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Werbung kann einen Film ausmachen oder zerstören

1 Minute gelesen | Juni 2009

Slumdog Millionaire, der Oscar-Gewinner für den besten Film 2008, war kein Sommerblockbuster. Auch keiner der anderen Nominierten in dieser Kategorie war einer. Aber sie alle hatten ein paar Dinge gemeinsam: Sie wurden hauptsächlich in der zweiten Jahreshälfte beworben, mit einem Schwerpunkt im vierten Quartal, und sie wurden alle in den Monaten November und Dezember veröffentlicht. Während also die Sommer-Blockbuster viel Aufmerksamkeit erhalten, sind es die Filme, die in der letzten Jahreshälfte veröffentlicht - und beworben - werden, die von der Academy of Motion Picture Arts & Sciences anerkannt werden, so die jüngste Auswertung von Nielsen.

 

Ein Blick auf die Gewinner des besten Films in den letzten fünf Jahren zeigt, dass nur ein einziger Film - Crash, der den Preis 2005 gewann - außerhalb des vierten Quartals veröffentlicht wurde (er kam Anfang Mai heraus). Aber Sommerfilme haben es in sich, wenn es darum geht, Preise zu gewinnen: Unter den Top-10-Filmen des Jahres 2008, basierend auf den Werbeausgaben von Mai bis August, befanden sich vier Filme, die in anderen Kategorien nominiert waren. Wall-E, der an dritter Stelle lag, nachdem er in diesem Zeitraum über 38 Millionen Dollar für Werbung ausgegeben hatte, wurde in sechs Kategorien nominiert - und spielte an den Kinokassen 63,1 Millionen Dollar ein.

 

Lesen Sie in der neuesten Ausgabe von Consumer Insight mehr darüber, wie Werbung einen Film entscheiden kann.

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