Slumdog Millionaire, pemenang Oscar untuk Film Terbaik pada tahun 2008 bukanlah film laris pada musim panas. Begitu juga dengan nominasi lainnya dalam kategori tersebut. Namun, mereka semua memiliki beberapa kesamaan: mereka terutama diiklankan pada paruh kedua tahun ini dengan konsentrasi pada kuartal keempat, dan semuanya dirilis pada bulan November dan Desember. Jadi, meskipun film-film laris musim panas mendapat banyak perhatian, film-film yang dirilis - dan cenderung diiklankan - selama paruh terakhir tahun itulah yang mendapat pengakuan dari Academy of Motion Picture Arts & Sciences, menurut tinjauan terbaru dari Nielsen.

Sebuah tinjauan terhadap para pemenang Film Terbaik selama lima tahun terakhir mengungkapkan bahwa hanya satu film - Crash, yang meraih penghargaan pada tahun 2005 - yang dirilis di luar kuartal keempat (film ini dirilis pada awal bulan Mei). Namun film-film musim panas memiliki kekuatan tersendiri dalam hal memenangkan penghargaan: 10 film teratas di tahun 2008, berdasarkan belanja iklan dari bulan Mei hingga Agustus, termasuk empat film yang dinominasikan di kategori lain. Wall-E, yang menduduki peringkat ketiga setelah menghabiskan lebih dari 38 juta dolar AS untuk iklan selama periode ini, dinominasikan dalam enam kategori - dan meraup penjualan box office sebesar 63,1 juta dolar AS.

Baca lebih lanjut tentang bagaimana iklan dapat membuat atau menghancurkan sebuah film dalam edisi terbaru Consumer Insight.