Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz e Toyota sono i finalisti del primo Automotive Green Marketer of the Year, che sarร consegnato al Los Angeles International Auto Show il 18 novembre 2010. Il premio premia il marchio che ha fatto i maggiori passi avanti nel sensibilizzare i consumatori e nel modificare positivamente la loro percezione delle iniziative ecologiche dell'industria automobilistica. Le case automobilistiche che hanno trasmesso spot televisivi nazionali a tema "verde" tra ottobre 2009 e settembre 2010 potevano essere prese in considerazione.
Per determinare i finalisti e il vincitore, Nielsen si รจ basata su tre studi di ricerca per incorporare i livelli di consapevolezza e le percezioni tra i vari tipi di media. Gli studi comprendono:
- Un'indagine personalizzata su quasi 7.000 consumatori che hanno acquisito consapevolezza e percezione dei messaggi ambientali da parte dei marchi automobilistici.
- Dati di risposta di 2,5 milioni di spettatori di pubblicitร televisiva nazionale raccolti dal servizio di misurazione dell'efficacia pubblicitaria di Nielsen, con particolare attenzione alle pubblicitร di automobili ecologiche
- Misurare il sentimento di "buzz" dei social media all'interno dei thread di discussione relativi all'ecologia
I risultati hanno mostrato che i consumatori sono decisamente sensibili alle campagne pubblicitarie ecologiche, con otto consumatori su 10 che hanno partecipato all'indagine di sensibilizzazione crossmediale e che hanno riferito di aver visto di recente pubblicitร "verdi" nel settore automobilistico. Da notare anche la natura generalmente positiva delle discussioni sui temi ecologici per i marchi automobilistici nei media generati dai consumatori (CGM). In media, meno dell'1% delle discussioni รจ stato negativo. Ciรฒ si riflette anche nel numero di consumatori che hanno dichiarato che le pubblicitร ecologiche hanno modificato la loro opinione sul marchio, con due terzi che hanno dichiarato che la loro opinione era piรน positiva dopo aver visto queste pubblicitร .
"Abbiamo riscontrato una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori delle iniziative ambientali nel settore automobilistico", ha dichiarato Lois Miller, Presidente di Nielsen Automotive. "Il vantaggio principale รจ che questa consapevolezza si traduce in una visione piรน positiva del marchio e, in ultima analisi, puรฒ aiutare le case automobilistiche a raggiungere consumatori che potrebbero non aver mai preso in considerazione il loro marchio".
