Udział transmisji strumieniowych osiągnął rekordowy poziom 46,6% oglądalności telewizji finansowanej z reklam, do czego przyczyniły się Super Bowl i Zimowe Igrzyska Olimpijskie; ogólny udział telewizji finansowanej z reklam pozostaje na stałym poziomie
NOWY JORK – 23 czerwca 2026 r. – Firma Nielsen opublikowała dzisiaj najnowszą edycję raportu „Ad Supported Gauge”, z którego wynika, że całkowity udział telewizji finansowanej z reklam utrzymał się na stałym poziomie w pierwszym kwartale 2026 r., stanowiąc prawie 73% ogólnego czasu spędzanego przed telewizorem.
Z punktu widzenia kategorii serwisy streamingowe osiągnęły rekordowy udział wynoszący 46,6% w rynku telewizji finansowanej z reklam, do czego przyczyniły się wydarzenia sezonowe, w tym transmisja Super Bowl na żywo przez NBCU, relacje z igrzysk olimpijskich w serwisie Peacock, mecze play-offów NFL transmitowane przez Amazon oraz dodatkowe odcinki hitowych seriali, takich jak „Stranger Things” na Netflixie, „Landman” na Paramount+ oraz „The Pitt” na HBO Max.
Inne atrakcje:
- Ogólnie rzecz biorąc, sport pozostaje siłą napędową utrzymującego się na wysokim poziomie udziału telewizji finansowanej z reklam. W czwartym kwartale, dzięki bogatemu programowi wydarzeń sportowych, odnotowano rekordowy poziom udziału telewizji finansowanej z reklam, jednak różnica między najwyższym a najniższym wynikiem kwartalnym wynosi mniej niż 1,8 punktu procentowego.
- Po osiągnięciu w IV kwartale najwyższego wyniku od pięciu kwartałów, telewizja odnotowała w I kwartale udział w rynku na poziomie 28,2%, co stanowi spadek o 1,4 punktu procentowego w porównaniu z poprzednim kwartałem oraz o 0,5 punktu procentowego w ujęciu rok do roku.
- Udział telewizji kablowej wzrósł do 25,2% (o 0,4 punktu w porównaniu z IV kwartałem), do czego przyczyniły się igrzyska olimpijskie w lutym 2026 r. oraz tradycyjny wzrost oglądalności związany z turniejem „March Madness”.
Uwaga: Opublikowana wersja wskaźnika „The Ad Supported Gauge” nie została jeszcze dostosowana do szacunków dotyczących rynku mediów opartych na standardzie ARF DASH, co planowane jest na jesień. Ma to istotne znaczenie, ponieważ podejście to – choć spójne z the Gauge z poprzednich miesięcy – da wyniki odmienne od danych produkcyjnych.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
