Le streaming atteint un niveau record de 46,6 % de l'audience de la télévision financée par la publicité, porté par le Super Bowl et les Jeux olympiques d'hiver ; la part globale de la télévision financée par la publicité reste stable
NEW YORK – 23 juin 2026 – Nielsen a publié aujourd’hui la dernière édition de son rapport « Ad Supported Gauge », qui révèle que la part totale de la télévision financée par la publicité est restée stable au premier trimestre 2026, représentant près de 73 % de l’audience télévisuelle globale.
Du point de vue des catégories, le streaming a atteint une part record de 46,6 % du marché de la télévision financée par la publicité, grâce à des événements saisonniers tels que la diffusion simultanée du Super Bowl par NBCU, la couverture des Jeux olympiques sur Peacock, les matchs des play-offs de la NFL sur Amazon, ainsi que la diffusion d’épisodes supplémentaires de séries à succès comme *Stranger Things* sur Netflix, *Landman* sur Paramount+ et *The Pitt* sur HBO Max.
Autres points forts :
- Dans l'ensemble, le sport reste un moteur essentiel de la part d'audience toujours élevée de la télévision financée par la publicité. Le quatrième trimestre, avec son programme sportif exceptionnel, a conservé le record de part d'audience pour la télévision financée par la publicité, mais l'écart entre le trimestre le plus performant et le moins performant est inférieur à 1,8 point de part d'audience.
- Après avoir atteint son plus haut niveau depuis cinq trimestres au quatrième trimestre, la télévision a enregistré une part d'audience de 28,2 % au premier trimestre, soit une baisse de 1,4 point par rapport au trimestre précédent et de 0,5 point par rapport à la même période de l'année précédente.
- La télévision par câble a rebondi pour atteindre une part d'audience de 25,2 % (en hausse de 0,4 point par rapport au quatrième trimestre), grâce aux Jeux olympiques de février 2026 et à la hausse traditionnelle des audiences liée au « March Madness ».
Remarque : la version publiée de l'indice « The Ad Supported Gauge » n'a pas encore été alignée sur les estimations de l'univers médiatique basées sur le format ARF DASH, dont la mise en place est prévue pour l'automne. Ce point est important car cette approche, bien que cohérente avec les mois précédents de the Gauge, donnera des résultats différents de ceux des données de production.
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