增强的解决方案提供了有影响力的指标，使广告商能够更好地评估广告效果并优化跨平台的预算

纽约，纽约 - 2021年2月18日 - 尼尔森（NLSN）今天宣布了一种新的方法，即从第三方cookies转向以隐私为中心的、基于人的标识符的Attribution。这项新技术确保广告商和出版商能够了解跨平台的整个消费者旅程，更好地优化他们的支出并证明广告的影响。

为了应对数据侵蚀的问题，并为日益分散的未来做好准备，尼尔森之前宣布的ID解析系统采用了持久的、与设备无关的标识符，使尼尔森能够在所有媒体上验证人口统计学特征和媒体曝光。通过用这种ID解析方法来支撑其受众和结果测量产品，尼尔森确保其产品能够灵活地适应持续的技术和法规变化，并支持跨媒体测量。

尼尔森正在改变其数字数据的收集方法，以提供一个有弹性的、永远在线的解决方案，用于跨设备、个人层面的测量。作为这项工作的一部分，尼尔森推出了身份同步标签，这是业界第一个不依赖设备ID或浏览器生态系统的非活动特定标签。这使得尼尔森能够始终实时收集与个人、他们长期使用的设备以及他们采取的在线行动相关的广告商数据。此外，它允许尼尔森在消费者和他们的广告曝光之间建立确定性的匹配，使用持久性标识符作为每个转换事件的连接器。 

尼尔森已经与部分客户完成了几个试点。早期的研究结果表明，从基于cookie的解决方案转变为尼尔森持久的、以身份为基础的解决方案可以提供更准确的营销测量。Barceló酒店集团使用身份同步系统提供了一个重要的客户旅程视图，96%的转化率归因于实际的营销接触点。有了对客户行为的新发现，Barceló能够有效地分析其客户导致预订和销售的媒体接触点，通过转移没有导致转换的关键词，在付费搜索等关键领域释放出9%的潜在节约。

"Barceló利用尼尔森在归因测量方面的专长，填补了阻碍我们全面优化媒体活动的洞察力空白。通过尼尔森的创新方法，我们能够考虑到我们客户旅程中所有可测量的互动，并发现浪费，以便在未来更好地分配支出，"Barceló的广告技术、分析和属性经理Johanna Álvarez说。"尼尔森使用持久性标识符所产生的准确度是无可比拟的，我们感到比以往任何时候都更有能力做出更好的营销决策，因为这个行业已经远离了cookies"。

身份同步帮助尼尔森解决了在没有第三方cookies的情况下绘制数字足迹的能力。其中的主要好处是

• 最大化的数据采集和核对：能够考虑到所有可测量的客户互动，意味着广告商对客户旅程中的每个接触点有更好的看法，并能有效地分析哪些互动实际上导致了所需的客户行动，发现浪费，使他们能够节省表现不佳的投资。
• 增加跨设备的清晰度：由于同步系统收集了客户在不同设备上的多个非cookie标识符，尼尔森能够提供一个智能的统一的转换路径视图。随着更多的出版商与尼尔森ID系统的整合，我们解决跨设备参与的能力将继续加强。
• 适应性和灵活性：在该模型中引入基于个人身份的识别器，对于为下一代归因解决方案奠定基础至关重要，它能够抵御数字破坏和行业变化。

"尼尔森规划与结果产品部总经理Matt Krepsik说："在尼尔森，我们致力于帮助我们的客户浏览无序的世界，并解锁新一代的指标，使他们能够推动结果，最大限度地提高覆盖率，并优化他们的预算。尼尔森规划与结果产品部总经理Matt Krepsik说："通过我们对归因法的改造，我们将数据转化为可操作的洞察力，这样广告商就可以了解他们的营销努力的影响，出版商也可以继续证明广告在其平台上的影响。"

尼尔森的ID系统和现代化的Attribution方法得到了其独特的内部资产、与出版商和广告商的直接整合以及我们全面的测量图的支持。尼尔森ID系统还将利用尼尔森的面板来验证图表，并以注重隐私的方式将各种数据源的数据结合起来，绘制消费者旅程。尼尔森对技术栈、数据科学专业知识、后端基础设施和数据源的所有权，将使该公司能够保持独立性，并通过一个有弹性的系统来解决ID问题，该系统能够随着行业的发展和新数据源的出现而摄入新的数据集。  

尼尔森的下一代成果测量方法目前在全球范围内适用于Nielsen Attribution。