgląd w każdy punkt styku wzdłuż podróży klienta i mogą skutecznie analizować, które interakcje rzeczywiście doprowadziły do pożądanego działania klienta i odkryć marnotrawstwo, co pozwala im zaoszczędzić na nieefektywnych inwestycjach.
• Zwiększona przejrzystość między urządzeniami: Ponieważ synchronizacja gromadzi wiele nie opartych na cookies identyfikatorów klientów w ich urządzeniach, Nielsen jest w stanie zapewnić inteligentny ujednolicony widok ich ścieżki do konwersji. Ponieważ coraz więcej wydawców jest zintegrowanych z systemem Nielsen ID, nasza zdolność do rozwiązywania problemów związanych z zaangażowaniem w różnych urządzeniach stale się zwiększa.
• Adaptacyjność i elastyczność: Wprowadzenie do modelu de-identyfikatorów opartych na osobach jest niezbędne do stworzenia fundamentu dla następnej generacji rozwiązań atrybucji, która jest odporna na cyfrowe zakłócenia i zmiany w branży.

"W firmie Nielsen jesteśmy zaangażowani w pomaganie naszym klientom w poruszaniu się po świecie bez ciasteczek i odblokowaniu następnej generacji metryk, które umożliwiają im napędzanie wyników, maksymalizację zasięgu i optymalizację budżetów" - powiedział Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products w firmie Nielsen. "Dzięki naszemu przekształconemu podejściu do Attribution, przekształcamy dane w actionable insights, dzięki czemu reklamodawcy mogą zrozumieć wpływ swoich działań marketingowych, a wydawcy mogą nadal udowadniać wpływ reklamy na swoich platformach."

System ID Nielsena i zmodernizowane podejście do atrybucji są wspierane przez jego unikalne wewnętrzne aktywa, bezpośrednie integracje z wydawcami i reklamodawcami oraz nasz wszechstronny wykres pomiarowy. System Nielsen ID będzie również wykorzystywać panele Nielsena do walidacji wykresu i łączenia danych z różnych źródeł danych w sposób skoncentrowany na prywatności, aby mapować podróże konsumentów. Posiadanie przez firmę Nielsen pakietu technologicznego, wiedzy z zakresu nauki o danych, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązywania problemów związanych z identyfikacją za pomocą odpornego systemu, który może pobierać nowe zbiory danych w miarę rozwoju branży i udostępniania nowych źródeł.  

Podejście nowej generacji firmy Nielsen do pomiaru wyników jest obecnie dostępne globalnie dla Nielsen Attribution.