受超级碗和冬奥会推动，流媒体在广告支持型电视收视中的占比创下46.6%的历史新高；广告支持型电视的总体份额保持稳定
纽约——2026年6月23日——今日， 尼尔森发布了最新一期《广告支持型电视收视指数》报告，数据显示，2026年第一季度，广告支持型电视的总份额保持稳定，占电视总收视量的近73%。
从类别角度来看，流媒体在广告支持型电视中的市场份额达到了创纪录的46.6%，这主要得益于一系列季节性活动，包括NBCU的超级碗同步直播、Peacock平台的奥运会转播、亚马逊的NFL季后赛转播，以及Netflix上的《怪奇物语》、Paramount+上的《兰德曼》和HBO Max上的《皮特》等热门剧集的新剧集。
其他亮点：
- 总体而言，体育节目仍是广告支持型电视收视份额持续保持高位的推动力。第四季度凭借其重磅体育赛事安排，保持了广告支持型电视收视份额的最高纪录，但最高季度与最低季度之间的收视份额差距不足1.8个百分点。
- 继第四季度创下五季度以来的新高后，第一季度广播媒体的市场份额为28.2%，较上一季度下降1.4个百分点，较去年同期下降0.5个百分点。
- 有线电视收视份额回升至25.2%（较第四季度上升0.4个百分点），这主要得益于2026年2月的冬奥会以及其传统的“疯狂三月”收视率飙升。
请注意：《广告支持型指标》的已发布版本尚未迁移至基于ARF DASH的媒体相关受众规模估算方法，该迁移计划于今年秋季进行。这一点至关重要，因为虽然这种方法与the Gauge此前几个月的the Gauge保持一致，但其结果将与实际生产数据有所不同。
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