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La pubblicità può fare o distruggere un film

1 minuto di lettura | Giugno 2009

Slumdog Millionaire, il vincitore dell'Oscar per il miglior film nel 2008, non era un blockbuster estivo. Né lo erano gli altri candidati in quella categoria. Ma tutti hanno un paio di cose in comune: sono stati pubblicizzati principalmente nella seconda metà dell'anno, con una concentrazione nel quarto trimestre, e sono usciti tutti nei mesi di novembre e dicembre. Quindi, mentre i blockbuster estivi ricevono una grande attenzione, sono i film che escono - e tendono a essere pubblicizzati - durante l'ultima metà dell'anno a essere riconosciuti dall'Academy of Motion Picture Arts & Sciences, secondo la recente revisione di Nielsen.

 

Un'analisi dei vincitori del premio per il miglior film negli ultimi cinque anni rivela che solo un film - Crash, che si è aggiudicato il premio nel 2005 - è stato distribuito al di fuori del quarto trimestre (è uscito all'inizio di maggio). Ma i film estivi tengono duro quando si tratta di vincere premi: i primi 10 film del 2008, in base alla spesa pubblicitaria da maggio ad agosto, comprendevano quattro film con nomination in altre categorie. Wall-E, che si è classificato al terzo posto dopo aver speso oltre 38 milioni di dollari in pubblicità durante questo periodo, è stato nominato in sei categorie e ha incassato 63,1 milioni di dollari al botteghino.

 

Per saperne di più su come la pubblicità può fare o distruggere un film, leggete l'ultimo numero di Consumer Insight.

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