O streaming atingiu um recorde de 46,6% da audiência da TV com publicidade, impulsionado pelo Super Bowl e pelas Olimpíadas de Inverno; a participação geral da TV com publicidade permanece estável
NOVA YORK – 23 de junho de 2026 – Hoje , a Nielsen divulgou a última edição do Ad Supported Gauge, que revelou que a participação total da TV sustentada por publicidade se manteve estável no primeiro trimestre de 2026, representando quase 73% do tempo total de exibição de TV.
Do ponto de vista das categorias, o streaming alcançou uma participação recorde de 46,6% na TV sustentada por publicidade, impulsionado por eventos sazonais, incluindo a transmissão simultânea do Super Bowl pela NBCU, a cobertura das Olimpíadas no Peacock, os jogos dos playoffs da NFL pela Amazon e episódios adicionais de séries de grande sucesso como “Stranger Things” na Netflix, “Landman” na Paramount+ e “The Pitt” na HBO Max.
Outros destaques:
- De modo geral, os esportes continuam sendo uma força motriz por trás da participação consistentemente alta da TV sustentada por publicidade. O quarto trimestre, com sua programação esportiva de grande sucesso, manteve o recorde de participação da TV sustentada por publicidade, mas há uma diferença de menos de 1,8 ponto de participação entre o trimestre com a participação mais alta e o de menor participação.
- Após atingir a maior marca em cinco trimestres no 4º trimestre, a televisão aberta registrou uma participação de 28,2% no 1º trimestre, uma queda de 1,4 pontos percentuais em relação ao trimestre anterior e de 0,5 pontos em relação ao mesmo período do ano anterior.
- A TV a cabo recuperou-se, atingindo uma participação de 25,2% (um aumento de 0,4 pontos em relação ao quarto trimestre), impulsionada pelos Jogos Olímpicos de fevereiro de 2026 e pelo tradicional aumento na audiência do March Madness.
Observação: A versão publicada do “The Ad Supported Gauge” ainda não adotou as estimativas do universo de mídia baseadas no ARF DASH, cuja implementação está prevista para o outono. Isso é significativo porque essa abordagem, embora seja consistente com the Gauge meses anteriores the Gauge, apresentará resultados diferentes dos dados de produção.
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