Auckland, 11 Mei 2022 – Merek yang mengoperasikan sponsor olahraga, atau sedang mempertimbangkan untuk mengambil sponsor, memiliki banyak pertanyaan untuk dipertimbangkan. Memprioritaskan aset, kampanye, dan pada akhirnya, di mana dan kapan harus memfokuskan dolar sponsor merek Anda, adalah keputusan penting yang perlu dipertimbangkan oleh semua sponsor.
Dengan musim Super Rugby dan ANZ Premiership 2022 berjalan lancar, Nielsen telah memeriksa peluang sponsor untuk tim dengan menganalisis perilaku Penggemar Olahraga dalam kategori Telekomunikasi dan Asuransi.
• Di mana Anda harus berinvestasi untuk menjangkau audiens target yang Anda inginkan?• Segmen konsumen mana yang harus Anda targetkan untuk pertumbuhan?• Bagaimana Anda menyempurnakan rencana komunikasi Anda untuk target akuisisi yang diketahui dalam basis penggemar?• Penawaran produk spesifik mana yang harus Anda aktifkan melalui aset kemitraan Anda?• Apa poin komunikasi utama untuk audiens target Anda?• Bagaimana Anda menunjukkan pengembalian bisnis nyata terhadap pengeluaran kemitraan Anda?
Untuk 2degree (salah satu perusahaan telekomunikasi terbesar di Selandia Baru) keputusan itu sederhana – menumpang gerobak Anda ke salah satu institusi yang paling dicintai dan dihormati di Selandia Baru – Super Rugby. Selain banyak aset mereka, Super Rugby memberikan pengaruh besar bagi merek - ini memberi mereka angka, afinitas, dan basis setia, asalkan merek beresonansi.
Misalnya data NIELSEN CMI menunjukkan bahwa hampir 32.000 pelanggan broadband 2degree yang merupakan penggemar Super Rugby menginginkan peningkatan broadband. Faktanya, penggemar 2degree ini 32% lebih mungkin untuk meningkatkan kecepatan koneksi web rumah mereka di tahun depan, dibandingkan dengan rata-rata Kiwi.
Penggemar Super Rugby tidak hanya menginginkan kecepatan internet yang lebih cepat, mereka menginginkan teknologi baru dan lebih baik. 121.000 pelanggan seluler 2degrees yang merupakan penggemar Super Rugby juga ingin meningkatkan perangkat seluler atau paket mereka dalam 12 bulan ke depan. Itu 19% lebih mungkin daripada rata-rata NZ untuk melakukannya.
Itu peluang besar bagi perusahaan telekomunikasi dengan data yang tepat.
Namun sinergi sponsor/penggemar tidak terbatas pada Super Rugby.
Lihatlah korelasi antara penyedia asuransi dan tim netball Selandia Baru yang paling dicintai.
Wawasan penggemar ini menyoroti cara kerja kesesuaian merek di tingkat tim, menunjukkan bahwa sangat penting untuk mencocokkan tim yang tepat dengan merek yang tepat. Tidak selalu tugas yang mudah, tetapi dengan data yang tepat, itu menghilangkan tebakan.
Pada akhirnya, itu berarti penggemar yang bahagia dan bahkan sponsor yang lebih bahagia.
Dalam hal sponsor, tujuan setiap merek berbeda, tetapi ada dua penyebut umum:
- Nilai-nilai merek harus selaras dengan nilai-nilai tim, dan (yang lebih penting)
- Ini harus menjadi kemitraan yang beresonansi positif dengan penggemar tim itu.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mencapai tujuan penting ini , klik di sini atau clara.k.ng@nielsen.com.
