Auckland, 11 de maio de 2022 - As marcas que operam um patrocínio esportivo, ou que estão pensando em assumir um patrocínio, têm muitas questões a considerar. Priorizar ativos, campanhas e, por fim, onde e quando concentrar o dinheiro do patrocínio de sua marca é uma decisão importante que todos os patrocinadores precisam considerar.
Com as temporadas do Super Rugby e do ANZ Premiership 2022 em pleno andamento, a Nielsen examinou as oportunidades de patrocínio para as equipes, analisando o comportamento dos fãs de esportes nas categorias Telecomunicações e Seguros.
- Onde você deve investir para atingir os públicos-alvo desejados? - Quais segmentos de consumidores você deve visar para crescer? - Como refinar seu plano de comunicação para alvos de aquisição conhecidos dentro da base de fãs? - Quais ofertas de produtos específicos você deve ativar por meio de seus ativos de parceria? - Quais são os principais pontos de comunicação para seus públicos-alvo?
Para a 2degrees (uma das maiores empresas de telecomunicações da Nova Zelândia), a decisão foi simples: atrelar sua carruagem a uma das instituições mais amadas e respeitadas da Nova Zelândia: o Super Rugby. Além de seus vários ativos, o Super Rugby proporciona uma grande vantagem para as marcas - dá a elas números, afinidade e uma base leal, desde que a marca ressoe.
Por exemplo, os dados da Nielsen CMI mostram que quase 32.000 clientes de banda larga da 2degrees que são torcedores do Super Rugby querem uma atualização da banda larga. De fato, esses torcedores da 2degrees têm 32% mais chances de aumentar a velocidade de sua conexão doméstica com a Web no próximo ano, em comparação com a média dos Kiwis.
Os torcedores do Super Rugby não querem apenas velocidades de Internet mais rápidas, eles querem tecnologia nova e melhor. 121.000 clientes móveis da 2degrees que são torcedores do Super Rugby também querem atualizar seu dispositivo móvel ou plano nos próximos 12 meses. Essa probabilidade é 19% maior do que a média da Nova Zelândia.
Essa é uma grande oportunidade para as empresas de telecomunicações com os dados certos.
Mas a sinergia entre patrocinador e torcedor não se limita ao Super Rugby.
Dê uma olhada na correlação entre as seguradoras e os times de netball mais amados da Nova Zelândia.
Esses insights dos fãs destacam como a adequação à marca funciona no nível da equipe, demonstrando que é crucial combinar as equipes certas com as marcas certas. Nem sempre é uma tarefa fácil, mas com os dados corretos, isso elimina as suposições.
Em última análise, isso significa fãs felizes e patrocinadores ainda mais felizes.
Quando se trata de patrocínio, os objetivos de cada marca são diferentes, mas há dois denominadores comuns:
- Os valores da marca devem estar alinhados com os da equipe e (o que é mais importante)
- Deve ser uma parceria que repercuta positivamente entre os torcedores da equipe.
Para obter mais informações sobre como atingir essas metas importantes , clique aqui ou em clara.k.ng@nielsen.com.
