슈퍼볼과 동계 올림픽의 영향으로 스트리밍이 광고 지원 TV 시청 점유율에서 46.6%라는 사상 최고치를 기록했으나, 광고 지원 TV의 전체 점유율은 안정적인 수준을 유지했다.
뉴욕 – 2026년 6월 23일 – 오늘 , 닐슨은 최신판 ‘광고 지원 시청 지수(Ad Supported Gauge)’를 발표했는데, 이에 따르면 2026년 1분기 광고 지원 TV의 총 점유율은 안정적인 수준을 유지하며 전체 TV 시청 시간의 약 73%를 차지한 것으로 나타났다.
카테고리별로는 스트리밍이 광고 지원 TV 시장에서 사상 최고치인 46.6%의 점유율을 기록했는데, 이는 NBCU의 슈퍼볼 동시 방송, Peacock의 올림픽 중계, 아마존의 NFL 플레이오프 경기, 그리고 넷플릭스의 《스트레인저 씽스》, 파라마운트+의 《랜드맨》, HBO Max의 《더 피트》와 같은 인기 시리즈의 추가 에피소드 등 계절별 이벤트에 힘입은 결과였다.
기타 주요 내용:
- 전반적으로 스포츠는 광고 지원 TV의 점유율이 지속적으로 높은 수준을 유지하는 데 있어 여전히 주요 원동력으로 작용하고 있다. 대형 스포츠 경기가 잇따른 4분기는 광고 지원 TV 점유율의 최고 기록을 유지했으나, 점유율이 가장 높았던 분기와 가장 낮았던 분기 간의 차이는 1.8 포인트 미만이다.
- 4분기에 5분기 만에 최고치를 기록한 데 이어, 1분기 방송 부문 점유율은 28.2%를 기록했는데, 이는 전분기 대비 1.4%포인트, 전년 동기 대비 0.5%포인트 하락한 수치다.
- 케이블 방송의 시청 점유율은 25.2%로 반등했으며(전 분기 대비 0.4포인트 상승), 이는 2026년 2월 올림픽과 매년 3월이면 찾아오는 ‘마치 매드니스’ 기간의 시청률 급증이 주된 요인으로 작용했다.
참고: 발표된 ‘광고 지원 게이지(The Ad Supported Gauge)’ 버전은 올가을로 예정된 ARF DASH 기반의 미디어 관련 전체 시장 추정치로 전환되지 않았습니다. 이는 중요한 점입니다. 왜냐하면 이 접근 방식은 지난 몇 달간의 the Gauge와는 일관성을 유지하지만, 실제 생산 데이터와는 다른 결과를 보여줄 것이기 때문입니다.
닐슨 소개
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