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A publicidade pode fazer ou desfazer um filme

1 minuto lido | junho de 2009

Slumdog Millionaire, o vencedor do Oscar de Melhor Filme em 2008, não foi um blockbuster de verão. Nenhum dos outros indicados nessa categoria também o foi. Mas todos eles tinham algumas coisas em comum: foram anunciados principalmente no segundo semestre do ano, com uma concentração no quarto trimestre, e todos foram lançados nos meses de novembro e dezembro. Portanto, embora os sucessos de bilheteria do verão recebam muita atenção, são os filmes lançados - e que tendem a ser anunciados - durante a última metade do ano que são reconhecidos pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, de acordo com uma análise recente da Nielsen.

 

Uma análise dos vencedores de Melhor Filme nos últimos cinco anos revela que apenas um filme - Crash, que levou o prêmio em 2005 - foi lançado fora do quarto trimestre (foi lançado no início de maio). Mas os filmes de verão se destacam quando se trata de ganhar prêmios: os 10 melhores filmes de 2008, com base nos gastos com publicidade de maio a agosto, incluíram quatro filmes com indicações em outras categorias. Wall-E, que ficou em terceiro lugar depois de gastar mais de US$ 38 milhões em publicidade durante esse período, foi indicado em seis categorias - e arrecadou US$ 63,1 milhões em bilheteria.

 

Leia mais sobre como a publicidade pode fazer ou desfazer um filme na última edição do Consumer Insight.

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