Streaming mencetak rekor tertinggi sebesar 46,6% dari total penayangan TV yang didukung iklan, didorong oleh Super Bowl dan Olimpiade Musim Dingin; pangsa pasar TV yang didukung iklan secara keseluruhan tetap stabil
NEW YORK – 23 Juni 2026 – Hari ini , Nielsen merilis edisi terbaru dari Ad Supported Gauge, yang menunjukkan bahwa pangsa total tayangan TV yang didukung iklan tetap stabil pada kuartal pertama 2026, mewakili hampir 73% dari total waktu menonton TV.
Dari sudut pandang kategori, layanan streaming berhasil meraih pangsa pasar sebesar 46,6%—angka tertinggi sepanjang sejarah—dalam segmen TV yang didukung iklan, didorong oleh berbagai acara musiman, termasuk siaran langsung Super Bowl oleh NBCU, liputan Olimpiade di Peacock, pertandingan playoff NFL yang disiarkan Amazon, serta episode-episode tambahan dari serial-serial populer seperti *Stranger Things* di Netflix, *Landman* di Paramount+, dan *The Pitt* di HBO Max.
Hal-hal menarik lainnya:
- Secara keseluruhan, olahraga tetap menjadi pendorong utama di balik pangsa penonton TV yang didukung iklan yang tetap tinggi. Kuartal keempat, dengan jadwal pertandingan olahraga yang sangat dinanti, mempertahankan rekor tertinggi untuk pangsa penonton TV yang didukung iklan, namun selisih antara kuartal dengan pangsa tertinggi dan terendah kurang dari 1,8 poin pangsa.
- Setelah mencapai level tertinggi dalam lima kuartal terakhir pada Kuartal IV, siaran televisi mencatatkan pangsa pasar sebesar 28,2% pada Kuartal I, turun 1,4 poin pangsa pasar dibandingkan kuartal sebelumnya dan turun 0,5 poin dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
- Pangsa pasar siaran kabel kembali naik menjadi 25,2% (naik 0,4 poin dari kuartal keempat), didorong oleh Olimpiade Februari 2026 dan lonjakan rating yang biasanya terjadi pada ajang March Madness.
Harap diperhatikan: Versi terbitan The Ad Supported Gauge belum beralih ke perkiraan ekosistem media berbasis ARF DASH, yang rencananya akan diterapkan pada musim gugur. Hal ini penting karena pendekatan ini, meskipun konsisten dengan the Gauge pada bulan-bulan sebelumnya, akan menghasilkan angka yang berbeda dari data produksi.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
