Nielsen wprowadza system rozdzielczości ID do globalnego pomiaru atrybucji

Ulepszone rozwiązanie zapewnia istotne wskaźniki, które umożliwiają reklamodawcom lepszą ocenę skuteczności reklam i optymalizację budżetów na różnych platformach.

Nowy Jork, NY - 18 lutego 2021 r. - Nielsen (NLSN) ogłosił dziś nowe podejście, które odchodzi od plików cookie stron trzecich na rzecz zorientowanych na prywatność, opartych na ludziach identyfikatorów Atrybucji. Ta nowa technika zapewnia reklamodawcom i wydawcom możliwość zrozumienia całej podróży konsumenta na różnych platformach, lepszej optymalizacji wydatków i udowodnienia wpływu reklamy.

Aby zwalczyć erozję danych i przygotować się na coraz bardziej rozdrobnioną przyszłość, Nielsen ogłosił wcześniej system rozdzielczości ID wykorzystujący trwałe, niezależne od urządzenia identyfikatory, umożliwiające Nielsenowi weryfikację cech demograficznych i ekspozycji na media w czasie we wszystkich mediach. Opierając swoje produkty do pomiaru oglądalności i wyników na tym podejściu do rozdzielczości ID, Nielsen zapewnia swoim produktom elastyczność w dostosowywaniu się do bieżących zmian technologicznych i regulacyjnych oraz wspiera pomiary między mediami.

Nielsen przekształca swoje metody gromadzenia danych cyfrowych na potrzeby atrybucji, aby zapewnić odporne, zawsze włączone rozwiązanie do pomiaru na poziomie osoby na różnych urządzeniach. W ramach tego wdrożenia Nielsen wprowadza Identity Sync, pierwszy w branży tag niezwiązany z kampanią, który nie zależy od identyfikatorów urządzeń ani ekosystemu przeglądarki. Umożliwia to ciągłe gromadzenie w czasie rzeczywistym danych reklamodawców powiązanych z osobami, urządzeniami, z których korzystają w czasie i działaniami online, które podejmują. Ponadto pozwala to firmie Nielsen na tworzenie deterministycznych dopasowań między konsumentami a ich ekspozycjami reklamowymi przy użyciu trwałych identyfikatorów jako łącznika z każdym zdarzeniem konwersji. 

Firma Nielsen przeprowadziła kilka projektów pilotażowych z wybranymi klientami. Wczesne wyniki pokazały, że przejście z rozwiązania opartego na plikach cookie na trwałe, oparte na tożsamości rozwiązanie Nielsena zapewnia dokładniejsze pomiary marketingowe. Wykorzystanie Identity Sync przez Barceló Hotel Group zapewniło znaczący wgląd w podróż klienta, a 96% konwersji przypisano rzeczywistym punktom kontaktu marketingowego. Dzięki nowej wiedzy na temat zachowań klientów, Barceló była w stanie skutecznie analizować punkty kontaktu z mediami swoich klientów, które doprowadziły do rezerwacji i sprzedaży, odblokowując 9% potencjalnych oszczędności w kluczowych obszarach, takich jak płatne wyszukiwanie, poprzez odejście od słów kluczowych nieprowadzących do konwersji.

"Barceló zwróciło się do Nielsena ze względu na ich doświadczenie w pomiarach atrybucji, aby wypełnić lukę w wiedzy, która uniemożliwiała nam pełną optymalizację naszej aktywacji medialnej. Dzięki innowacyjnemu podejściu Nielsena byliśmy w stanie uwzględnić wszystkie mierzalne interakcje na drodze naszych klientów i odkryć marnotrawstwo, aby lepiej alokować wydatki w przyszłości" - powiedziała Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager w Barceló. "Poziom dokładności, jaki Nielsen był w stanie osiągnąć przy użyciu trwałych identyfikatorów, był niezrównany i czujemy się bardziej niż kiedykolwiek upoważnieni do podejmowania lepszych decyzji marketingowych, ponieważ branża odchodzi od plików cookie".

Identity Sync pomaga firmie Nielsen rozwiązać kwestię możliwości mapowania śladów cyfrowych przy braku plików cookie stron trzecich. Wśród kluczowych korzyści:

• Maksymalizacja przechwytywania i uzgadniania danych: Możliwość uwzględnienia wszystkich mierzalnych interakcji z klientami oznacza, że reklamodawcy mają lepszy wgląd w każdy punkt styku na drodze klienta i mogą skutecznie analizować, które interakcje faktycznie doprowadziły do pożądanego działania klienta i odkryć marnotrawstwo, pozwalając im zaoszczędzić na nieefektywnych inwestycjach.
• Większa przejrzystość między urządzeniami: Ponieważ synchronizacja gromadzi wiele identyfikatorów klientów nieopartych na plikach cookie na ich urządzeniach, Nielsen jest w stanie zapewnić inteligentny, ujednolicony widok ich ścieżki do konwersji. W miarę jak coraz więcej wydawców integruje się z Nielsen ID System, nasza zdolność do rozwiązywania kwestii zaangażowania na różnych urządzeniach stale rośnie.
• Zdolność adaptacji i elastyczność: Wprowadzenie do modelu zdezidentyfikowanych identyfikatorów opartych na osobie ma zasadnicze znaczenie dla stworzenia podstaw dla następnej generacji rozwiązań w zakresie atrybucji, które są odporne na zakłócenia cyfrowe i zmiany w branży.

"W Nielsen jesteśmy zaangażowani w pomaganie naszym klientom w poruszaniu się po świecie bez plików cookie i odblokowywaniu nowej generacji wskaźników, które umożliwiają im osiąganie wyników, maksymalizację zasięgu i optymalizację budżetów" - powiedział Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products w Nielsen. "Dzięki naszemu przekształconemu podejściu do atrybucji, przekształcamy dane w przydatne informacje, aby reklamodawcy mogli zrozumieć wpływ swoich działań marketingowych, a wydawcy mogli nadal udowadniać wpływ reklam na swoich platformach".

System ID Nielsena i zmodernizowane podejście do atrybucji są wspierane przez jego unikalne wewnętrzne zasoby, bezpośrednią integrację z wydawcami i reklamodawcami oraz nasz kompleksowy wykres pomiarowy. System Nielsen ID będzie również wykorzystywał panele Nielsena do walidacji wykresu i łączenia danych z różnych źródeł danych w sposób zorientowany na prywatność w celu mapowania podróży konsumentów. Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, wiedzy naukowej w zakresie danych, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązania ID za pomocą odpornego systemu, który może pozyskiwać nowe zbiory danych w miarę rozwoju branży i dostępności nowych źródeł.  

Podejście Nielsena nowej generacji do pomiaru wyników jest obecnie dostępne globalnie dla Nielsen Attribution.