Nielsen lança sistema de resolução de ID para medição de atribuição global

A solução aprimorada oferece métricas impactantes que permitem que os anunciantes avaliem melhor a eficácia dos anúncios e otimizem os orçamentos em todas as plataformas

Nova York, NY - 18 de fevereiro de 2021 - A Nielsen (NLSN) anunciou hoje uma nova abordagem que se afasta dos cookies de terceiros e passa a usar identificadores de atribuição centrados na privacidade e baseados em pessoas. Essa nova técnica garante que anunciantes e editores possam entender toda a jornada do consumidor em todas as plataformas, otimizar melhor seus gastos e comprovar o impacto da publicidade.

Para combater a questão da erosão de dados e se preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, o sistema de resolução de ID anunciado anteriormente pela Nielsen utiliza identificadores persistentes e independentes de dispositivo, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a exposição à mídia ao longo do tempo em todas as mídias. Ao apoiar seus produtos de medição de audiência e de resultados com essa abordagem de resolução de ID, a Nielsen está garantindo que seus produtos tenham a flexibilidade necessária para se ajustar às mudanças tecnológicas e regulatórias em andamento e oferecer suporte à medição entre mídias.

A Nielsen está transformando seus métodos de coleta de dados digitais para Atribuição, a fim de oferecer uma solução resiliente e sempre ativa para medição entre dispositivos e em nível pessoal. Como parte dessa implementação, a Nielsen está introduzindo o Identity Sync, a primeira tag não específica de campanha do setor que não depende de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador. Isso permite a coleta sempre ativa e em tempo real de dados de anunciantes associados a indivíduos, aos dispositivos que eles usam ao longo do tempo e às ações on-line que realizam. Além disso, permite que a Nielsen crie correspondências determinísticas entre os consumidores e suas exposições a anúncios, usando identificadores persistentes como o conector para cada evento de conversão. 

A Nielsen concluiu vários projetos-piloto com clientes selecionados. Os primeiros resultados mostraram que a mudança de uma solução baseada em cookies para a solução persistente e baseada em identidade da Nielsen proporciona uma medição de marketing mais precisa. O uso do Identity Sync pelo Barceló Hotel Group proporcionou uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato reais de marketing. Com a nova leitura sobre o comportamento dos clientes, o Barceló conseguiu analisar com eficácia os pontos de contato de mídia de seus clientes que levaram a reservas e vendas, liberando 9% de economia potencial em áreas importantes, como a pesquisa paga, ao deixar de usar palavras-chave que não levavam a conversões.

"A Barceló procurou a Nielsen por sua experiência em medição de atribuição para preencher a lacuna de insights que estava nos impedindo de otimizar totalmente nossa ativação de mídia. Com a abordagem inovadora da Nielsen, pudemos levar em conta todas as interações mensuráveis ao longo da jornada de nossos clientes e descobrir desperdícios para alocar melhor os gastos no futuro", disse Johanna Álvarez, gerente de Adtech, Analytics & Attribution da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen conseguiu produzir usando identificadores persistentes foi inigualável, e nos sentimos mais capacitados do que nunca para tomar melhores decisões de marketing à medida que o setor se afasta dos cookies."

O Identity Sync ajuda a Nielsen a resolver a questão da capacidade de mapear pegadas digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios:

• Captura de dados e reconciliação maximizadas: A possibilidade de levar em conta todas as interações mensuráveis com o cliente significa que os anunciantes têm uma visão melhor de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente e podem analisar com eficácia quais interações realmente levaram a uma ação desejada do cliente e descobrir desperdícios, o que lhes permite economizar em investimentos de baixo desempenho.
• Maior clareza entre dispositivos: Como a sincronização coleta vários identificadores de clientes não baseados em cookies em seus dispositivos, a Nielsen pode fornecer uma visão unificada e inteligente do caminho para a conversão. À medida que mais editores são integrados ao Nielsen ID System, nossa capacidade de resolver o engajamento entre dispositivos continua a se fortalecer.
• Adaptabilidade e flexibilidade: A introdução de identificadores baseados em pessoas não identificadas no modelo é essencial para estabelecer a base para a próxima geração de soluções de atribuição que sejam resistentes à ruptura digital e às mudanças no setor.

"Na Nielsen, estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a navegar no mundo sem cookies e a desbloquear a próxima geração de métricas que lhes permitem gerar resultados, maximizar o alcance e otimizar seus orçamentos", disse Matt Krepsik, gerente geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen. "Com nossa abordagem transformada de atribuição, estamos transformando dados em insights acionáveis para que os anunciantes possam entender o impacto de seus esforços de marketing e os editores possam continuar a provar o impacto da publicidade em suas plataformas."

O ID System da Nielsen e a abordagem de atribuição modernizada são respaldados por seus ativos internos exclusivos, integrações diretas com editores e anunciantes e nosso abrangente gráfico de medição. O sistema de ID da Nielsen também utilizará os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combinar dados de várias fontes de dados de uma maneira centrada na privacidade para mapear as jornadas dos consumidores. O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha de tecnologia, da experiência em ciência de dados, da infraestrutura de back-end e das fontes de dados permitirá que a empresa mantenha a independência e aborde a resolução de IDs com um sistema resiliente que possa ingerir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  

A abordagem de última geração da Nielsen para a medição de resultados está atualmente disponível globalmente para a Nielsen Attribution.