Lo streaming ha raggiunto il record del 46,6% degli ascolti televisivi finanziati dalla pubblicità, trainato dal Super Bowl e dalle Olimpiadi invernali; la quota complessiva della TV finanziata dalla pubblicità rimane stabile
NEW YORK – 23 giugno 2026 – Oggi Nielsen ha pubblicato l’ultima edizione dell’Ad Supported Gauge, secondo cui la quota complessiva della TV finanziata dalla pubblicità si è mantenuta stabile nel primo trimestre del 2026, rappresentando quasi il 73% dell’ascolto televisivo complessivo.
Dal punto di vista delle categorie, lo streaming ha conquistato una quota record del 46,6% della TV finanziata dalla pubblicità, trainato da eventi stagionali quali la trasmissione in contemporanea del Super Bowl da parte di NBCU, la copertura delle Olimpiadi su Peacock, le partite dei playoff della NFL su Amazon e gli episodi aggiuntivi di serie di grande successo come *Stranger Things* su Netflix, *Landman* su Paramount+ e *The Pitt* su HBO Max.
Altri punti salienti:
- Nel complesso, lo sport continua a essere un fattore trainante dell’elevata quota di mercato della TV finanziata dalla pubblicità. Il quarto trimestre, con il suo ricco calendario sportivo, ha mantenuto il record di quota di mercato della TV finanziata dalla pubblicità, ma la differenza in termini di punti di quota tra il trimestre con il valore più alto e quello con il valore più basso è inferiore a 1,8.
- Dopo aver raggiunto il massimo degli ultimi cinque trimestri nel quarto trimestre, il settore televisivo ha registrato una quota del 28,2% nel primo trimestre, in calo di 1,4 punti percentuali rispetto al trimestre precedente e di 0,5 punti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
- La TV via cavo ha registrato una ripresa, raggiungendo una quota del 25,2% (in aumento di 0,4 punti rispetto al quarto trimestre), trainata dalle Olimpiadi di febbraio 2026 e dal tradizionale picco di ascolti del “March Madness”.
Nota bene: la versione pubblicata dell’Ad Supported Gauge non è stata ancora allineata alle stime relative al settore dei media basate su ARF DASH, il cui adeguamento è previsto per l’autunno. Si tratta di un aspetto significativo poiché tale approccio, pur essendo coerente con the Gauge dei mesi precedenti, produrrà risultati diversi rispetto ai dati di produzione.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con i media:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
