強化されたソリューションは、広告主が広告効果をより適切に評価し、プラットフォーム全体で予算を最適化できるよう、インパクトのある指標を提供する。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年2月18日 - ニールセン （NLSN）は本日、サードパーティのCookieからプライバシーを重視した人物ベースの識別子によるアトリビューションへと移行する新しいアプローチを発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォームを横断した消費者ジャーニー全体を把握し、広告費をより最適化し、広告効果を証明することができます。

ニールセンが先に発表したID解決システムは、データ侵食の問題に対処し、ますます細分化する未来に備えるため、デバイスにとらわれない永続的な識別子を利用し、ニールセンがあらゆるメディアで長期にわたって人口統計学的特性やメディア露出を検証することを可能にする。ニールセンは、このID解決アプローチでオーディエンスおよびアウトカム測定製品を支えることで、継続的な技術や規制の変化に対応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を製品に持たせています。

ニールセンは、アトリビューションのためのデジタルデータ収集方法を変革し、クロスデバイス、パーソンレベル測定のための弾力性のある常時接続ソリューションを提供します。この展開の一環として、ニールセンは、デバイスIDやブラウザのエコシステムに依存しない、業界初のキャンペーンに依存しないタグであるIdentity Syncを導入します。このタグは、デバイスIDやブラウザエコシステムに依存しない、業界初のキャンペーンに特化しないタグです。これにより、個人、デバイス、オンラインアクションに関連する広告主データを常時リアルタイムで収集することが可能になります。さらに、ニールセンは、各コンバージョンイベントへのコネクターとして永続的な識別子を使用することで、消費者とその広告露出との間に決定論的なマッチングを構築することができます。 

ニールセンは、特定のクライアントとのいくつかのパイロット試験を完了しました。初期の調査結果では、クッキーベースのソリューションからニールセンの永続的なIDベースのソリューションに移行することで、より正確なマーケティング測定が可能になることが示されています。バルセロ・ホテル・グループがアイデンティティ・シンクを使用することで、カスタマージャーニーの重要なビューが得られ、コンバージョンの96%は実際のマーケティングタッチポイントに起因しています。顧客の行動を新たに読み取ることで、バルセロは予約や売上につながった顧客のメディアタッチポイントを効果的に分析することができ、コンバージョンにつながらないキーワードからシフトすることで、検索広告のような主要分野で9%の潜在的な節約を引き出すことができました。

「ニールセンの革新的なアプローチにより、私たちはカスタマージャーニーに沿った測定可能なすべてのインタラクションを考慮し、無駄を発見することができました。ニールセンの革新的なアプローチにより、私たちはカスタマージャーニーに沿った測定可能なすべてのインタラクションを考慮に入れることができ、将来的により良い費用配分のために無駄を発見することができました。"ニールセンが永続的識別子を使用して作成することができた精度のレベルは比類のないものでした。" "私たちは、業界がクッキーから離れるにつれて、より良いマーケティングの意思決定を行うためにこれまで以上に力を感じています。"

Identity Syncは、ニールセンがサードパーティのクッキーがない場合のデジタルフットプリントのマッピング機能を解決するのに役立ちます。主な利点

• データの取得と照合の最大化：測定可能な顧客とのインタラクションをすべて考慮できることは、広告主がカスタマージャーニーに沿った各タッチポイントをよりよく把握できることを意味し、どのインタラクションが実際に顧客の望ましい行動につながったかを効果的に分析し、無駄を明らかにすることで、不採算の投資を節約することができます。
• クロスデバイスでの明確性の向上：ニールセンは、デバイスをまたいだ複数の非クッキーベースの顧客識別情報を収集することで、コンバージョンまでの経路を統合したインテリジェントなビューを提供することができます。より多くのパブリッシャーがニールセンIDシステムに統合されるにつれ、クロスデバイスエンゲージメントを解決するニールセンの能力はますます強化されています。
• 適応性と柔軟性：デジタル・ディスラプションや業界の変化に強い次世代のアトリビューション・ソリューションの基礎を築くには、非識別化された個人ベースの識別子をモデルに導入することが不可欠です。

「ニールセンのプランニング & Outcomes ProductsのGMであるマット・クレプシク（Matt Krepsik）は、「ニールセンでは、クライアントがクッキーのない世界をナビゲートし、成果を促進し、リーチを最大化し、予算を最適化することを可能にする次世代の指標を解き放つのを支援することに全力を注いでいます。「ニールセンの & Outcomes ProductsのGMであるマット・クレプシックは、次のように語っています。「アトリビューションへのアプローチを変革することで、データを実用的な洞察に変え、広告主はマーケティング活動の効果を理解し、パブリッシャーはプラットフォームにおける広告の効果を証明し続けることができます。

ニールセンのIDシステムと近代化されたアトリビューションアプローチは、独自の内部資産、パブリッシャーや広告主との直接統合、包括的な測定グラフによって支えられています。ニールセンのIDシステムはまた、ニールセンのパネルを活用してグラフを検証し、プライバシーを重視した方法で様々なデータソースのデータを組み合わせ、消費者のジャーニーをマッピングします。ニールセンがテクノロジースタック、データサイエンスの専門知識、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、ニールセンは独立性を維持し、業界の進化や新しいソースが利用可能になった際に新しいデータセットを取り込むことができる弾力性のあるシステムでID解決に取り組むことができます。  

ニールセンの成果測定に対する次世代アプローチは、現在ニールセンアトリビューションでグローバルに利用可能です。