Auckland, 11 maggio 2022 - I marchi che gestiscono una sponsorizzazione sportiva, o che stanno considerando l'idea di intraprendere una sponsorizzazione, hanno molte domande da considerare. La definizione delle priorità delle attività, delle campagne e, in ultima analisi, di dove e quando concentrare il denaro della sponsorizzazione del marchio, è una decisione importante che tutti gli sponsor devono prendere in considerazione.
Con le stagioni Super Rugby e ANZ Premiership 2022 in pieno svolgimento, Nielsen ha esaminato le opportunità di sponsorizzazione per le squadre analizzando i comportamenti dei tifosi sportivi nelle categorie Telecomunicazioni e Assicurazioni.
- Dove investire per raggiungere il pubblico target desiderato? - A quali segmenti di consumatori puntare per la crescita? - Come perfezionare il piano di comunicazione per i target di acquisizione noti all'interno della fan base? - Quali offerte di prodotto specifiche attivare attraverso le attività di partnership? - Quali sono i punti di comunicazione chiave per il pubblico target? - Come dimostrare i ritorni commerciali reali a fronte della spesa in partnership?
Per 2degrees (una delle maggiori telco neozelandesi) la decisione è stata semplice: agganciarsi a una delle istituzioni più amate e rispettate della Nuova Zelanda, il Super Rugby. Oltre alle loro molteplici risorse, il Super Rugby offre una grande leva per i marchi: dà loro numeri, affinità e una base fedele, a patto che il marchio risuoni.
Per esempio, i dati Nielsen CMI mostrano che quasi 32.000 clienti di 2degrees che sono tifosi del Super Rugby vogliono un aggiornamento della banda larga. Infatti, questi tifosi di 2degrees hanno il 32% di probabilità in più di aumentare la velocità della loro connessione web domestica nel prossimo anno, rispetto alla media dei Kiwi.
I tifosi del Super Rugby non vogliono solo velocità di internet più elevate, ma anche tecnologie nuove e migliori. 121.000 clienti di 2degrees mobile che sono tifosi del Super Rugby vogliono anche aggiornare il loro dispositivo mobile o il loro piano nei prossimi 12 mesi. Si tratta del 19% in più di probabilità rispetto alla media nazionale.
Si tratta di una grande opportunità per le telecomunicazioni con i dati giusti.
Ma la sinergia sponsor/fan non si limita al Super Rugby.
Date un'occhiata alla correlazione tra i fornitori di assicurazioni e le squadre di netball più amate della Nuova Zelanda.
Questi dati sui tifosi evidenziano come il brand fit funzioni a livello di squadra, dimostrando che è fondamentale abbinare le squadre giuste ai marchi giusti. Non è sempre un compito facile, ma con i dati giusti si eliminano le congetture.
In definitiva, questo significa fan felici e sponsor ancora più felici.
Quando si parla di sponsorizzazione, gli obiettivi di ogni marchio sono diversi, ma ci sono due denominatori comuni:
- I valori del marchio devono essere in linea con quelli del team e (cosa ancora più importante)
- Deve essere una partnership che abbia una risonanza positiva con i tifosi della squadra.
Per maggiori informazioni su come raggiungere questi importanti obiettivi , cliccate qui o su clara.k.ng@nielsen.com.
