Streaming erreicht mit 46,6 % einen neuen Rekordanteil am werbefinanzierten Fernsehkonsum, angetrieben durch den Super Bowl und die Olympischen Winterspiele; der Gesamtanteil des werbefinanzierten Fernsehens bleibt stabil
NEW YORK – 23. Juni 2026 – Nielsen hat heute die neueste Ausgabe des „Ad Supported Gauge“ veröffentlicht, aus der hervorgeht, dass der Gesamtanteil werbefinanzierter Fernsehsendungen im ersten Quartal 2026 stabil geblieben ist und fast 73 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen ausmacht.
Aus kategoriebezogener Sicht erreichte das Streaming einen Rekordanteil von 46,6 % am werbefinanzierten Fernsehen, was vor allem auf saisonale Ereignisse zurückzuführen war, darunter die Simulcast-Übertragung des Super Bowls durch NBCU, die Berichterstattung über die Olympischen Spiele auf Peacock, die NFL-Playoff-Spiele auf Amazon sowie weitere Folgen von Blockbuster-Serien wie „Stranger Things“ auf Netflix, „Landman“ auf Paramount+ und „The Pitt“ auf HBO Max.
Weitere Highlights:
- Insgesamt ist der Sport nach wie vor eine treibende Kraft hinter dem anhaltend hohen Marktanteil des werbefinanzierten Fernsehens. Das vierte Quartal mit seinem hochkarätigen Sportprogramm blieb der Spitzenwert beim Marktanteil des werbefinanzierten Fernsehens, doch der Unterschied zwischen dem Quartal mit dem höchsten und dem mit dem niedrigsten Marktanteil beträgt weniger als 1,8 Prozentpunkte.
- Nach einem Fünf-Quartals-Hoch im vierten Quartal erreichte das Fernsehen im ersten Quartal einen Marktanteil von 28,2 % – ein Rückgang um 1,4 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal und um 0,5 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
- Der Kabelfernsehmarkt erholte sich auf einen Marktanteil von 25,2 % (ein Plus von 0,4 Punkten gegenüber dem 4. Quartal), was vor allem auf die Olympischen Spiele im Februar 2026 und den traditionellen Zuschaueranstieg im Rahmen des „March Madness“ zurückzuführen war.
Bitte beachten Sie: Die veröffentlichte Version des „Ad Supported Gauge“ wurde noch nicht auf die ARF-DASH-basierten Schätzungen zum Medienkonsum umgestellt, die für den Herbst geplant sind. Dies ist von Bedeutung, da dieser Ansatz – obwohl er mit the Gauge aus den vergangenen Monaten übereinstimmt – zu anderen Ergebnissen führen wird als die Produktionsdaten.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Medienkontakt:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
