尼尔森为全球归因测量推出 ID 解析系统

增强型解决方案提供有影响力的指标，使广告商能够更好地评估广告效果并优化跨平台预算

纽约州纽约市 - 2021年2月18日 - 尼尔森 公司（NLSN）今天宣布了一种新方法，即从第三方cookie转向以隐私为中心、基于人的归因标识符（Attribution）。这项新技术确保广告商和出版商能够了解跨平台的整个消费者旅程，更好地优化他们的支出，并证明广告的影响力。

为了应对数据侵蚀问题，并为日益碎片化的未来做好准备，尼尔森此前宣布的ID解析系统采用了持久的、与设备无关的标识符，使尼尔森能够验证所有媒体的人口统计特征和媒体曝光时间。通过采用这种ID解析方法来支持其受众和效果测量产品，尼尔森确保其产品能够灵活地适应技术和法规的不断变化，并支持跨媒体测量。

尼尔森正在改变其数字数据采集方法，为跨设备、个人层面的测量提供一种弹性的、始终在线的解决方案。作为该方案的一部分，尼尔森推出了身份同步（Identity Sync）技术，这是业内首个不依赖于设备ID或浏览器生态系统的非活动特定标签。这使得尼尔森能够随时随地实时收集与个人相关的广告主数据、他们长期使用的设备以及他们所采取的在线行动。此外，它还允许尼尔森使用持久性标识符作为每个转换事件的连接器，在消费者及其广告曝光之间建立确定性匹配。 

尼尔森已与部分客户完成了若干试点项目。早期研究结果表明，从基于 cookie 的解决方案转向尼尔森的持久性身份支持解决方案，可以提供更准确的营销测量。巴塞罗纳酒店集团（Barceló Hotel Group）通过使用身份同步（Identity Sync）系统，对客户旅程有了更深入的了解，96% 的转化率归因于实际的营销接触点。有了对客户行为的新了解，巴塞洛能够有效地分析其客户的媒体接触点，从而促成预订和销售，并通过放弃不能促成转化的关键字，在付费搜索等关键领域挖掘出 9% 的潜在节省空间。

"巴塞隆选择尼尔森，是看中了他们在归因测量方面的专长，以弥补我们在洞察力方面的不足，而这种不足阻碍了我们对媒体活动的全面优化。通过尼尔森的创新方法，我们能够将客户旅程中所有可衡量的互动都考虑在内，并发现浪费，以便在未来更好地分配支出，"Barceló广告技术、分析与归因经理Johanna Álvarez说。"尼尔森使用持久性标识符所达到的准确度是无与伦比的，随着行业逐渐摒弃cookie，我们感到比以往任何时候都更有能力做出更好的营销决策。

身份同步帮助尼尔森解决了在没有第三方 cookie 的情况下绘制数字足迹的能力问题。主要优势包括

• 最大限度地捕捉和核对数据：能够考虑到所有可衡量的客户互动，意味着广告商能够更好地了解客户旅程中的每个接触点，并能有效分析哪些互动真正促成了客户的预期行动，发现浪费，从而节省表现不佳的投资。
• 提高跨设备清晰度：由于同步收集了客户在不同设备上的多个非基于 Cookie 的标识符，尼尔森能够对客户的转化路径提供智能的统一视图。随着越来越多的出版商与尼尔森ID系统集成，我们解决跨设备互动的能力将不断加强。
• 适应性和灵活性：在模型中引入去身份化的基于个人的标识符对于为下一代归因解决方案奠定基础至关重要，而下一代归因解决方案能够抵御数字颠覆和行业变化。

"在尼尔森，我们致力于帮助我们的客户驾驭无广告的世界，并开启下一代指标，使他们能够推动结果、最大限度地扩大覆盖范围并优化预算"，尼尔森规划与结果产品总经理马特-克雷普西克（Matt Krepsik）说。"通过我们转变的归因方法，我们正在将数据转化为可操作的洞察力，这样广告商就可以了解其营销努力的影响，而出版商则可以继续证明广告在其平台上的影响"。

尼尔森的ID系统和现代化的归因方法以其独特的内部资产、与出版商和广告商的直接整合以及我们全面的测量图表为后盾。尼尔森ID系统还将利用尼尔森的面板来验证图表，并以注重隐私的方式将各种数据源的数据结合起来，以绘制消费者旅程图。尼尔森拥有技术堆栈、数据科学专业知识、后端基础设施和数据源，这将使公司能够保持独立性，并通过弹性系统解决ID问题，该系统可随着行业的发展和新数据源的出现摄取新的数据集。  

尼尔森的下一代结果测量方法目前在全球范围内适用于尼尔森归因法。