La solución mejorada ofrece métricas impactantes que permiten a los anunciantes evaluar mejor la eficacia de los anuncios y optimizar los presupuestos en todas las plataformas.

Nueva York, NY - 18 de febrero de 2021 - Nielsen (NLSN) ha anunciado hoy un nuevo enfoque que se aleja de las cookies de terceros para centrarse en la privacidad, los identificadores basados en personas para la Atribución. Esta nueva técnica garantiza que los anunciantes y editores puedan comprender el recorrido completo del consumidor en todas las plataformas, optimizar mejor su gasto y demostrar el impacto de la publicidad.

Para combatir el problema de la erosión de datos y prepararse para un futuro cada vez más fragmentado, el sistema de resolución de ID de Nielsen, anunciado anteriormente, utiliza identificadores persistentes e independientes del dispositivo, lo que permite a Nielsen verificar las características demográficas y la exposición a los medios a lo largo del tiempo en todos los medios. Al respaldar sus productos de medición de audiencias y resultados con este enfoque de resolución de ID, Nielsen garantiza que sus productos tengan la flexibilidad necesaria para adaptarse a los continuos cambios tecnológicos y normativos, así como para soportar las mediciones de cross-media .

Nielsen está transformando sus métodos de recopilación de datos digitales para la atribución con el fin de ofrecer una solución resistente y siempre activa para la medición entre dispositivos y a nivel de persona. Como parte de este despliegue, Nielsen está introduciendo Identity Sync, la primera etiqueta no específica de campaña del sector que no depende de los ID de dispositivo ni del ecosistema de navegadores. Esto permite la recopilación permanente y en tiempo real de los datos de los anunciantes asociados a las personas, los dispositivos que utilizan a lo largo del tiempo y las acciones en línea que realizan. Además, permite a Nielsen establecer correspondencias deterministas entre los consumidores y su exposición a los anuncios utilizando identificadores persistentes como conector de cada evento de conversión. 

Nielsen ha llevado a cabo varios proyectos piloto con clientes seleccionados. Los primeros resultados han demostrado que el cambio de una solución basada en cookies a la solución persistente basada en identidad de Nielsen proporciona una medición de marketing más precisa. El uso de Identity Sync por parte de Barceló Hotel Group proporcionó una visión significativa del recorrido del cliente, con un 96% de conversiones atribuidas a puntos de contacto de marketing reales. Con la nueva lectura de los comportamientos de los clientes, Barceló pudo analizar eficazmente los puntos de contacto con los medios de comunicación de sus clientes que conducían a reservas y ventas, desbloqueando un 9% de ahorro potencial en áreas clave como la búsqueda de pago al abandonar las palabras clave que no conducían a conversiones.

"Barceló recurrió a Nielsen por su experiencia en la medición de la atribución para llenar el vacío de información que nos impedía optimizar plenamente nuestra activación de medios. Con el enfoque innovador de Nielsen, fuimos capaces de tener en cuenta todas las interacciones medibles a lo largo del viaje de nuestros clientes y descubrir los residuos para asignar mejor el gasto en el futuro", dijo Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager en Barceló. "El nivel de precisión que Nielsen fue capaz de producir utilizando identificadores persistentes fue inigualable, y nos sentimos más capacitados que nunca para tomar mejores decisiones de marketing a medida que la industria se aleja de las cookies."

Identity Sync ayuda a Nielsen a resolver la capacidad de mapear huellas digitales en ausencia de cookies de terceros. Entre las principales ventajas:

• Captura de datos y conciliación maximizadas: Ser capaz de tener en cuenta todas las interacciones medibles con el cliente significa que los anunciantes tienen una mejor visión de cada punto de contacto a lo largo del recorrido del cliente y pueden analizar eficazmente qué interacciones condujeron realmente a una acción deseada del cliente y descubrir el desperdicio, lo que les permite ahorrar en inversiones de bajo rendimiento.
• Mayor claridad entre dispositivos: Como la sincronización recopila múltiples identificadores no basados en cookies de los clientes a través de sus dispositivos, Nielsen es capaz de proporcionar una visión unificada inteligente de su camino a la conversión. A medida que más editores se integran con el sistema Nielsen ID, nuestra capacidad para resolver el compromiso entre dispositivos continúa fortaleciéndose.
• Adaptabilidad y flexibilidad: La introducción en el modelo de identificadores basados en personas no identificadas es esencial para sentar las bases de la próxima generación de soluciones de atribución que sean resistentes a la disrupción digital y a los cambios del sector.

"En Nielsen, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a navegar por el mundo cookieless y desbloquear la próxima generación de métricas que les permitan impulsar los resultados, maximizar el alcance y optimizar sus presupuestos", dijo Matt Krepsik, GM de Planificación y Productos de Resultados en Nielsen. "Con nuestro enfoque transformado de la Atribución, estamos convirtiendo los datos en información procesable para que los anunciantes puedan comprender el impacto de sus esfuerzos de marketing y los editores puedan seguir demostrando el impacto de la publicidad en sus plataformas."

El sistema ID de Nielsen y el enfoque de atribución modernizado están respaldados por sus activos internos únicos, integraciones directas con editores y anunciantes y nuestro completo gráfico de medición. El sistema ID de Nielsen también utilizará los paneles de Nielsen para validar el gráfico y combinar los datos de varias fuentes de forma privada para trazar el recorrido del consumidor. La propiedad de Nielsen de la pila tecnológica, la experiencia en ciencia de datos, la infraestructura de back-end y las fuentes de datos permitirán a la compañía mantener la independencia y abordar la resolución de ID con un sistema resistente que puede ingerir nuevos conjuntos de datos a medida que la industria evoluciona y nuevas fuentes están disponibles.  

El enfoque de próxima generación de Nielsen para la medición de resultados está actualmente disponible en todo el mundo para Nielsen Attribution.