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Nielsen met en place un système de résolution des identifiants pour les mesures d'attribution au niveau mondial

5 minute de lecture | février 2021

La solution améliorée fournit des mesures significatives qui permettent aux annonceurs de mieux évaluer l'efficacité des publicités et d'optimiser les budgets sur les différentes plateformes.

New York, NY - 18 février 2021 - Nielsen (NLSN) a annoncé aujourd'hui une nouvelle approche qui s'éloigne des cookies tiers au profit d'identifiants basés sur la personne et centrés sur la vie privée pour l'attribution. Cette nouvelle technique permet aux annonceurs et aux éditeurs de comprendre l'ensemble du parcours du consommateur sur les différentes plateformes, de mieux optimiser leurs dépenses et de prouver l'impact de la publicité.

Pour lutter contre l'érosion des données et se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, le système de résolution d'ID annoncé précédemment par Nielsen utilise des identifiants persistants et non liés à un appareil, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias au fil du temps sur tous les médias. En étayant ses produits de mesure d'audience et de résultats avec cette approche de résolution d'ID, Nielsen s'assure que ses produits ont la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements technologiques et réglementaires en cours et pour prendre en charge la mesure cross-média.

Nielsen transforme ses méthodes de collecte de données numériques pour l'Attribution afin de fournir une solution résiliente et toujours active pour la mesure au niveau de la personne et entre les appareils. Dans le cadre de ce déploiement, Nielsen introduit l'Identity Sync, le premier tag non spécifique à une campagne qui ne dépend pas des ID d'appareils ou de l'écosystème des navigateurs. Cela permet une collecte permanente et en temps réel des données des annonceurs associées aux individus, aux appareils qu'ils utilisent au fil du temps et aux actions en ligne qu'ils effectuent. En outre, Nielsen peut établir des correspondances déterministes entre les consommateurs et leur exposition à la publicité en utilisant des identifiants persistants comme lien avec chaque événement de conversion. 

Nielsen a réalisé plusieurs projets pilotes avec des clients sélectionnés. Les premiers résultats ont montré que le passage d'une solution basée sur les cookies à la solution persistante de Nielsen, basée sur l'identité, permet une mesure plus précise du marketing. L'utilisation de l'Identity Sync par Barceló Hotel Group a permis d'obtenir une vision significative du parcours client, avec 96% des conversions attribuées à des points de contact marketing réels. Grâce à sa nouvelle vision du comportement de ses clients, Barceló a pu analyser efficacement les points de contact avec les médias qui ont abouti à des réservations et à des ventes, ce qui lui a permis de réaliser 9 % d'économies potentielles dans des domaines clés tels que la recherche payante, en se détournant des mots-clés qui n'aboutissent pas à des conversions.

"Barceló a fait appel à Nielsen pour son expertise en matière de mesure d'attribution afin de combler le manque d'informations qui nous empêchait d'optimiser pleinement notre activation média. Grâce à l'approche innovante de Nielsen, nous avons pu prendre en compte toutes les interactions mesurables tout au long du parcours de nos clients et découvrir les gaspillages afin de mieux allouer les dépenses à l'avenir ", a déclaré Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager chez Barceló. "Le niveau de précision que Nielsen a été en mesure de produire en utilisant des identifiants persistants était inégalé, et nous nous sentons plus que jamais habilités à prendre de meilleures décisions marketing alors que l'industrie s'éloigne des cookies."

L'Identity Sync aide Nielsen à résoudre le problème de la cartographie des empreintes numériques en l'absence de cookies tiers. Parmi les principaux avantages :

  • Optimisation de la capture et du rapprochement des données: La prise en compte de toutes les interactions mesurables avec le client permet aux annonceurs d'avoir une meilleure vision de chaque point de contact tout au long du parcours client et d'analyser efficacement les interactions qui ont réellement conduit à l'action souhaitée par le client et de découvrir les gaspillages, ce qui leur permet d'économiser sur les investissements peu performants.
  • Clarté accrue entre les appareils : Comme la synchronisation recueille de multiples identifiants non basés sur les cookies des clients à travers leurs appareils, Nielsen est en mesure de fournir une vue unifiée et intelligente de leur chemin vers la conversion. Comme de plus en plus d'éditeurs sont intégrés au système ID de Nielsen, notre capacité à résoudre l'engagement cross-device continue à se renforcer.
  • Adaptabilité et flexibilité: L'introduction dans le modèle d'identifiants dépersonnalisés est essentielle pour jeter les bases de la prochaine génération de solutions d'attribution, capable de résister aux bouleversements numériques et aux changements sectoriels.

"Chez Nielsen, nous nous engageons à aider nos clients à naviguer dans le monde du cookieless et à débloquer la prochaine génération de métriques qui leur permet d'obtenir des résultats, de maximiser la portée et d'optimiser leurs budgets", a déclaré Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products chez Nielsen. "Avec notre approche transformée de l'attribution, nous transformons les données en informations exploitables afin que les annonceurs puissent comprendre l'impact de leurs efforts marketing et que les éditeurs puissent continuer à prouver l'impact de la publicité sur leurs plateformes".

Le système d'identification de Nielsen et l'approche d'attribution modernisée sont soutenus par ses actifs internes uniques, ses intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs, et notre graphique de mesure complet. Le système d'identification de Nielsen utilisera également les panels de Nielsen pour valider le graphique et combiner les données provenant de diverses sources de données dans le respect de la vie privée afin de cartographier les parcours des consommateurs. Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'expertise en science des données, de l'infrastructure dorsale et des sources de données permettra à l'entreprise de conserver son indépendance et d'aborder la résolution des problèmes d'identification avec un système résilient capable d'ingérer de nouveaux ensembles de données au fur et à mesure que l'industrie évolue et que de nouvelles sources deviennent disponibles.  

L'approche de nouvelle génération de Nielsen pour la mesure des résultats est actuellement disponible au niveau mondial pour Nielsen Attribution.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension partagée de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. NielsenIQ (anciennement connu sous le nom de Nielsen Global Connect) fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans près de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com