奥克兰，2022年5月11日 - 经营体育赞助的品牌，或正在考虑接受赞助的品牌，有许多问题需要考虑。确定资产、活动的优先次序，以及最终将品牌的赞助费用集中在哪里和什么时候，是所有赞助商需要考虑的一个重要决定。
随着2022年超级橄榄球和澳新银行超级联赛赛季的全面展开，尼尔森通过分析电信和保险类别的体育爱好者行为，研究了球队的赞助机会。
- 你应该在哪里投资以达到你所期望的目标受众？-你应该针对哪些消费群体进行增长？-你如何针对粉丝群中已知的收购目标完善你的沟通计划？-你应该通过你的合作资产激活哪些具体的产品？
对于2degrees（新西兰最大的电信公司之一）来说，这个决定很简单--把你的马车搭在新西兰最受喜爱和尊重的机构之一--超级橄榄球。除了他们的多种资产之外，超级橄榄球还为品牌提供了巨大的杠杆作用--它为他们提供了数字、亲和力和忠诚的基础，提供了品牌的共鸣。
例如，尼尔森CMI数据显示，近32,000名2degrees宽带客户是超级橄榄球球迷，他们希望升级宽带。事实上，与普通的新西兰人相比，这些2degrees球迷在未来一年内提高家庭网络连接速度的可能性要大32%。
超级橄榄球球迷不仅想要更快的网速，他们还想要新的更好的技术。121,000名 2degrees移动客户是超级橄榄球球迷，他们也希望在未来12个月内升级他们的移动设备或计划。这比新西兰的平均水平高出19%的可能性。
这对拥有正确数据的电信公司来说是一个很大的机会。
但赞助商/球迷的协同作用并不局限于超级橄榄球。
看看保险商和新西兰最受欢迎的网球队之间的关联。
这些粉丝的见解强调了品牌契合度在团队层面的作用，表明将合适的团队与合适的品牌相匹配是至关重要的。这并不总是一项容易的任务，但有了正确的数据，就可以消除猜测。
最终，这意味着快乐的粉丝和更快乐的赞助商。
谈到赞助，每个品牌的目标都不同，但有两个共同点：
- 品牌的价值观必须与团队的价值观一致，而且（更重要的是）
- 它必须是一种能与该球队的球迷产生积极共鸣的伙伴关系。
关于如何实现这些重要目标的更多信息，请点击这里或clara.k.ng@nielsen.com。
