향상된 솔루션은 광고주가 광고 효과를 더 잘 평가하고 플랫폼 전반에서 예산을 최적화할 수 있도록 하는 영향력 있는 메트릭을 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2021년 2월 18일 – 닐슨(NLSN)은 오늘 타사 쿠키에서 개인 정보 보호 중심의 사용자 기반 식별자로 이동하는 새로운 접근 방식을 발표했습니다. 이 새로운 기술은 광고주와 게시자가 플랫폼 전반의 전체 소비자 여정을 이해하고 지출을 최적화하며 광고의 영향을 입증 할 수 있도록합니다.

데이터 침식 문제를 해결하고 점점 더 분열되는 미래에 대비하기 위해 Nielsen의 이전에 발표 된 ID 확인 시스템은 영구적이고 장치에 구애받지 않는 식별자를 사용하여 Nielsen이 모든 미디어에서 시간이 지남에 따라 인구 통계 학적 특성과 미디어 노출을 확인할 수 있도록합니다. Nielsen은 이러한 ID 분해능 접근 방식을 통해 대상 고객 및 결과 측정 제품을 뒷받침함으로써 자사 제품이 지속적인 기술 및 규제 변화에 적응하고 미디어 간 측정을 지원할 수 있는 유연성을 확보하고 있습니다.

Nielsen은 Attribution의 디지털 데이터 수집 방법을 혁신하여 교차 장치, 사람 수준 측정을 위한 탄력적이고 상시 작동 솔루션을 제공합니다. 이 롤아웃의 일환으로 Nielsen은 장치 ID 또는 브라우저 에코시스템에 의존하지 않는 업계 최초의 캠페인이 아닌 특정 태그인 ID 동기화를 도입합니다. 이를 통해 개인과 관련된 광고주 데이터, 시간이 지남에 따라 사용하는 장치 및 그들이 취하는 온라인 작업을 항상 실시간으로 수집 할 수 있습니다. 또한 Nielsen은 각 변환 이벤트의 커넥터로 영구 식별자를 사용하여 소비자와 광고 노출 간에 결정론적 일치를 구축할 수 있습니다. 

Nielsen은 엄선된 고객들과 함께 여러 파일럿을 완료했습니다. 초기 연구 결과에 따르면 쿠키 기반 솔루션에서 Nielsen의 지속적인 신원 지원 솔루션으로 전환하면보다 정확한 마케팅 측정이 가능합니다. Barceló Hotel Group의 Identity Sync 사용은 고객 여정에 대한 중요한 시각을 제공했으며, 전환의 96%는 실제 마케팅 접점에 기인합니다. Barceló는 고객의 행동에 대한 새로운 발견을 통해 예약 및 판매로 이어지는 고객의 미디어 접점을 효과적으로 분석 할 수 있었으며 전환으로 이어지지 않는 키워드에서 벗어나 유료 검색과 같은 주요 영역에서 잠재적 인 절감액의 9 %를 확보 할 수있었습니다.

"Barceló는 Nielsen이 미디어 활성화를 완전히 최적화하지 못하게하는 통찰력의 격차를 충족시키기 위해 속성 측정에 대한 전문 지식을 활용했습니다. Nielsen의 혁신적인 접근 방식을 통해 우리는 고객의 여정에서 측정 가능한 모든 상호 작용을 고려하고 미래에 지출을 더 잘 할당하기 위해 낭비를 발견 할 수있었습니다."라고 Barceló의 Adtech, Analytics & Attribution Manager 인 Johanna Álvarez는 말했습니다. "Nielsen이 영구 식별자를 사용하여 생성 할 수 있었던 정확도 수준은 타의 추종을 불허했으며, 업계가 쿠키에서 멀어지면서 더 나은 마케팅 결정을 내릴 수있는 권한이 그 어느 때보 다 높아졌습니다."

ID 동기화는 Nielsen이 타사 쿠키가 없을 때 디지털 발자국을 매핑하는 기능을 해결하는 데 도움이 됩니다. 주요 이점 중 :

• 극대화된 데이터 캡처 및 조정: 측정 가능한 모든 고객 상호 작용을 고려할 수 있다는 것은 광고주가 고객 여정을 따라 각 접점을 더 잘 파악할 수 있고 어떤 상호 작용이 실제로 원하는 고객 행동으로 이어졌는지 효과적으로 분석하고 낭비를 발견하여 실적이 저조한 투자를 줄일 수 있음을 의미합니다.
• 장치 간 선명도 향상: 동기화가 장치 전체에서 고객의 쿠키 기반이 아닌 여러 식별자를 수집함에 따라 Nielsen은 변환 경로에 대한 지능적인 통합 보기를 제공할 수 있습니다. 더 많은 퍼블리셔가 Nielsen ID 시스템과 통합됨에 따라 장치 간 참여를 해결할 수 있는 기능이 계속 강화되고 있습니다.
• 적응성 및 유연성: 식별되지 않은 사람 기반 식별자를 모델에 도입하는 것은 디지털 중단 및 산업 변화에 탄력적인 차세대 어트리뷰션 솔루션의 토대를 마련하는 데 필수적입니다.

"닐슨은 "닐슨은 고객이 쿠키가 없는 세상을 탐색하고 결과를 도출하고, 도달 범위를 극대화하고, 예산을 최적화할 수 있는 차세대 메트릭을 잠금 해제할 수 있도록 돕기 위해 최선을 다하고 있습니다"라고 닐슨의 기획 및 결과 제품 GM인 Matt Krepsik은 말했습니다. "Attribution에 대한 우리의 혁신적인 접근 방식을 통해 우리는 광고주가 마케팅 노력의 영향을 이해할 수 있고 게시자가 플랫폼에 대한 광고의 영향을 계속 증명할 수 있도록 데이터를 실행 가능한 통찰력으로 전환하고 있습니다."

Nielsen의 ID 시스템 및 현대화된 어트리뷰션 접근 방식은 고유한 내부 자산, 게시자 및 광고주와의 직접 통합, 포괄적인 측정 그래프로 뒷받침됩니다. Nielsen ID 시스템은 또한 Nielsen의 패널을 활용하여 그래프의 유효성을 검사하고 다양한 데이터 소스의 데이터를 개인 정보 보호 중심의 방식으로 결합하여 소비자 여정을 매핑합니다. Nielsen의 기술 스택, 데이터 과학 전문 지식, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 소유권을 통해 회사는 업계가 발전하고 새로운 소스를 사용할 수있게됨에 따라 새로운 데이터 세트를 수집 할 수있는 탄력적 인 시스템으로 독립성을 유지하고 ID 확인에 접근 할 수 있습니다.  

결과 측정에 대한 Nielsen의 차세대 접근 방식은 현재 Nielsen Attribution에서 전 세계적으로 사용할 수 있습니다.