Solução aprimorada fornece métricas de impacto que permitem aos anunciantes avaliar melhor a eficácia dos anúncios e otimizar orçamentos entre plataformas

Nova York, NY - 18 de fevereiro de 2021 - Nielsen (NLSN) anunciou hoje uma nova abordagem que se afasta dos cookies de terceiros para identificadores de Atribuição centrados na privacidade e baseados em pessoas. Esta nova técnica garante que anunciantes e editores sejam capazes de entender toda a jornada do consumidor através das plataformas, otimizar melhor seus gastos e provar o impacto da publicidade.

Para combater a questão da erosão de dados e preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, o sistema de resolução de identificação da Nielsen, previamente anunciado, utiliza identificadores persistentes e agnósticos do dispositivo, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a exposição da mídia ao longo do tempo em todos os meios de comunicação. Ao sustentar seus produtos de medição de audiência e resultados com esta abordagem de resolução de identificação, a Nielsen está assegurando que seus produtos tenham a flexibilidade para se ajustar às mudanças tecnológicas e regulatórias em andamento e apoiar a medição entre os meios de comunicação.

A Nielsen está transformando seus métodos digitais de coleta de dados para Atribuição para fornecer uma solução resiliente e sempre ativa para medição cruzada, a nível pessoal. Como parte desta implementação, a Nielsen está introduzindo o Identity Sync, a primeira tag não específica para a indústria que não depende de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador. Isto permite uma coleta sempre ativa e em tempo real dos dados do anunciante associados aos indivíduos, os dispositivos que eles usam ao longo do tempo e as ações on-line que eles tomam. Além disso, permite que a Nielsen construa correspondências determinísticas entre os consumidores e suas exposições de anúncios usando identificadores persistentes como o conector para cada evento de conversão. 

A Nielsen completou vários pilotos com clientes selecionados. As primeiras descobertas mostraram que a mudança de uma solução baseada em cookies para a solução persistente e com suporte de identidade da Nielsen proporciona uma medição de marketing mais precisa. O uso do Grupo Hoteleiro Barceló do Identity Sync forneceu uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reais. Com a nova descoberta lida sobre o comportamento dos clientes, a Barceló foi capaz de analisar efetivamente os pontos de contato da mídia de seus clientes que levaram a reservas e vendas, desbloqueando 9% de economias potenciais em áreas-chave como busca paga, afastando-se de palavras-chave que não levam a conversões.

"A Barceló aproveitou a Nielsen por sua experiência em medição de atribuição para preencher a lacuna de conhecimentos que nos impediam de otimizar totalmente a ativação de nossa mídia. Com a abordagem inovadora da Nielsen, fomos capazes de levar em conta todas as interações mensuráveis ao longo da jornada de nossos clientes e descobrir desperdícios para melhor alocar os gastos no futuro", disse Johanna Álvarez, Gerente de Atribuição e Analítica da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen foi capaz de produzir usando identificadores persistentes foi inigualável, e nos sentimos mais capacitados do que nunca para tomar melhores decisões de marketing à medida que a indústria se afasta dos cookies".

O Identity Sync ajuda a Nielsen a resolver para a capacidade de mapear as pegadas digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios:

• Captura e Reconciliação de Dados Maximizada: Ser capaz de levar em conta todas as interações mensuráveis com o cliente significa que os anunciantes têm uma visão melhor de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente e podem efetivamente analisar quais interações realmente levaram a uma ação desejada do cliente e descobrir o desperdício, permitindo-lhes economizar em investimentos de baixo desempenho.
• Aumento da clareza do dispositivo cruzado: Como a sincronização coleta múltiplos identificadores não baseados em coquetel de clientes através de seus dispositivos, a Nielsen é capaz de fornecer uma visão unificada inteligente de seu caminho para a conversão. Como mais editores estão integrados com o Sistema de Identificação Nielsen, nossa capacidade de resolver o compromisso entre dispositivos continua a se fortalecer.
• Adaptabilidade & Flexibilidade: A introdução de identificadores desidentificados baseados em pessoas no modelo é essencial para estabelecer as bases para a próxima geração de soluções de atribuição que sejam resistentes à ruptura digital e às mudanças na indústria.

"Na Nielsen, estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a navegar no mundo sem refrigeração e desbloquear a próxima geração de métricas que lhes permitam conduzir resultados, maximizar o alcance e otimizar seus orçamentos" disse Matt Krepsik, GM de Planejamento e Produtos de Resultados da Nielsen. "Com nossa abordagem transformada da Atribuição, estamos transformando os dados em insights acionáveis para que os anunciantes possam entender o impacto de seus esforços de marketing e os editores possam continuar a provar o impacto da publicidade em suas plataformas".

O Sistema de ID da Nielsen e a abordagem de Atribuição modernizada são apoiados por seus ativos internos únicos, integrações diretas com editores e anunciantes, e nosso abrangente gráfico de medição. O Sistema de ID da Nielsen também utilizará os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combinar dados em várias fontes de dados de forma centrada na privacidade para mapear as viagens do consumidor. A propriedade da Nielsen da pilha de tecnologia, a experiência em ciência de dados, a infra-estrutura back-end e as fontes de dados permitirão à empresa manter a independência e abordar a resolução de ID com um sistema resiliente que pode ingerir novos conjuntos de dados à medida que a indústria evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  

A abordagem de próxima geração da Nielsen para a medição de resultados está atualmente disponível globalmente para a Nielsen Attribution.